盼盼食品正青春,花式营销打入年轻人
作者: 创意星球
2020-07-03 11:58:04
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盼盼食品集团创始于1996年,可以说是一个不折不扣“95后”,伴随着一代人的成长,逐渐成为了如今深受消费者好评的中国休闲食品领军品牌。

在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代,如何跟95后、00后有效沟通,是值得每一个品牌绞尽脑汁去思考的课题。

二十四岁正青春的盼盼食品始终坚持年轻化的品牌理念,与年轻消费群体进行密切深入互动。

这些年来也不断开发符合现代年轻群体口味的产品,开展深受当下年轻群体喜爱的热门话题和活动,与学院奖合作打通校园渠道,不遗余力地抓住年轻消费者的心。

2006年正式推出盼盼法式小面包率先以“明星代言+央视广告”品牌打造模式在食品业中脱颖而出。

接下来的十几年中盼盼借助体育营销、娱乐营销、网游营销、植入营销等多种模式广拓品牌影响力。

经历硬广投放的1.0时代和内容植入的2.0时代之后,迈向更加注重内容与用户体验的营销3.0时代,盼盼也在不断尝试借助新兴传播媒体、媒介,全方位地打造盼盼食品的品牌年轻化。

 

 

1.走向线上 造节引流吸睛

 

随着传统快消行业逐步走向线上,融入式的体验营销必将成为未来的主流趋势。

具有开拓创新精神的盼盼食品在电商营销之路上果断出击,打造“5.9盼客节”。

并运用线上线下相结合的营销新玩法,将天猫、京东、抖音、微信、微博、H5等强势线上渠道整合,通过新颖的海报设计与抖音达人挑战赛,引爆全网。

 盼盼食品“5.9盼客节”

在盼客节期间的诸多活动中,盼盼食品推出 #盼盼食品态度人生SHOW 抖音挑战赛——由官方账号发起话题挑战,号召全网全员参与,形成传播矩阵,同时邀请网络红人与广大粉丝自行参与挑战。

让用户主动参与内容的制作,进行个性表达,并形成病毒式传播。

结合“双微”的KOL进行直播与海报、性格测试h5互动小游戏等线上推广手段,共同打造了全方位的线上传播矩阵。

原来你是这块小饼干系列

 

“接地气”的H5广告语让年轻消费群体找到共鸣,测试题更让人会心一笑后感到亲切,通过站外KOL参与#态度人生#话题互动并转发H5,表明自己的粉丝态度,带来了线上流量进一步的爆发性增长。

 

“5.9盼客节”短时间内点燃消费者激情,让其参与到品牌营销活动中,种种新玩法都刷新了大众对食品电商的认知。

 

2.活用抖音挑战赛 抢占流量高地

 

2020我们来到了“后流浪”时代,新消费、新国货、新品牌借助新媒体、新渠道如雨后春笋集体崛起。

而盼盼食品抓住春节这一重磅营销节点,绽放出了不一样的品牌面貌。

盼盼食品携手抖音商业化打造既有年味又有趣味的爆款营销事件#盼个豹发年 抖音挑战赛,打通线上线下双渠道,携众多抖音达人带头嗨玩新春。

活动特别推出品牌专属贴纸包含财神、金钱豹、金钱鼠三种趣味造型便于用户搭配各类bgm进行自由卡点,有趣且应景的贴纸引发用户纷纷尝试。

联动抖音达人发起号召,@我是小程同学等百万抖音达人积极参与,示范出贴纸的N种创意玩法,辐射粉丝1000w+。

同时,盼盼食品启动线下流量反哺渠道,线下经销网点以多样式物料为线上挑战赛导流,并助“豹发力”向线下延续。

这波操作不仅让品牌和用户互动起来,也让品牌信息在趣味场景中实现了高效曝光。

数据显示,1.19-2.09活动期间,挑战赛获曝光量3.1亿+,吸引用户投稿4.3万支,点赞400万+,转发评论次数达36万,专题贴纸#新年有盼头 更位列抖音1月份区域2D贴纸热度TOP 1。 

 

3.节日营销 多场景攻占用户心智

 

为了烘托出新春氛围,盼盼食品打造了系列定制春节海报。

其中,除夕倒计时海报大幅提升用户的节日期待感,融入春节传统习俗的“每日一变”创意海报,将除夕盼爱回家、初一阖家团圆,初二走亲访友等暖心场景生动呈现,传递出浓郁年味,为用户营造有趣味、有温度的春节仪式感。

盼盼食品还捕捉到年轻用户的个性化需求,打造多款创意视频,例如,@盼盼食品 抖音官方账号推出过年期间亲戚连环“窒息”发问,遭遇主人公机智反击的短视频,以“爽”剧情引发广大年轻用户点赞。

再如@我不是盼盼 带来一支篮球场上的趣味剧情视频,表达了打破性别刻板印象的态度,传递出女生也能玩转体育竞技的观点,引发大批年轻用户共鸣,在评论区纷纷表示赞同。

 

4.积极探索跨界营销、借势营销新玩法

 

盼盼食品聚焦广大热爱电子竞技人群,携手中国文化娱乐行业协会共同打造为期7个月,席卷全国31个省市261座城市,千万人参与的年度游戏盛宴--“2018CGL中国电子游戏超级联赛”。

  2018CGL中国电子游戏超级联赛决赛、初赛现场

 

另外还冠名五月天人生无限公司演唱会-泉州站、联手WUO重燃你的音乐梦想、助力2018亚洲大体联足球亚洲杯、2018卡尔美中国大学生五人制足球联赛、啦啦队赛等。

通过线下场景化、体验化的娱乐互动平台,深度结合游戏、音乐、体育场景,零距离让产品和消费者产生深度沟通,使品牌文化在轻松的氛围中深入人心,精准打击用户人群,形成有效互动,塑造出乐于为年轻人发声,支持年轻新主张的品牌印象。

 

5.携手学院奖近10年 搭乘校园直通车

 

联手中国大学生广告艺术节学院奖,将高校群体的洞察与创意同品牌的热情与活力深度融合,玩转校园创意。

学院奖作为一个高效的校企连接平台,不仅让学生能尽情挥洒创意热情,能够真实地去解读一个实际存在的品牌、企业或者产品,而命题企业亦能从中接触到目标消费群体的需求,遴选最优秀的营销、企划、创意人才。

大学生群体不仅是休闲食品消费的主力军,也是未来消费市场的中坚力量。盼盼食品也透过学院奖这一平台与大学生群体达成了良好的交流与沟通。

第16届春季赛学院奖盼盼颁奖现场

在“品牌年轻化”的浪潮下,对于盼盼食品而言,通过学院奖这样高影响力的校园活动捕获年轻消费群体,通过学生自身对“盼文化”的了解进行创新,不仅可以极大地增加学生们对于盼盼食品品牌的忠诚度和对周围人群的口碑传播力,而且有利于盼盼不断吸纳新思想,保持品牌年轻永动力。

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