品诺×学院奖发题 | 潮流有品,由我定义 请用创意为品诺撑腰!
作者: 何红娟
发布时间:2021-03-11
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我们的生活充斥着各种品牌,从满足基本需求的吃穿住用行,到进阶版的追求品质和潮流。每一次的PICK,都代表了一种价值理念、个性态度的表达输出,也是对美好生活的期许。

 

这个春天,学院奖迎来了全新的品牌—来自恒安集团的品诺。在这次学院奖活动中,品诺将以创意之名,让年轻人表达潮流品质新态度,传递时尚生活新定义,用创意赋予品牌更多可能。

每一代人都有时代赋予TA的标签,每个品牌都有代表品牌理念的主张输出。当“崇尚个性、关注颜值、追求精致生活、悦己、潮酷” 的Z世代,遇上忠于“尚有我品”个性理念的品诺,双重的个性加持必将带来令人惊艳的效果。 

 

品诺

匠心质造,一个有自我态度的品牌

 

品诺是恒安集团继心相印后,推出的高端生活用纸品牌,坚持“时尚、个性、专业、品位”的品牌调性。品诺希望消费者在使用产品时,能够向外传递出自身对品位的追求与个性表达。

 

品诺致力于追求时尚活力的个性态度、执着细节品质、持续精进的匠心质造,并将这种彰显自我态度、追求品味的主张发挥到极致。品诺借助对外输出“尚有我品”品牌理念的形式,鼓励消费者追求潮流质感新生活。

 

目前,品诺旗下主要包括两大系列产品。品诺黑白经典系列以“锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码)”为核心卖点;品诺臻品商务系列以“锁水韧滑、四层加厚、天然无香、臻品商务风”为核心卖点,用心打磨细节,匠心打造产品。

 对话Z世代

一场追求潮流质感的青春创意之旅

 

Z世代有着自己独特的语言体系,明显的文化符号,以及清晰的自我标签。想要捕获更多年轻消费者的心,就要洞察他们的族群文化,用有趣、潮酷、新颖的形式和他们对话,激发他们的热情。

 

品诺希望借助学院奖平台,加强和Z世代年轻消费者的沟通,并树立品诺高端、时尚、个性、专业的纸巾品牌形象,将品诺“高端潮流”的特性植入Z世代人群心中。利用创意的力量,让那些追求潮流质感生活、渴望表达个性自我的年轻人更好地表现独特品味,输出青春主张。

 

年轻共创

四大类别,玩转创意新可能

 

品诺在本次学院奖2021春季赛中,以“尚有我品”为主题,鼓励大学生以他们的视角进行创意诠释,用创意作品表达态度、个性主张,进而洞察年轻人的需求。

 

本次命题设置了平面广告、影视广告、广告文案、包装设计四大创作类型,从不同维度征集年轻创意,为创作提供选择空间,助力品牌发展,赋能品诺更多元化的创意可能。

 

总要求:作品须为原创且富有创意,符合品诺整体品牌调性,凸显命题产品特性,需保持品牌产品时尚、个性、专业、品位的调性,且作品需积极乐观向上,鼓励创新但需和品牌调性相符。

 

平面广告

(1)围绕品诺黑白经典系列产品特性进行创作(锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码)),重点围绕锁水韧滑、Black Code香氛以及品诺高端时尚包装等特点,向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点,与时尚宠儿格调相契合,满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

(2)主要适用于微博、微信等新媒体传播。在基于品牌调性的基础上,鼓励大胆创作,可进行任意发挥(PINO LOGO不可修改,“尚有我品”可进行创作)。

(3)广告元素及风格可偏向潮流酷炫(针对18-22岁学生群体)、精致时尚(23—28岁精致白领)、高端商务人士(29-35岁)三种风格,结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性,同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。

 

影视广告

可结合“尚有我品”的品牌态度,内容积极向上,传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度,可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思视频广告,根据品诺产品包装元素及风格,通过产品的核心卖点,即四层韧滑锁水、臻柔触感、Black Code香氛,传递“尚有我品”的态度。鼓励原创,可潮酷时尚、可脑洞大开,创意发挥,“尚有我品”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求:15s/30s/60s

 

广告文案

(1)产品类:为品诺黑白经典系列产品撰写产品宣传文案,要求突出产品利益点(四层加厚、锁水韧滑、臻柔触感、Black Code香氛),易于品牌传播。

(2)创意类:为品诺品牌撰写品牌宣传文案,用于社交媒体的营销传播,创作好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容积极向上,要凸显个性品味,追求时尚品味生活的态度。

(3)鼓励各种形式长文案、短文案。

 

包装设计

(1)设计风格整体要求:整体包装视觉效果年轻活力、时尚潮流,符合追求潮流时尚质感消费人群的品味。

(2)主色调:整体以品诺黑白系列经典黑色为主,其余可根据设计美观而定。

(3)包装设计重点:品牌logo、锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛重点宣传。

(4)必要元素:品牌logo(不可更改)、尚有我品logo(可重新设计)、产品名称、产品规格。

 

双重奖励

一次创意,两次获奖机会

 

本次学院奖,品诺特别设置了企业奖项。所有创作品诺命题任意类别的作品,除参评学院奖金银铜等级奖、优秀奖入围奖评选外,还可以参与品诺“PINO新风尚”企业奖的评选,该奖项将由企业自主评审产生。一次创意,两次获奖机会,奖项设置如下:

 

潮流有品,创意无限

时尚品质,由我定义

用你的创意,为品诺撑腰

开启一场潮流质感的青春创意之旅!

 

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