做一个社交Queen OR King

你认为最核心的要素是什么？

华丽的服饰？八面玲珑的言谈技巧？

........

NO，你首先需要拥有一口

清新亮丽的口气。

2019年，

冰泉，从香出发，以香做牙膏,

创造出了中国首款口香糖牙膏——冰泉。

说到冰泉，

最最绕不开的当然是这款牙膏的颜值，

从诞生起，年轻、时尚的个性

就刻在品牌基因里。

从产品包装到色彩视觉，

无不体现着年轻、时尚、炫彩与灵动！

2021年携手学院奖，

通过学院奖平台，冰泉期待与全国万千学子来一趟创意之旅，

用年轻人天马行空的脑洞，为冰泉的持续年轻化赋能。

想要知道如何赋能？

下面就跟着小编的步伐，看看冰泉口香糖牙膏此次的创意需求有哪些呢？！

产品名称：冰泉口香糖牙膏

主题：此次创意，设置三个主题，创作空间创作空间比较大，同学们可以根据自己所长，任意选择喔！

主题一：重口味吃货的烦恼，口香糖牙膏来解决！

吃肉不吃蒜,香味少一半。吃时是真够爽，但吃后口气熏天，和朋友聊天都要遮遮掩掩！嘿，吃货，你隐秘的矛盾与痛苦，冰泉口香糖牙膏完美解决，20秒就去味，嘴巴还越刷越香，晚上刷，早上闻着还是香的！冲吧，吃货，想吃啥就吃啥，所有嘴巴异味怪味，刷冰泉，你嘴里不香，算我输！

主题二：持久口香魅力是第一社交力！

重要场合关键时刻，不要因为难闻口气搞砸一切！刷冰泉口香糖牙膏，拥有持久迷人口香，自信畅谈，魅力加倍！领导开会，别让口气给你熬夜创作出的想法减分；朋友聚会，别让口气使本该热聊的氛围瞬间冷场。冰泉口香糖牙膏，让你每时每刻散发清新口香，生活更亲近，社交更自信！

主题三：口香糖牙膏——我的恋爱神器

越来越近…越来越近…呃但是好担心嘴巴有异味。不想毁掉浪漫一瞬？刷口香糖牙膏，清新口腔，私人定制恋爱的香味，持久留香，悸动情愫尽在呼吸间。约会怎么可以口臭!以前刷牙为自己，现在刷牙为了你。用冰泉，越刷越香越亲近。

品牌调性：年轻 时尚  炫彩  灵动

传播\营销目的：

1.冰泉作为中国口香牙膏创领者，致力于花式口香新体验，以浪漫的法式香氛香味，让口气更清新更迷人，让社交更自信更美好。

2.冰泉是一个年轻的、时尚的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌，倡导自信社交，拥有仪式感的质感生活认知。希望将冰泉口香糖牙膏打造成专属z时代质感生活的自信社交神器。

 目标消费群：18-25岁年轻、时尚、有调性、热爱质感生活的时尚青年

主要竞争者：市场暂无同类竞品，冰泉口香糖牙膏开辟牙膏新品类：口香牙膏

命题类别：■平面广告 ■短视频 ■广告文案 ■包装设计 ■漫画故事

作品必须是原创，创作的时候需包含冰泉元素，围绕口香、颜值、情感需求、生活场景等用痛点和冲突进行创意表达。

【平面广告】

围绕自选主题设计户外广告或新媒体传播海报，主要适用于商圈、地铁线等广告投放，或微博、微信等新媒体传播。可以为单张平面广告，也可以是系列平面作品，优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博且@ blispring冰泉

【短视频】

用自选主题延伸创作，从生活场景、互动场景等多场景切入，体现冰泉口香糖牙膏的口香与颜值卖点，体现产品具备提升社交自信的价值。要求作品输出观点，横屏竖屏不限，适用于各个平台发布需要。

时长要求：15秒-3分钟

条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。

风格不限，可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。

PS：提交作品的同时，可同步发布到新浪微博、抖音以及快手任一平台上

抖音平台@冰泉旗舰店（抖音号：bquan16888）

微博平台@blispring冰泉

快手平台@冰泉blispring(快手号：blispring)

【广告文案】

围绕自选主题，创作一句或一段好玩的品牌文案：

1、 品牌Slogan：要求简短、有传播力、深入人心。

2、 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，使用于新媒体传播。

3、 长文案：品牌故事或产品推荐，要求有趣、有感染力。

PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博并@blispring冰泉。

【包装设计】

为冰泉牙膏设计具有冰泉品牌特色，年轻人喜爱的包装形象。包装不限制于口香糖牙膏，可设计新系列，且瓶型不限、容量规格不限、风格不限。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

【漫画故事】

围绕“口香”“颜值”概念进行二次漫画故事创作，可格漫、条漫、插画等，形式不限；故事情节需生动有趣，紧贴主题，篇幅不限；风格不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、科幻等。

PS：提交作品的同时，同步发布到新浪微博并@blispring冰泉。

看完了命题策略单，

你是不是已经有很多灵感要喷薄而出了呢？

即刻行动吧！

欢迎你们用活跃的空间思维和创意脑洞创造出硬核作品，

冰泉就在这儿等你哟！