2020年5月27日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动•创意星球大讲堂•河南场，在腾讯课堂进行了线上巡讲，与河南省的高校师生开启了一场“创意之旅”。本次巡讲不仅有碧生源控股有限公司市场总监滑雪女士、京东零售-校园用户增长部-华中区校园俱乐部负责人吴琪琪女士、华润紫竹药业产品经理刘佳泽先生、太阳雨集团新媒体运营主管姜志高先生为同学们带来命题解析，更有资深创意人、知名品牌顾问余子筠老师为同学们带来了一场生动的线上创意课，让同学们在创意的海洋中自在驰骋。

虽然此次巡讲由于特殊时期不能在线下与同学们面对面交谈，但是在线上实践课中大家仍然可以畅所欲言，我们的主持人、各命题的企业代表以及创意讲师都会为大家一一解答。尤其是后面的创意课环节中，创意大咖与同学们开麦聊创意，同学们大开脑洞、积极分享自己的创意思路。

 （学院奖组委会小主播曼玉主持线上巡讲）

碧生源命题解析

碧生源已经与学院奖携手走过十二个年头了，虽然是学院奖的老朋友，但是碧生源年年都有新的产品、年年都有新的玩法，也因此吸引了一大波同学参与创作此命题的作品。大部分人认识碧生源都是始于两茶、忠于品质、久于健康，把传统医学的精粹与现代科技巧妙融合。二十年来，碧生源持续关注大健康，是国货领导品牌。连续十年荣获“最具公信力保健品品牌”，获得北京高新技术企业认证并且被评为科技部“中医药现代化研究”示范研发单位，可以说是“国货之光”。从2000年到2020年，碧生源与千禧年的同学们一同成长，从萌芽、发展到转型扩张再到腾飞超越，碧生源产品被越来越多的人认可与喜爱。

这一次春季赛，碧生源大玩“国潮风”，作为与众不同的新产品，这次比赛，给“纤纤茶”换包装将是一个重点的奖项，希望同学们能为碧生源换上更有年轻人风格、更有国潮风范的新包装。作品足够优秀的同学将有机会与碧生源签约，碧生源还会为你生产限量款的包装，这将是一个非常有意义的从设计走向实践的过程。

“国潮”与“经典”究竟能碰撞出怎样的火花呢？碧生源也期待着同学们能演绎年轻人眼中的“国潮新时尚”！

京东校园命题解析

本次京东的企业代表首先为同学们介绍了京东的品牌元素、品牌色、字体与吉祥色，让同学们对京东由浅入深有一个透彻的了解，这样在创作作品的时候才能更有深度。京东的使命是技术、高效、可持续，愿景是成为全球最值得信赖的企业，价值观是客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏和担当，战略定位是以供应链为基础的技术与服务企业。十六年间，京东从一家小公司成长为世界五百强的企业，涵盖了零售、数字科技、物流、健康、保险、物流地产、云计算、AI、京东物联、国际化业务等十七个领域，可谓是包罗万象。

本次京东以“京东校园”为主体，同学们围绕“京东校园618年中购物节”展开创作。京东校园成立于2018年1月，以开拓校园市场为目标，整合京东内外部资源，打通线上线下场景，打造校园零售新生态，持续提升京东品牌在校园人群中的影响力。而高校学生也是主要受众群体，而创作的各位同学们也可以比较好地对校园用户进行洞察。

而京东这次也是诚意满满地设置了十五个奖励，激励参与创作“京东校园”命题的同学们。也期待同学们在创作中尽显才华，拿出让人“炸裂”的作品与创意！

华润紫竹-毓婷命题解析

毓婷从1998年上市以来受到了消费者和市场的广泛赞誉，有超过5.5亿女性在使用，市场占有率超过40%，已连续十多年登上了“健康中国-中国药品品牌榜”，且荣获《中国药店》店员推荐率最高避孕药品牌的荣誉。

随着品牌的发展以及消费者和行业的认可，毓婷已经不单单是紧急避孕的领导品牌，更是绝对意义上的品类代言人了。毓婷的生产企业“华润紫竹药业有限公司”至今已经有五十多年的历史，经过紫竹人的辛勤耕耘，紫竹在女性健康药品市场占有率中也是遥遥领先的。

企业代表在直播过程中也谈到，“有意思比有意义更重要”，有时候好的创意更能吸引人的眼球并给人留下记忆点。短视频是这两年非常热门的传播形式，因此本次作品征集，毓婷也会重点考虑竖屏的短视频作品，同学们作品在抖音账号上的播放量也会成为品牌综合考虑和衡量的数据。还有一个月左右的时间，同学们快发挥你们的想象力去大胆创作吧！

太阳雨命题解析

随着全球变暖、极端天气、人口剧增、资源紧缺等现状，《巴黎协议》明确指出清洁能源必须发展，可再生能源成为关键。而太阳雨集团恰恰是站在推广清洁能源的前端，为节约资源、保护地球环境助了一臂之力。太阳雨集团累计推广太阳能近1亿平米，替代标煤2000万吨，减排二氧化碳达3000万吨，节电874亿千瓦时，节能减排效益相当于用太阳能再造一座“绿色三峡”。

太阳能是人类应用的第一种能源，或许也是人类可以应用的最后一种能源，太阳能的应用形式有千百种，太阳雨集团需要创意传递太阳能最新应用方案，吸引更多人加入太阳能应用事业，普及太阳能清洁能源在生活中的广泛应用。同时，太阳雨集团的传播目的也是为了传递太阳雨企业使命所传达的精神和情怀——“让天下百姓宜居有道，让阳光照进每个家庭”。“阳光”不仅仅是太阳雨产品（太阳能）所具备的生态公益属性，也是太阳雨20年来在社会公益援助上，持续为困难群体带去的希望与温暖。

希望同学们围绕“让阳光照进每个家庭”的主题大开脑洞、展开创作，说不定在创意盛典上就能与你温暖相遇！

评委老师亲自划重点、聊创意！

本次巡讲，我们邀请到了一位“玩世不恭”的创意家、资深创意人、知名品牌顾问余子筠老师，他先后就职多家4A广告公司，服务过上百个知名品牌，本次为我们带来《Ideas的前奏：多看、多谈、多思考》的创意课，不仅有许多干货与同学们分享，中途还与同学们在线上开麦聊创意，这个下午想必每位同学都收获满满！

老师在讲课过程中给同学们分享了一支广告片，有的同学看完后表示“能get到它的点”，也有的同学觉得看得比较懵懂。一位同学在弹幕中表示：“该广告片采用了拟人化的手法，将风想象成人的形象，刚开始不懂这个人在干嘛，后来想到这个人可能是个抽象概念，可能是风，后来看到屏幕右下角出现‘wind’字样就全都明白了。表现出来的行为就是平时风的表现，刚开始很普通的风没有人去在意，最后才意识到风的作用。”

正如莎士比亚所说：“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，广告的奇妙之处就在于，你可以这样理解，你也可以那样理解，它带给人的灵感和想象力是无边的。

在各高校老师和同学们的支持下，创意星球大讲堂•河南场圆满落幕啦，距离学院奖截稿还有一个月左右的时间，同学们也要撸起袖子加油干！期待你的创意和作品。接下来我们还有更多线上课程，还有各命题企业讲师为同学们解析策略单、创意大咖分享创意干货，我们下一场巡讲见！

本次2020春季征集活动已发布的命题有：碧生源、京东校园、小快克、榄菊、华润紫竹-毓婷、膜法世家、恒安七度空间、恒安小嗨森、支付宝，豆本豆、乐虎、可比克、甄好、利郎、恒源祥、鲁南制药-舒尔佳、锐澳酒业、盼盼食品、圣象集团、德克士、霸王、云听、太阳雨、和畅食品。