腾讯视频《即刻电音》RAVE NOW 主题联名服饰
作者: 广告人文化集团
发布时间:2020-06-30
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广告目标:腾讯视频通过携手腾讯时尚,与班晓雪联名,邀梁恒溢助力,从电音文化切入,用联名款服饰作为沟通触点,实现从电音圈层到音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖,体现品牌的年轻力与创造力。

策略亮点:把电音文化的先锋潮流与惊艳创造力,表现在《即刻电音》RAVE NOW 主题联名服饰上,在打造腾讯视频品牌时尚感的同时,为年轻人提供同时符合生活场景和娱乐场景的高级服装。

创新点:腾讯视频首次采购设计师联名款综艺服饰。

广告效果:实现从电音圈层到音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖,体现品牌的年轻力与创造力。

近年来,品牌们在营销手段上不断翻新花样,力求抓住人们的注意力。相比单打独斗的局限性和影响力,跨界带来的1+1>2的效果,成为品牌热衷的营销方式之一。越来越多的品牌涉足时尚领域,以此打造一种有年轻力和时尚感的形象。2019年,腾讯视频与设计师班晓雪联合推出首款跨界联名系列Rave Now,这是腾讯视频时尚跨界实验探索的开始。

此次联名系列以Rave Now为主题,以国内18-28岁为主的年轻电音文化受众为目标人群,用时装为载体,大胆尝试视频品牌的多元文化触达。

《即刻电音》,是腾讯视频出品的一档展现中国电子音乐文化的选秀节目,也是国内第一档电音类综艺节目。它把电子音乐这个相对小众的文化通过大众的形式带到更多年轻人面前,随着节目的热播,电音文化被跨圈层式地得到普及与热爱。节目所倡导的“能玩会造 即刻释放“的价值观,正是当下渴望创造、追求先锋态度的年轻人追求的。

腾讯视频通过携手腾讯时尚,与班晓雪联名,邀梁恒溢助力,从电音文化切入,用联名款服饰作为沟通触点,实现从电音圈层到音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖,体现品牌的年轻力与创造力。

班晓雪认为“电子音乐通常带有很强烈的实验感和即兴感”,这次联名款服饰的创意设计也是一次具有“实验性”的尝试。服饰的材质多采用PVC及带有涂层的面料以契合“RAVE NOW”的主题,力显未来之感。再将不同材质的面料进行互相拼接,体现多元化及层次感的塑造。在颜色上,以最能体现未来感的银色以及与腾讯视频品牌色相契合的荧光绿为主,最后以混搭的方式呈现出来,在视觉上打造酷炫立体的一面。

梁恒溢认为与R&B,Jazz等更注重演唱者vocal声音和情绪表达的音乐种类不同,电音更多的是在纯音乐和编曲层面的表达。所以,对于听众来说更能够自由地融入其中,会让你有种释放的感觉。“音乐、与时尚、风潮是息息相关的,与艺术也有共性,腾讯视频这次的时尚跨界,是以联名款服饰之名,向更多年轻人渗透电音文化,让整个音乐艺术文化更多元、更丰富”。

对于腾讯视频而言,他们希望不止是通过内容(节目)本身,也通过各种跨界衍生的方式展现不同维度的电音文化,包括电音文化下的生活方式和穿着时尚。

而从营销角度看,时尚以年轻人为主场,时尚往往代表着个性与态度,品牌想要与年轻人产生共同话题,宣扬品牌的主张及价值观很重要,跨界时尚是拉进年轻人距离的一个比较现实的营销策略。腾讯视频通过携手腾讯时尚,与班晓雪联名,邀梁恒溢助力,从电音文化切入,用联名款服饰作为沟通触点,实现从电音圈层到音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖,体现品牌的年轻力与创造力。

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腾讯视频《即刻电音》RAVE NOW 主题联名服饰