为什么TA们能喜提双料大奖?毓婷获奖者创作大揭秘!
作者: 创意星球
2020-05-19 10:26:54
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《毓婷的“自白”》

学院奖2019春季征集活动

紫竹药业毓婷命题微电影铜级类作品

紫竹创意新锐奖银奖

观看地址:http://www.5iidea.com/show-award/view/5922

 

创作团队

学校:深圳信息职业技术学院

作者:吴芷琼、林炜、陆慧敏、陈惠昀

专业:广播影视节目制作

指导教师:张晴

  

为什么选毓婷?

来自女生之间的默契

 

2019年四月份,我们团队四位同学在指导老师的带领下有幸参与了学院奖2019春季征集活动。在众多命题中我们进行了交流和讨论,大家都特别喜欢华润紫竹药业的命题——毓婷。因为我们团队都是女生,毓婷倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念使我们感觉非常有温度,在情感表达上我们认为短视频的形式会更加有力,所以我们最终决定着手准备毓婷这个命题。

 

一个大胆的创作尝试:

将毓婷拟人化

 

考虑到目标消费群为年轻女性,为了吸引这一群体的目光,结合我们自身的喜好,我们决定使用比较动感的MV短视频形式,这样不但能吸引年轻女性,也更加符合毓婷年轻化的形象。风格确定以后,我们便开始了短视频中的文字创作。

  

在文案创作中,基于毓婷以关爱女性为出发点的品牌调性,在与指导老师商讨后,我们决定做一个大胆的尝试——将毓婷拟人化。文案用第一人称,首先以毓婷的视角把现在大部分年轻女性的烦恼展现出来,使文字更具有画面感,引起读者共鸣的同时,站在主观视角以“爱”温暖观众。期间我们对文字进行了多次的讨论和修改,始终紧紧围绕“信赖、掌控、享受”这三个关键词,使文案更贴合命题的要求。

   

遇到难题,解决难题

在有限空间里也能有无限可能

 

在拍摄过程中,我们遇到的难题也不少,比如人手不足、灯光场景、旁白录音不满意等问题,就拿场景来说,为了让作品内容更丰富,我们在有限的空间里要做出无限的可能。由于学校场地有限,有些场景满足不了我们的画面风格,我们就自己买了点道具,在宿舍自己布置场景、打灯、改变光的色调等等,虽然这些花费了我们不少时间,但成果是让人满意的。

  

  

  

哪怕是一两秒的镜头,我们也没有松懈,这是我们其中一个镜头(下图),要求画面人物表现其青春活力,于是导演就让她坐在滑板上滑过镜头,看似简单,操作起来却很难,毕竟我们设备有限,只能自己想法子了。我们固定了两个镜头,一个在人物的前方,一个在人物的侧面,用两个角度抓拍;让同学在后面推一把坐在滑板上的同学,反复尝试,最终得到满意的片段。

   

  

 

一分耕耘,一分收获

机会留给有准备的人

 

在整个作品的创作中,指导老师对我们作品进行了多次修改和建议,加上所有队友的配合和包容,虽然创作过程中遇到了很多困难,但是我们耐心、团结地把一个又一个难题解决掉,最终使作品圆满完成。所以,一个团队的合理分工和团结一心是十分重要的。

 

功夫不负有心人,我们在学院奖2019春季征集活动中获得了毓婷命题学院奖铜级类作品以及紫竹创意新锐奖银奖。一分耕耘,一分收获,机会总是留给有准备的人的,我们坚信,只要认真对待,就一定会有收获。十分感谢学院奖,让我们有了这次难忘且有意义的经历和磨炼。

 

评委点评

 

浙江工业大学教授、硕导 项建中:

保护年轻女性是毓婷的职责。我是战士,我是铠甲,该片用生动的画面,女孩的笑脸,及快节奏的音乐,表现了毓婷保护年轻女性柔软的身躯,更保护她们的独立和自由的职责所在。

 

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