2108 BILIBILI WORLD
作者: 广告人文化集团
发布时间:2020-06-18
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广告目标:实现线上网站的实体化以及虚拟世界的现实化,打造B站专属的O2O社区闭环。

策略亮点:BW作为一个全方位的综合性娱乐嘉年华,集演出、展览和互动游戏于一身,将bilibili弹幕网的分区内容,在活动现场进行实体化还原,为喜爱B站内容的用户展现一个实体化的小世界,满足多层面用户的需求。   

创新点:由网站的十六大板块区域,自线上板块到线下场馆划分,达到网站内容全还原、全覆盖,让用户直观落地体验B站文化。

广告效果:现场观众超过15万+,直播观众超过1000万+,产生弹幕超过150万条。

Bilibili World(BW)作为一个全方位的综合性娱乐嘉年华,集演出、展览和互动游戏于一身,是当下最受关注的主流二次元嘉年华之一。

2018年,Bilibili World将2017年只使用的世博展览H1馆扩大到H1、H2、H3三馆联动(后期延展至4馆,将周边休息区域移动至H4。在两年的成长下,它获得各方的关注。现场数据单日开票42000张,其他途径8000+人,总人流超过150000人。

打破次元壁,BW带来全新归属感、默契与狂热

Bilibili World可以简单理解为B站举办的漫展,与一般漫展不同的是,这里不仅有COSER,还有B站独特的文化与氛围:站娘2233娘不时穿梭在场馆中、虚拟偶像洛天依与观众现场飙歌、B站电竞俱乐部在被粉丝们围得水泄不通的展台中竞技游戏、游戏《无法触碰的掌心》从二次元走来,与粉丝激情互动……

"面基"和偶遇才是正确姿势

Bilibili World把B站搬进真实的世界,到场用户可以全方位感受B站的文化与氛围。

与一般漫展不同的是,Bilibili World的内容更丰富,互动性更强。它不仅可以把同好们聚集起来"面基",还能让到场观众和初次见面的同好一起参与各种脑洞大开的游戏,在真实的世界里,像玩线上游戏一样"闯关"、"解锁"和"获取成就"。

更令不少粉丝疯狂的是,在Bilibili World里还能近距离接触各个分区的嘉宾UP主。UP主们除了参加各个舞台的活动,也会在Bilibili World的其他地方出没。如果你是一位小粉丝,这时分散走位,假装偶遇才是正确姿势。

700万"逃票现场",屏幕前的弹幕应援狂欢

不能亲临Bilibili World现场狂欢的B站用户,纷纷选择观看直播。现场采用多机位直播,想看哪个舞台都可以随意切换。这些拥有自黑娱乐精神的B站用户,还给这场直播起了个有趣的名字:逃票现场。在这个有近700万观众的"逃票现场"直播中,观众隔着屏幕疯狂地用弹幕为自己喜欢的UP主应援。

经过几年的沉淀和爆发,B站已经建造了一个属于它自己、也属于国内二次元爱好者所喜欢的次元文化圈子,在每个人得以以自己的爱好获取更多参与感的时候,B站的系列活动也拥有了足够多的认可,为Bilibili World带来了良好品牌口碑的同时,也为Bilibili WorldIP 的发展注入强劲力量!

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