据教育部最新数据统计，2019年中国现有高校2688所，在校学生人数总规模4002万人。高校市场消费总规模约9000亿元。庞大的市场吸引了众多品牌的关注，校园户外广告投放已经成为品牌进入校园最便捷的渠道之一。那么，对品牌而言，校园媒体有哪些特别之处？如何在高校完成有效而又有意义的传播？即将到来的5G时代，又为校园户外媒体带来了哪些新的机遇呢？

  

  

华总说道：“经过10多年的洗礼，到了2014年，大部分校园媒体都被市场淘汰，妙策传媒也在此时重新定位。经过大量的调研分析，我们发现校园媒体之所以没有得到很大的发展，一是因为校园这种特殊的市场环境没有一个很好的商业模式，学校是一个‘生产关系’决定‘生产力’的地方，要解决‘生产关系’，最好的方法是先体现公司的社会价值；另外一个原因是没有一个全国性统一标准的媒体，媒体形式也非常老化。”

基于以上认识，妙策传媒走上了转型之路。首先，妙策传媒明确了企业的使命：“让校园更安全，让生活更美好”，并研发了一款新型的媒体——“平安校园宣传栏”，以校园安全知识和品牌宣传并重为标准发布内容，开创了校企合作、校企共建的新模式。

近几年的突飞发展，关键在于2014年的那次重新定位和战略转型。华总认为，社会型企业只有先完成了其社会价值，才有机会实现其商业价值。特殊的校园环境，决定着校园市场需要社会型企业，用商业运作模式解决社会需求问题。所以妙策传媒首先要做到 “让校园更安全”，作为校方校园安全宣传的重要渠道，应首先让学生通过平安校园宣传栏学习到更多安全知识，随后再考虑“让生活更美好”，把更多优质品牌引进校园。

 

品牌年轻化新路径：

品牌与学校一起让校园更美好

在信息碎片化背景下，传统媒体的经营日渐艰难，而户外媒体相较其他传统型媒体来说却持续保持稳步发展。华总认为这是由户外媒体本身的特性决定的：受众获取资讯的模式分为主动和被动两种，在主动模式下，获取资讯的渠道从多元化、碎片化到粉尘化，资讯过度，主动选择变得困难，被动媒体的价值也就日益凸显。被动接受是提高效率的一种方式，尤其在受众必经的生活轨迹上，可实现品牌主广告的高频传播和有效到达，被动式的广告传播方式在资讯爆炸的时代更为有效。 

  

随着年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌年轻化成为了品牌营销市场必须面对的课题，在校园营销领域，妙策传媒积累了丰富的经验，华总也向我们分享了他的思考：“大学校园作为年轻人的集聚地，也顺势成为品牌营销的‘必争之地’。‘品牌年轻化’的主要目的，是延长或恢复品牌的‘青春期’，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群面前，除了在产品领域不断迭代更新外，还要真正走进年轻族群，充分利用媒体资源和互动形式与年轻人深入沟通，从而为品牌赋能。”

同时华总也提到：校园媒体与其他传统户外媒体有本质上的区别，在品牌投放时也需特殊对待，如：校企共建共享、先公益后利润、弘扬正能量品牌等举措提高了企业的公信力；投放品牌多以学生所需的教育品牌、生活品牌为主，多维度、多角度地满足师生需求；半封闭长时间沉浸式媒体矩阵，对教学区、生活区、商业区等生活空间进行全方位覆盖……

除了要了解媒体特性，校园环境的特殊性，也要求运营方在做校园营销时，在商业和社会之间找到平衡。华总认为：“谈校园媒体，首先应当是校园背景下的媒体形式，特殊的场景要求妙策传媒更加注重媒体传播形式、传播内容，媒体公司不只是信息的发布者，更是信息的把关人，校园媒体企业应该扮演好自己的多重角色，为校园文化传播贡献自己的力量，共建校园文化生态。校园媒体企业只有先完成社会价值，才能创造商业价值。”

基于这样的思考，校园灯箱不定期推送学校通知、校园文化、校园安全等各类内容，并根据开学季、毕业季、各个节日等节点，定制不同的公益传播内容，甚至联合公安局、宣传部门、在校学生共同参与画面设计，在消防安全、国家安全教育、交通安全、防范诈骗、防毒禁毒等校园安全教育宣传上，扮演着重要角色，得到了广大学校师生的认可。妙策传媒做到“先公益，后利润”，每年发布超过20万平方米的公益画面，400多万条LED公益信息内容。妙策传媒用行动践行着“让校园更安全，让生活更美好”这一企业使命，不仅受到众多学校官方发文称赞，更是受到了CCTV焦点访谈的报道肯定。

 

着眼未来：

构建强关联的校园生活圈媒体

2020年，又是妙策传媒的新纪年，随着5G时代的到来，用户已从“读图时代”进入“视频时代”，多屏组合与视频化成为传媒产业的重要发展趋势。妙策传媒也在力求转型，目前已经开始布局全国校园户外屏矩阵，整合更多校园媒体资源，并加强校园生活圈场景下的校园媒体与消费者的关联力度，重新挖掘自身的价值。

华总认为，当前，妙策传媒遇到了很大的挑战，那就是随着技术的更新与环境的变化，客户对校园市场的需求越来越多，单一的品牌宣传已经不能全部满足他们的需求，妙策传媒必须寻求新的路径，让业务更多元，满足品牌主的不同宣传需求和宣传深度。为应对这些挑战，妙策传媒一直在校园户外媒体的基础上，尝试新的传播技术、传播方式，通过整合位置、社交、消费等数据，更好地梳理受众实时行为变化，从而让广告主进行更为精准的投放。

目前，妙策传媒除了已经布局全国校园户外屏矩阵，加强校园生活圈场景下的媒体与消费者关联力度，重新挖掘自身价值，更好的服务于广大师生和品牌方外，更重点发力校园公益，加强校园媒体与消费者的关联力度，践行企业的社会使命；同时开发更多有助于客户更好进入校园的产品，为其品牌年轻化助力赋能。 

 

未来五年甚至更长时间，妙策传媒将会围绕如何落实“让品牌更好的进入校园”及“助力品牌年轻化”这两个目标开发一系列产品，并整合多种渠道资源，满足品牌主的不同宣传需求，精准实现品牌主广告的有效传播。

妙策传媒深耕校园媒体十余年，走过了行业发展的“混沌期”，经历了企业转型，也经过调查研究，重新自定标准及规范，形成了自身的核心竞争力。这十余年的经历，是妙策传媒的历史，更是校园媒体的发展史，由实践积累而来的经验，也带来了妙策传媒的未来。未来的妙策传媒，将在线下互动、场景营销和数据收集、线上分析等方面为品牌及高校师生带来耳目一新的营销体验。