广告目标：拉近品牌与年轻人的距离，实现“第一个白酒网红单品”的年轻态形象。

策略亮点：通过官号发起的表达温暖与爱意的引导视频，吸引用户参与合拍挑战，用户在趣味的视频玩法中，以裂变的形式传播品牌广告，为品牌带来全新的赋能，实现“第一个白酒网红单品”的年轻态形象，通过强曝光及达人的参与，在官号主页链接直达天猫，形成购买转换。

创新点：1.新形式：全新合拍创意视频秀，激发用户表达温暖的无限创意可能；2.新形象：突破消费者对白酒固有的刻板形象，用更适合年轻人的方式呈现产品与人的亲近；3.新转换：参与视频，激活传播点赞，以活动主话题形成排行榜，吸引更多用户参与话题，引导天猫形成抽奖的更大消费刺激。

广告效果：9.8亿+播放量；8.8万+参与达人；产生视频7W+；100人+百万级达人互动参与（吸引巡警在线等政务类官号一起与温暖合拍）基于挑战活动的曝光及引流老窖头曲单品在双11的销量达到400万。

“你很难静下心来观看一段自媒体出品的5分钟短片，你也不喜欢看产品的二三十秒广告，但你很容易接受一段二三十秒的有趣视频段子……”这正是时下年轻群体接受视频信息真实的写照。于是，自媒体平台继图文和直播之后，迅速跨入短视频时代，各大品牌也蜂拥而至，试图在短视频领域占领一席之地。在抖音上火了一把的泸州老窖头曲，就是短视频内容营销的受益者之一。

抖音#52度温暖你，打造网红白酒。活动期间，泸州老窖头曲不仅借助有趣的合拍玩法和抖音达人的创意短视频，持续引发全民关注，还将“用户为王”的新营销玩法上升到了更高层阶。

那么，泸州老窖头曲独家策划的“52度温暖你”话题，凭什么释放如此惊人的品牌能量？抖音营销的火热，如何助力酒业的新营销？

首先，“52度温暖你”情感话题，从主题策划到内容输出，都是“直抓人心”。

在社交更发达、但人际却更疏离的现代社会，不管是亲情、爱情、友情、交情，都可以用一场小酌、一次相聚来拉近彼此的距离，温暖逐渐寒冷的深秋。同时，结合泸州老窖头曲的酒精度52%vol，将核心卖点与热门主题充分结合，最终确立“52度温暖你”这一主题。

其次，在火爆的互动背后，泸州老窖头曲做到了高曝光资源，高互动话题和高效引导。

对抖音全平台的优势资源进行优化整合，全方位地吸引用户参与；在高互动话题的设定上，充分考虑了好玩、易模仿的合拍玩法以及接地气、多维度的互动话题；同时设立丰富的奖品，吸引了一批高质量用户的主动参与，引导更多用户脑洞大开

再次，“原点引爆+创意合拍+多方参与+官媒助阵”的品牌共振，多维度激发品牌势能和用户参与热情。

作为“52度温暖你”的话题策源地，泸州老窖头曲在抖音上的“原点引爆”能量巨大，事实也给出了有力证明：仅官方引导视频的播放量达到了760多万次，由话题带动的官号常推视频实现180多万的播放量。同时，依靠品牌主达人资源引爆话题，开启合拍花样玩法。“52度温暖你”的抖音话题，实力吸引了一批优质大号的参与。多维度的参与方式，有助于用户发散思维，用户通过对话题的延伸，输出了大量能够触动内心的视频。此外，还获得了千万级抖音大V 的强势助推。

泸州老窖作为中国历史最悠久的白酒品牌之一，在新的时期大胆创新，紧跟时代发展潮流，让百年品牌、传统文化和时尚创新有机良性的交融互通，让白酒迸发出更加丰富多姿的文化生命力。