什么！

有人对命题创作毫无头绪？

创意提案第N次被pass掉了？

创作的道路艰辛且漫长

就让嫩活原力白小纯来助你一臂之力！

为你献上冲关宝典——命题策略单解读

解析品牌内涵和命题需要

还在等什么

赶紧学起来呀！

视频观看网址：https://www.5iidea.com/contents/35369

【品牌介绍】

白小纯品牌诞生于2018年，是君乐宝旗下一款常温牛奶品牌，作为“新一代短保嫩活牛乳”，专为新一代年轻人提供嫩活好口感，优质好营养的牛奶，是行业内首个青春活力牛奶品牌。

品类定位：短保牛奶新标杆

品牌定位：中国最具青春活力牛奶品牌

品牌愿景：中国青春营养乳品创领者

产品定位：中国新一代短保嫩活牛乳

【主题解析】

短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油！

市场上目前牛奶品类主要是鲜牛奶（保质期3-15天，需要冷藏保存，售卖以及购买后的储存条件不够便捷）和常温长保牛奶（保质期180天-1年，常温保存，售卖及购买后的储存条件更便捷），白小纯开创常温“短保牛奶”细分品类，产品保质期较普通长保牛奶保质期大大缩短，营养更嫩活，树立短保牛奶新标杆。

白小纯聚焦新一代嫩活族群，打造专属于年轻人的牛奶品牌，以更短保质期、更嫩活的优质营养为新一代年轻人的学习生活助力，持续为嫩活青春加油！

【创作类别】

平面广告：

1.内容要求（以下两个方向二选一）：

方向一：针对白小纯产品进行主视觉创作；

方向二：针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作，用于微博、微信等新媒体传播；

2.不限形式（手绘、拍摄、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿。

短视频：

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人，围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作，与新一代年轻群体产生共鸣，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2.短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3.要求原创，形式不限，时长为15-30秒。

微电影：

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作，通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象，诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2.微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3.要求原创，形式不限，时长为1-3分钟。（系列作品需要合并为单个文件）。

营销策划：

1.主题：短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2.要求：洞察新一代年轻嫩活族群，围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动，结合年轻人群中的热门节日，联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3.内容：策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

广告文案：

1.基于白小纯青春、嫩活的调性，结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案；

2.传播主题：围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案，朗朗上口，字数在20字以内；

3.短文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播，字数符合新媒体平台发布文案字数限制；

4.长文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于微信公众号传播，字数不限制；

5.不限形式，要求原创。

包装设计:

1.以下两个方向二选一，根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性，结合年轻人的喜好和态度进行创作：

方向一：在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计，可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向，进行年轻化包装设计；

方向二：打破现有包装设计，从新一代年轻人的喜好角度出发，进行全新的创意包装设计；

2.包装需体现君乐宝logo、白小纯logo；

3.要求原创，单个或系列包装均可。

产品设计（衍生品、文创产品）:

1.结合年轻消费者的喜好，根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品： 

方向一：白小纯未来新品类产品，如酸奶、奶粉、奶制品零食等；

方向二：白小纯未来生活用品，如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等；

2.需要体现白小纯logo；

3.要求原创，单个或系列设计均可。

卡通设计:

1.   IP形象设计：根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象（动物或物品），体现青春、活力感，符合年轻群体的审美；

2.   要求原创，单个或系列设计均可。

表情包设计:

1.  符合现有及未来的使用潮流和趋势，结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计；

2.  要求设计一组表情，5个或以上，其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

 同学们看到这

是不是已经脑洞大开、灵感加倍了？

希望大家再接再厉

将想法付诸于行动

期待大家充满青春活力的好作品呦