洽洽×学院奖,这次“嗑”到真的啦
作者: 陈琪
发布时间:2021-02-04
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这个秋天

 

又一对CP诞生啦

 

而且,这一次“嗑”到的绝对是真的!!!

 

大广节学院奖2020秋季征集活动

 

洽洽首次携手学院奖

 

将给我们带来怎样的惊喜呢?

 

(小编单方面宣布这对CP已锁死,钥匙我吞了)

 

话不多说

 

先来撒波“狗粮”

 

说到洽洽大多数人都会眼前一亮

 

毕竟这可是陪伴我们长大的“美味”啊

 

你能想象吗

 

从洽洽诞生至今已有20年之久

 

诞生于2001年的洽洽食品股份有限公司

 

是一家以传统炒货、坚果为主营

 

集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业

 

始终坚持以“为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品”为使命

 

作为最受国民欢迎的国货零食伴我们

 

度过无数春秋

 

成为我们脑海中挥之不去的记忆

 

嗑上一包,总有些温暖回忆涌上心头

    

  

 

作为学院奖的新cp

 

洽洽诚意满满的推出全球年轻人都爱吃的风味瓜子

 

洽洽蓝袋组团参加学院奖

 

以“真材实料,年轻有味”为主题

 

征集同学们关于洽洽风味瓜子食用场景的陪伴日常

 

想要准确地理解命题

 

就一定要把握策略单的细节

 

下面这一环节

 

请同学们准备好纸笔哦~

 

“参赛”成员亮相

  

①暖暖甜心糖小宝——焦糖瓜子 

  

②睿智沉稳核桃大宝——山核桃瓜子 

  

③自由自在蜜小宝——蜂蜜黄油瓜子

   

④高冷深沉海小宝——海盐瓜子

  

⑤清新独特藤大宝——藤椒瓜子 

  

⑥活泼可爱芝小宝——芝士瓜子

 

 

品牌调性

敢于挑战和创新,引领潮流;苛求细节和品质,实力不凡;全球年轻人都爱吃的风味瓜子,

年轻时尚,温暖陪伴。

 

 

创意目的

1.年轻消费群体传播渗透:目标消费群体的精准传播,将洽洽风味瓜子“真材实料,年轻温暖”的品牌调性传递给更多的年轻消费群体;

2.打造风味瓜子食用场景的陪伴日常:风味瓜子食用场景结合有趣、解压或社交等生活日常,体现洽洽风味瓜子陪伴、有趣、社交、温暖等年轻人群共鸣的感性价值;

 

征集作品类别及阐述

 

★【平面广告】请洞察当今18-35岁年轻人的生活状态以及高度共鸣的情感价值观,并且透过画面呈现洽洽风味瓜子的“真材实料”以及目标消费群体共鸣的“年轻有味”的主张态度,并打造具有传播价值及情感共鸣度的平面作品;

 

★【短视频作品】结合当今18-35岁年轻人的生活状态和爱分享爱社交属性,将洽洽风味瓜子融入生活日常,突出风味瓜子带来的休闲解压、有趣好玩、温暖陪伴等的感性体验价值;以上视频类广告需要上传到抖音/B站/快手APP或者其他短视频社交平台,点赞和互动量作为评审的标准之一;要求时长15-60S适合手机端观看;

 

★【影视广告作品】紧扣“真材实料,年轻有味”主题,体现产品的“真材实料”的物理价值,以及传达当下18-35岁年轻人高度共鸣的“年轻有味”的情感价值;时长5-30秒;

 

★【微电影】结合当今18-35岁年轻人的生活状态和情感诉求,将洽洽风味瓜子融入生活日常,将洽洽风味瓜子打造成为一个情感抒发的窗口或者社交神器;通过感性的故事主线,凸显当前年轻人的生活态度以及洽洽风味瓜子的休闲解压、温暖陪伴、社交娱乐等的感性体验价值;时长要求1-3分钟;

 

伴随着9月10日的首轮发题,

 

学院奖2020秋季征集活动已正式开始,

 

同学们快快开启你们的脑洞参与起来吧!

 

能有什么事情比嗑着洽洽参加学院奖更幸福呢?

 

关注“洽洽小蓝宝”官方微信、微博获取更多信息

      

 

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