达利食品:品牌年轻化正当时 与年轻人共进共融
作者: 创意星球
2020-06-24 15:46:28
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说到达利食品,想必大家都不陌生:“团团圆圆达利园”“ 快乐每一刻,我的可比克”......这些熟悉而又魔性的广告语,可谓无人不知,无人不晓。如今再回味这些广告语,脑海中不仅仅浮现的是达利园,可比克,乐虎这些品牌,同时,还有这些品牌陪伴我们一起度过的那些美好的时光和温暖的回忆。这种情感,已经深深地烙在每一个人的心底。

历经三十年淬炼的达利食品,无论市场环境如何变幻,“用心创品质”的初心始终不改。一直以来,坚持用过硬的产品品质回馈广大消费者。这也是达利能够在三十年之久的发展历程中,一路高歌猛进,受到消费者拥护,成长为位列中国民营企业500强的食品企业集团的重要原因之一。

坚守品质,三十年如一日,用心创造的同时,达利食品在面对市场环境的颠覆,消费行为的变化,目标群体的迭代……也能够快速反应,洞察市场需求,及时调整战略——适应且引领年轻消费群体,用年轻灵活的思维应对变幻,用与时俱进的营销符号对话当下受众。此次和中国大学生广告艺术节学院奖的合作,就是达利食品品牌年轻化战略的重要举措。 

 

以开放的态度,与当下年轻人共进共融

对于品牌来说,消费者的迭代更新是一件自然且无法逆转的事情。一方面要接受原有消费群逐渐成熟甚至老去的事实,另一方面需要不断与时俱进,用前卫的思维和观念,与当下的年轻一代共进共融,在潜移默化中,完成品牌的心智渗透。

事实上,达利的表现有目共睹。三十年来,能够在市场叱咤风云、屹立行业龙头位置、不断谱写商业传奇,这与达利食品开放的心态以及对年轻消费者深度的洞察和给予的足够尊重不无关系。这种尊重更多的表现在:能够用年轻人的逻辑,讲年轻人听懂的话,真正从情感上引起他们的同频共振。正如此次,达利食品携旗下四大主打品牌:可比克,甄好曲奇,豆本豆,乐虎加入大学生创意平台——学院奖,便是一次典型的与年轻群体沟通互动的年轻化战略举措。期待借助学院奖这样的年轻化,国家级主流平台,走进当下大学生群体,分享快乐,轻松,正能量的品牌精神;近距离倾听年轻人声音,用他们年轻的智慧,天马星空的创意,为达利品牌灌注新鲜活力,保持品牌新鲜度。

规模传播+精准撬动,引百万学子“宠溺”,达利食品知名度美誉度双丰收

1,规模化传播:线上+线下发题,引百万学子高度关注

在2020年1月,可比克/甄好、乐虎/豆本豆主题策略单以线上发题+线下实物邮寄两种方式,面向全国百万学子发题。通过学院奖公众号,微博,官方网站等多个渠道广泛发布主题策略单,实现无缝覆盖传播。其中学院奖官网,可比克/甄好,乐虎/豆本豆专属网页的PV值在短短天内就达到700W+。

不仅如此,可比克,甄好,乐虎,豆本豆在发题之初,高校中即刮起组团做达利创意的旋风。同学们自发形成创作小组,共同研讨创意,头脑风暴,与任课老师及时汇报自己的想法,征求意见……一场围绕着可比克,甄好曲奇,豆本豆,乐虎的创意风暴就此开启!截止6月11日,达利食品收到来自全国高校的创意作品已高达到10000+件!

创意的过程即研究品牌的过程。这些创意的背后,是大学生们对达利食品的深度研究。     

学生们研究品牌故事,品牌调性,市场表现,产品视觉等等,在这个过程中就形成了学生对于品牌的深度认知。最终呈现出来的创意,即展现出学生对于品牌的不同理解和洞察,从一定层面也能反映出目前达利旗下的品牌在学生心中的印象。这是一个双向影响的过程,也是品牌的间接调研过程。 

作为学院奖的新晋命题,达利食品在加入之初就能够获得大学生如此广泛的关注,取得如此骄人的成绩,可以看出达利品牌在年轻群体中的品牌知名度非同一般,通过学院奖平台,更是将达利品牌与年轻人的粘性沟通进一步加强。

 

2、深度渗透:专属校园大使,为达利谏言献策

广泛的、规模化的传播是品牌声量的基础保证,在有了基础声量之后,单点切入,深度触达就显得尤为重要。2020年,达利食品&学院奖从上千个报名的大学生中,成功选拔出300名优秀的达利专属的校园大使。这些校园大使,是从全国高校中精心选拔出的佼佼者,其中不乏学生会干部,班级干部,各大赛事的等级奖获得者……都是达利的忠实粉丝和品牌拥护者。在日常的校园大使运营中,达利食品将其视作青春市场部,经常和同学们讨论品牌问题,就某个主题进行头脑风暴,集思广益……人多力量大,在每一次的讨论之后,达利食品都能够收获很多有价值的学生建议和问题反馈。校园大使对于达利来说,就像一个智慧宝箱,随着探索的逐步深入,总能不断发现新惊喜!

 

3、联合发起公益活动 ,全国高校学子助力打CALL,助力企业美誉度持续UP !

2020年3月,达利食品集团作为学院奖的联合方之一,与其他50家企业以及百万大学生共同发起“你好·中国就好”大型公益活动,旨在倡导公益情怀和健康的生活方式。达利食品在此次活动中,开启了以“健康饮食,快乐生活”为主题的公益作品征集。试图用创意的力量,向全国人民倡导——全民健康,国家才强,健康饮食,快乐生活的理念。

活动一经推出,便得到全国高校学子的热情拥护和积极响应;同时,学院奖官方微博发起的#你好,中国就好#相关话题,话题阅读量快速达到874W+,引起大学生群体高度热议和积极互动。不仅如此,大学生KOL自发宣传,形成传播矩阵,全面引爆网络,达利食品的品牌公益形象得到大力提升。经过为期1个月的作品征集,达利食品收获了来自全国各高校的公益海报形式,漫画形式等的优秀创意。

 

为了将公益传播最大化,学院奖组委会为达利专门定制户外传播视频,在全国的加油站LED大屏进行为期三个月的密集投放,达利品牌持续曝光,品牌公益形象得到进一步夯实,品牌力大大提升。

   

达利食品&学院奖的精彩,才刚刚开始

随着达利在学院奖平台上的逐渐深入,同学们对于达利的认知,也在一步步的加强,达利品牌开始在年轻群体中有了更多渗透,正如一句话,年轻化是急不来的一件事情。沉下来,慢慢去做,不在追逐风口的时候急功近利,也不要在担心被甩的时候顾此失彼,品牌年轻化是时代在驱使,更是品牌自身的由内而外的不断进化。达利食品&学院奖的精彩,才刚刚开始,后续还会有更多有趣好玩的玩法,请同学们拭目以待,记得关注我们的动态喔。

 

友情tip:学院奖作品截止上传时间为:2020年6月30日17:00,请做好作品的同学尽快上传,还没做完的同学,加油喔!

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