2020年5月28日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动•创意星球大讲堂•东北2场，在腾讯课堂进行了线上巡讲，企业代表与创意大咖与黑龙江和吉林省的高校师生在线上讲创意，让灵感一直在路上。本次巡讲不仅有碧生源控股有限公司市场总监滑雪女士、京东零售-校园用户增长部-华中区校园俱乐部负责人吴琪琪女士、恒源祥（集团）品牌发展中心总监叶桦先生和美畅传媒品牌中心副总经理周杨女士为同学们带来命题解析，更有网易传媒华北营销策划总监白鸿洁老师为同学们带来了一场生动的线上创意课。

由于特殊时期，学院奖不能在线下与同学们面对面地畅谈，但是在线上同学们依然十分热情，积极地在弹幕区留下自己的想法和疑问，在企业代表讲解结束后也为同学们答疑解惑。在后面大咖创意分享课程中，老师也分享了许多广告案例，让同学们的专业知识能更好地与实践相结合。

 （学院奖组委会小主播曼玉主持线上巡讲）

碧生源命题解析

碧生源控股有限公司创建于2000年，是中国保健功能茶领军企业，2010年，碧生源控股有限公司在香港联交所上市，公司集研发、生产、销售于一体，专注体重控制与肠道保健产品开发，旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶（原碧生源牌减肥茶）一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展，碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类，活跃在零售药店和电商渠道。

同时，面向年轻群体，碧生源升级原有产品矩阵，推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来，碧生源将立足大健康产业，融合现代科技，为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案，为中国大健康产业的不断发展贡献力量！

本次参赛，同学们可以围绕“纤纤之美·悦国潮”和“Show Time”两个主题方向进行碧生源命题的创作，有“平面广告、影视广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计、场景创意、电商营销”八大类别供同学们一展身手，期待你们的作品！

恒源祥命题解析

恒源祥集团是经营绒线、针织、服饰、家纺、日化、童装等产业，产销遍及全国31个省区市的品牌化集团，拥有100余家工厂组成的符合国际标准的现代化供应链体系和全国超过5000个线上线下销售网点；也是行业内较早获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）、全国质量奖（2006年）等殊荣的企业。

本次恒源祥春季赛的主题是“无限之线”。无，是境界、是文化、更是未来；线，是载体，是内容，也是我们认知的最基础的数学名词，点的无数运动轨迹形成了线。无论是有形可见，亦或是无形抽象都无时无刻不在影响着我们的生活。“无线”与“无限”同音，代表无限的遐想和未来，而对于恒源祥来说，从1927年成立以来，发展至今天，恒源祥的每一件纺织产品上都由一条条追求卓越的“线”条构成。无限之线是一种态度，是对一件事自始至终、持之以恒；无限是一种想象，是对未来的无尽描绘与遐想；无限之线是一种精神，是永远进取、超越自我、挖掘无限人生可能；无限之线是一种情感寄托，是恒源祥致力于为人们打造的充满温暖与爱的生活方式；无限之线是心灵的自由，是美的源泉，是你的创意驰骋于天地……无限之线，可以是你的任何遐想与创意，没有边界，没有限制。

恒源祥本次有七大命题类别，包含“平面广告、影视广告、微电影、广告文案、营销策划、场景创意、电商营销”，希望同学们能不断超越自我、挑战自我思维的极限，创作出活灵活现、扣人心弦的作品。

太阳雨命题解析

太阳雨集团始创于1999年，是一家全球化的太阳能创新应用公司，全球新能源企业500强。在中国，它是太阳能光热行业A股主板上市公司，拥有国家认定企业技术中心和CNAS国家认可实验室。在全球，它是国际能源署太阳能区域供热研究项目承担单位、联合国工业发展组织光热产业与技术研发基地。

本次太阳雨的命题是开放式的，但表达的内容需围绕“让阳光照进每个家庭”主题展开。对于“让阳光照进每个家庭”可以从两方面进行解读，一方面，太阳雨集团是从事生态环保产业的企业，作为一家起源于新能源利用的科技型公司，太阳雨以太阳能为主能源，以空气能、电、燃气、地热等作为辅助能源，致力于打造更加绿色、舒适、健康的生活品质和生活方式。从太阳能热水、太阳能发电，到太阳能采暖……对阳光或者太阳能的探索，太阳雨是一个开拓者，也是一个探索者，让阳光照进每个家庭，更是太阳雨永远的课题。另一方面，公益是太阳雨品牌的基因，公益之于太阳雨有着特别的意义。不仅在于产品上具有生态公益的属性，同时，从企业内部的义工团，到北京残奥会助威团的建立、“阳光浴室”的捐赠、“西藏盲童”的扶助，联合CCTV、光明日报发起“寻找最美乡村教师”公益活动，参与建设红军小学，公益正能量根植于太阳雨，20年来的公益援助让更多困难群体看到生命的温暖与希望，也改变了很多人生命的态度，这也是企业使命“让阳光照进每个家庭”重要体现。

本次开题太阳雨包含“平面广告、微电影、短视频、场景创意、电商营销”五大创作类别，同学们可以围绕主题展开创作，希望你能创作出令人眼前一亮的作品！

美畅命题解析

今年我们学院奖的命题类别中出现了一个熟悉的朋友——场景创意。生活处处皆场景，无论是高铁、机场、地铁、校园、商圈... ...场景创意已经融入到了我们的日常生活中。

作为学院奖场景创意类别支持单位，美畅传媒从去年起携手学院奖开启场景创意类别的深度合作。美畅传媒定位为数字户外·移动人群的精准营销，创造性提出“效应级”的“三关”时效传播价值（分别为关注、关联、关系），通过策略定制为品牌商提供“省时、省力、省钱”大户外全媒介传播策略，成功服务了奥克斯、TATA木门等多家企业。

本次场景创意有“机场场景、高铁场景、地铁场景、高速服务区场景、商圈场景、校园场景、乡镇场景”多个限定，期待同学们创作出集创新性、应用性和原创性为一体的优秀作品！

大咖带你发现好案例、get新思路！

在大咖创意分享的环节中，网易传媒华北营销策划总监白鸿洁老师以《广告人的灵光一闪》为主题给同学们上了一堂生动的创意课。很多同学表示学校里学到的知识不能活学活用，在这个环节中，老师通过案例分享的方式，一方面让同学们get到新的创意思维，另一方面让同学们逐渐了解到专业知识如何与实践巧妙结合。

正如著名的广告大师大卫·奥格威所说：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”白鸿洁老师在课上为同学们分享了什么样的广告才是与时俱进的、什么样的广告才是打动人心的，让同学们拓宽了对广告认知的维度。

在黑龙江和吉林各高校同学们、老师的支持下，创意星球大讲堂·东北2场圆满落幕啦！希望同学们通过这场线上巡讲都能收获满满，也期待着在创意盛典能与你们同台。伴随着学院奖，以创意为马，自由驰骋，相信未来我们还会与青春的你们同行，创造出更多的精彩！

本次2020春季征集活动已发布的命题有：碧生源、京东校园、小快克、榄菊、华润紫竹-毓婷、膜法世家、恒安七度空间、恒安小嗨森、支付宝，豆本豆、乐虎、可比克、甄好、利郎、恒源祥、鲁南制药-舒尔佳、锐澳酒业、盼盼食品、圣象集团、德克士、霸王、云听、太阳雨、和畅食品。