【创意星课堂】敢梦敢当,能量豹发——盼盼食品命题策略单解读
作者: 创意星球
2020-07-03 11:23:11
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【创意星课堂】学院奖2020春季征集活动

盼盼食品策略单企业宣讲

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敢梦敢当,能量豹发

豹发力,新一代氨基酸维生素能量饮料

各位老师同学大家好

欢迎来到盼盼豹发力x学院奖

春季征集活动创意星课堂

下面就由小盼来为大家解析命题~

 

今天的宣讲主要分为三个模块

豹发力的品牌建设

豹发力的产品介绍

豹发力命题详细解析

首先让我们来了解一下盼盼食品集团

 

作为亚洲品牌500强,盼盼食品集团先后成为“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”“博鳌亚洲论坛指定烘焙食品”及“上合组织青岛峰会指定食品、饮料”。集团始终致力于产品研发和技术创新,先后与德国DMF研究所、中国食品科学技术学会、中国焙烤糖制品工业协会、中国农业大学等科研院所进行密切合作,不断提高产品的科技含量和附加价值,始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众,深受消费者好评。

 

潜心之作,双重能量,双重给力

 

2019年,集团历时三年潜心研发,重磅推出新一代氨基酸维生素能量饮料盼盼豹发力。盼盼豹发力,双重能量,双重给力!下面就让大家提前一睹豹发力的广告片。

盼盼豹发力,双重能量,双重给力,“豹发力”创造性地添加了从枳椇子和枸杞子中提取的植物蛋白,使口感更加顺滑,也更加符合消费者对天然健康的需求。有别于其他功能饮料采用的热制冷灌工艺,“豹发力”采用了无菌冷灌装杀菌工艺,更好地锁住维生素等热敏性营养素,锁住原始风味,同时不添加任何防腐剂和甜味剂。

 

在盼盼豹发力原产品基础上,集团创新性推出咖啡味豹发力饮品。2020年,集团继续新推出豹发力系列产品豹发力水特,科学配方,综合补给。

 

七大命题类别加持,创意更多元

 

本次命题共分为七个命题类别,平面广告、微电影、短视频,营销策划、广告文案、场景创意、电商营销,结合盼盼豹发力的品牌调性、产品特性,发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意。

关于创意主题,同学们可以围绕CBA等篮球赛事主题“敢梦敢当,能量豹发”及疫情期间补充氨基酸维生素等主题进行创意。

 

平面广告

 

设计创作围绕盼盼豹发力的品牌调性的平面广告,主要适用于微博、微信等新媒体传播,用于线下推广或线上电商平台。可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,风格可以趋于网络化、流行化、个性化,总之创意表现要足够吸睛,让盼盼豹发力的形象在大众心目中产生潜移默化的影响。

同学们可以根据豹发力已签约的代言人来进行创作设计,如图示三张海报,充分结合代言人的自身与豹发力产品特性,或者在同学们眼中,盼盼豹发力适合与哪些艺人或明星牵手,充分发挥同学们的想象空间,大开脑洞,疯狂脑补。

同学们也可以结合盼盼豹发力现有资源进行创作,如图所示,同学们可以充分利用CBA联赛资源及福建盼盼豹发力队进行设计创意。

同学们也可以完全利用手绘等原创形式来打造你心中盼盼豹发力的产品品牌调性及出现的场景设计,如图所示是2019年学院奖的优秀作品,一款有态度的茶,盼盼青柠红茶。

 

微电影

 

讲述你与盼盼豹发力的故事,用你的视角来定义豹发力,深挖产品内涵,有故事情节、有品牌温度、有记忆点,达到直击内心的效果,能够传递品牌态度,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

短视频

 

时长15-90秒,输出契合品牌调性的病毒短视频,能够准确的诠释品牌和产品信息,增加品牌识别度。创意要独特,能体现年轻人对品牌的情感诉求,有盼盼豹发力目标消费群体的使用场景,形式新颖,易于分享和网络传播。

  下面就让我们一起来欣赏关于盼盼食品旗下产品的短视频作品:

 

营销策划

 

1.结合豹发力产品调性,打造区别于竞品的核心创意策略,通过线上推广、线下活动、事件策划、娱乐营销等多种形式,提升豹发力的品牌知名度与美誉度。

2.社会化媒体创意传播方案策划(包含但不限于微博、微信、抖音等)。

 

 广告文案

 

1.根据盼盼豹发力品牌调性,提炼并创意新的广告语,简短精炼,便于记忆。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.盼盼豹发力品牌故事的创意提炼与征集。

 

 场景创意

 

打造场景营销,要求美观、有趣,有交互性、游戏性和话题性,精准定位盼盼豹发力受众人群,创意产品消费场景。

 

电商营销

 

一、电商UI设计

 

作品要求:

负责品牌京东店铺的交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现,文件大小在20MB以下。

评选规则:

1. 交互性:交互逻辑清晰,提升用户的操作体验;

2. 美观性:界面简洁美观,视觉表现力强,吸引用户购买;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

 二、618活动推广策划

 

作品要求:

创作品牌在京东618促销的推广策划,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,作品以JPG的形式展现,文件大小在20MB以下,并按照系统要求上传至相应位置。

评选规则:

1. 创新性:创意构思新颖,能够让品牌618促销信息便于记忆;

2. 可执行性:创意具有应用价值,贴近品牌传播需求,具有可落地性;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

三、电商短视频

 

作品要求:

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买XXX(品牌名称),逛京东”,参赛者可以利用抖音拍摄分享,带#京东校园618主题话题词(5月份,待补充),并@创意星球学院奖;关注京东校园,并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。

 

投票时间:2020年6月1日-6月20日

 

官方截稿后,6月16日-6月20日下午5点,学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

企业奖项#猎豹星创意#包装设计征集活动

 

介绍完以上七项命题,接下来要隆重解析一下盼盼食品企业额外增加的参赛项目——#猎豹星创意#包装设计征集活动。

 

 

创意灵感摄取区一款有态度的茶,盼盼青柠红茶,参赛同学充分运用国潮元素及中国传统节日相结合进行创意,充分大开脑洞。 

 这款作品则充分运用了生肖及个性文创元素,将产品打造成套装系列产品。

 

期待同学们积极踊跃参与

想要了解盼盼豹发力的更多信息

请关注盼盼食品官方公众号及上线店铺

 今天的宣讲就到这里结束啦

感谢大家认真聆听❤

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