春暖花开,创意归来,盼盼食品x豹发力春季发题如约而来
作者: 创意星球
2020-07-03 09:58:00
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2020年这个春天

对于每个人而言,都是特别的

疫情当前,举国攻坚

我们时刻关注着疫情最新的发展

也无时无刻地被很多的故事打动

 

 那些抗击在一线的医护人员

那些为了城市安定有序

始终坚守在岗位不曾离开的普通人

甚至是宅在家中做好自我防范的我们

同心协力,聚成一股力量

共同打赢这次全民“战疫”

 

 在这次“战疫”中,

盼盼食品集团一直在行动

用最快的速度调配物资持续支援一线

为医护人员们送去温暖和关怀

  

春暖花开,创意归来

在这一轮的学院奖春季活动发题中

盼盼食品携盼盼豹发力如约而至

用创意的力量点燃梦想

 

Part1:

新产品引爆创意新思路

 

本次盼盼食品的命题产品为盼盼豹发力,作为集团推出的一款新一代氨基酸维生素能量饮料,将各种营养成分科学配比,可促进人体新陈代谢,迅速补充大量的能量物质,获得持续运动能力,去年3月正式上市。在产品工艺上,“豹发力”采用无菌冷灌装,相较于其他热灌产品能更好地保留产品的天然风味与营养成分。以豹为名,“豹”是速度、力量的代表,而“豹发力”谐音“爆发力”,寓意瞬间释放出巨大的能量,也代表了盼盼豹发力不断挑战自我的品牌精神。

 

 

Part2:

敢梦敢当,能量豹发

 

“敢梦敢当,能量豹发”是本次征集活动的创意主题,为了提供同学们更多的创意空间,也可以依据本主题再做延伸和创新,重新提炼一句有记忆点又能诠释产品属性的全新广告语,要注意一定要结合盼盼食品的品牌文化、产品特性,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意,打造一款爆款新一代能量饮料。

 

Part3:

六大类别加持 创意更多元

 

在春季征集活动中,盼盼食品面向全国百万学子征集包含平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、场景创意六大命题类别,其中场景创意类别作为新增类别,丰富了学生们的创意形式,希望大家创作出更多好玩有趣,够运动、够能量、具有独特性的优秀作品。

 

命题要求阐述

 

1.创意不同类别作品的同时,可以选择现有“敢梦敢当,能量豹发”广告主题,也可以重新提炼一句有记忆点又能诠释产品属性的全新广告语,可与竞品PK(建议先了解一下竞品的广告语)。

2.希望你的作品充满创意,好玩有趣,够运动、够能量、具有独特性。

 

【平面广告】

设计创作围绕盼盼豹发力的品牌调性的平面广告,主要适用于微博、微信等新媒体传播,用于线下推广或线上电商平台。可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,风格可以趋于网络化、流行化、个性化,总之创意表现要足够吸睛,让盼盼豹发力的形象在大众心目中产生潜移默化的影响。

 

【微电影】

讲述你与盼盼豹发力的故事,用你的视角来定义豹发力,深挖产品内涵,有故事情节、有品牌温度、有记忆点,达到直击内心的效果,能够传递品牌态度,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

时长15-90秒,输出契合品牌调性的病毒短视频,能够准确的诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,有盼盼豹发力目标消费群体的使用场景,形式新颖,易于分享和网络传播。

 

【营销策划】

1.结合豹发力产品调性,打造区别于竞品的核心创意策略,通过线上推广、线下活动、事件策划、娱乐营销等多种形式,提升豹发力的品牌知名度与美誉度。

2.社会化媒体创意传播方案策划(包含但不限于微博、微信、抖音等)。

 

【广告文案】

1.根据盼盼豹发力品牌调性,提炼并创意新的广告语,简短精炼,便于记忆。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.盼盼豹发力品牌故事的创意提炼与征集。

 

【场景创意】

打造场景营销,要求美观、有趣,有交互性、游戏性和话题性,精准定位盼盼豹发力受众人群,创意产品消费场景。

 

盼盼食品期待同学们的好创意

让我们用创意的力量

唤醒这个春天,温暖这个春天

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