麦肯,我们把未来交由年轻人决定
作者: 创意星球网
2020-05-22 13:09:59
6566 54

疫情背景下麦肯世界集团的麦萌计划如期启动。作为麦萌计划的发起方,麦肯世界集团中国区的主要领导人应百企千岗就业帮扶行动之邀,分享了麦肯的专业理念与麦萌计划的目标,与年轻人共同成长成为共识与追求。

探索创新,重建广告业服务新价值

对话人:郑以萍Sheena Jeng

麦肯世界集团中国区首席创意官

今年各行各业都受到了前所未有的挑战,品牌方将更加依赖广告代理商对局势的敏感与判断;对消费者需求变化的洞察以及对创意实现的专业服务。

当线下执行与服务受到疫情影响停摆,更多的品牌服务项目转而寻求线上平台来实现,这样的变化给麦肯的创意人更多的时间去甄选策略、钻研创意、打磨idea。

对有志加入广告业的年轻人来说,疫情是一次难以复制的经历。用积极的心态去对待这样一场突发灾难,多思考,更深层次地探索消费者的心理需求,尝试用不同的创意进行表达,这是疫情给创意人提供的成长机会,也是广告新人入行的新起点。

策略为重,麦肯为广告新人赋能共同成长

对话人:张元元Suzzane Zhang

麦肯世界集团中国区策略长

麦肯是全球最大、最完善的广告服务网络系统之一,以高质量的创意闻名世界,麦肯极其看中策略的作用以及在寻求策略过程中的方法论,是业内首家自己开发策略方法论和工具包的创意公司。我们的策略同事有足够的时间和自由去做他们喜欢做的事情。这也是我选择麦肯的一个原因,麦肯的文化就是发挥个人特长,和大家一起have fun。

在麦肯,我们为年轻人提供了大量训练项目,帮助他们提升专业能力。比如:我们有一个YOUTH WATCH项目——“麦青说”,完全由麦肯策略部的实习生们进行选题、研究、策划、完成。每个月他们会根据国内外最热门的趋势来编排主题,完成撰写并发布在公司的社交平台上。

作为一个从事策略工作的实习生,需要多多关注和感受身边的琐事,这是产生消费者洞察的基础。把你知道的和感兴趣的内容与我们分享,比如明星之间为什么会有那样的互动?深层的原因是什么?95后消费者真正的心理需求和感受是怎样的?这些都是很有价值、值得探究的问题,也是我们每天都会和团队讨论的话题。

麦萌计划,我们的未来由你决定

麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一。我们秉承“善诠涵意,巧传真实(TRUTH WELL TOLD)”的服务宗旨,帮助客户在人们生活中扮演更加重要的角色。

在麦肯,你将与全球的创意人们亲密接触,激烈讨论,来看看各部门的同事是如何看待他们的工作吧。

而对于一个广告新人来说,拥有好的状态则是非常重要的。拥有一颗永葆热情、永葆年轻的心对于一个广告人来讲是至关重要的。这个行业太需要年轻人不断地加入我们,带来热情和全新的思维、理念,而行业中的“老年人”也需要以平和包容的心态接纳和学习。我想这也是麦萌计划的意义以及麦萌计划我们未来由年轻人决定的核心内涵。

来吧,有志于广告的年轻人,我们一起拥有广告的未来。

访谈人:

职场导师:郑以萍 SheenaJeng

麦肯世界集团中国区首席创意官 

Chief Creative Officer, McCann Worldgroup China

郑以萍在大中华区拥有超过20年的广告从业经验,在加入麦肯之前, 她曾任职于奥美、达美高、恒美广告和阳狮中国等完美的广告公司工作她所带领的团队为众多国际和本土品牌提供战略合作服务,她服务过的客户包括:欧莱雅,花旗银行,宝洁,联合利华,强生,可口可乐,富达投资,赛诺菲,飞利浦,雀巢,喜力啤酒,腾讯,罗氏,3M, 安盛,通用汽车(别克和凯迪拉克)等。

职场导师:张元元Suzzane Zhang

麦肯世界集团中国区策略长

Head of Planning MWG CHINA

Suzzane 2017年加入麦肯集团,策略行业经验14年。在加入麦肯前,Suzzane曾担任BBH(中国)的策略总监,Grey(伦敦)的全球策略总监。

她拥有丰富的跨品类经验:涵盖奢侈品、汽车、快消、餐饮、个护、生活、旅行、酒、美妆、科技、珠宝、金融、互联网等领域。在品牌运营、数字策略领域中,Suzzane指导和培训了新一代的策略专业人才。她还是AccountPlanningGroup中国“策略社区”的联合创始人兼主席,深入运营各类策略分享活动。她与创意团队合作获8次艾菲奖、5次亚洲实效营销奖与2次戛纳国际创意节全场大奖。

本文根据麦肯世界集团访谈内容整理。

6566
创意星球网