创意星球学院奖特开设专栏，定期分享2020创意征集活动中的优秀创意作品，供大家欣赏，交流。在达利食品创意专栏中，我们将分享豆本豆 ，乐虎，可比克、甄好曲奇四个品牌的优秀创意作品。

本期我们分享的是乐虎创意欣赏，涵盖平面广告、设计类、营销策划、视频类作品。喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！“乐虎”无时无刻不在传递着一种正能量，让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣，激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。乐虎不仅是一款功能饮料，更代表一种力量和信念，永饱激情与活力，不畏强敌，有王者的气魄和舍我其谁的风范。通过学院奖平台，乐虎品牌向全国的大学生传达不服输、不畏惧的“虎性”精神，强化品牌观念，形成品牌个性符号，让消费者联想到乐虎就能产生共鸣；并努力成为年轻人群中功能性饮料的首选！

乐虎平面广告类作品

作品名称：《虎性青年》

作者：高千一,王津,张腾,杨雯捷,朱泓 湖北工业大学,武昌首义学院

创意说明：

三张作品以国潮插画的形式针对学生群体，工作族和运动人群分别进行创作。画面融入了三种老虎的IP形象体现喝乐虎激发你的虎性。学生需要的提神醒脑，运动需要补充能量，工作中激发你的潜力均在画面中表现出来。喝乐虎，让你学习虎，工作虎，运动虎。激发你的虎性，超越自己带来正能量！国潮的插画形式同样也是宣传国产品牌，国货当道。

作品名称：《乐虎加持，精神百倍》

作者：黄方鸿,傅喆,巩梦娇,张思曼,樊俊骏,高成

创意说明：

作品分为三个场景：学习，练车，工作，表述当代年轻人的生活现状，上课犯困，练车犯困，工作犯困，体现乐虎的加持下，精神百倍！以特殊的表现效果体现乐虎的独到之处，与当代年轻人的现状达到共鸣。

作品名称：《乐虎品牌“虎虎生风”系列插画海报》

作者：林易俊 南京财经大学

创意说明：

第一张海报以虎为主体形象，融合了各种运动形式的趣味插画，体现了品牌的“虎性精神”。加上了“喝乐虎，掌控运动”的广告口号。整体黄色的热烈的色调，激发着运动的活力。第二张以虎爪为主体形象，踏碎了日常工作中的疲惫，有冲击力的画面更能体现品牌有活力，热情的个性。“喝乐虎，踏碎疲惫”，体现乐虎饮料抗疲劳功效的强大。

作品名称：《乐虎平面广告》

作者：乔群鉴 哈尔滨华德学院

创意说明：

基于品牌调性，围绕产品并针对运动人群，以“骑行”和“足球”两项运动为落脚点，以产品为中心，绘制相关元素，相互穿插和组合，告诉人们在需要补充体力，提神解乏的时候，乐虎是个不错的选择，从整体视觉上传递“喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！”的品牌理念。

作品名称：《乐虎，助力一飞冲天》

作者：陈帅 江苏城市职业学院

创意说明：

乐虎所想传达的情绪是“挑战，激情，不服输，不畏惧，虎性精神”。我由虎性精神想到战时的飞虎队，而后想到利用飞机的形象来表现“挑战，激情，不服输，不畏惧”，飞机在空中划过一个特别夸张的弧线，向着月亮飞去，与其并肩，展现乐虎功能饮料给人以正能量，助力更强的特点。也表现了乐虎功能饮料可以令使用者在运动中超常发挥的效果。

综合设计类

作品名称：《乐虎在手，一生牵手》

作者：黄耀锋 华南农业大学珠江学院

创意说明：

设计采用风格突出颜色鲜明的插画作为包装主体图形，符合当下流行趋势，易于抓住大众眼球。在插画的绘制上结合了乐虎品牌的标志，达到强化品牌个性符号的目的。强调年轻个性，富有激情。传达了乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神。

作品名称：《乐虎》

作者：谢倩,熊晶,尹楣棋,龚明 湖南科技大学潇湘学院

创意说明：

以虎形为图案与字体HI-TIGER相结合为主视觉的图案整体配色以白色为主，整体呈现轻盈、劲爽之感。打破以往的功能型饮料的固有印象，刺激更多的消费者的好奇与购买欲望。

作品名称：《乐虎生威 活力无限》

作者：谢倩,熊晶,尹楣棋,龚明 湖南科技大学潇湘学院

创意说明：

以虎形为图案与字体HI-TIGER相结合为主视觉的图案整体配色以白色为主，整体呈现轻盈、劲爽之感。打破以往的功能型饮料的固有印象，刺激更多的消费者的好奇与购买欲望。

作品名称：《闪电俱乐部》

作者：方顺青 三峡大学

创意说明：

IP名为虎仔，以虎的特征进行的设计，体现“虎性”特征。虎仔他们是一个俱乐部的成员，非常的热爱运动，时刻充满的活力，有着不服输不畏惧的“虎性”精神。以此表达每个加入乐虎的伙伴都有着不服输不畏惧的，敢于做自己，勇敢的面对挑战的精神。以闪电俱乐部命名是希望成员们像闪电一样劈开重重阻碍。同时做了多个运动IP是为了让乐虎与更多的运动项目合作，有更多的发展，以此扩大商业影响力。

乐虎营销策划类

作品名称：《万物皆可加BUFF》

作者：罗竹,黄珍,李嘉之,毛睿,刘凡瑞,罗燕梅 浙江农林大学

创意说明：

Buff是一个游戏术语。该词原意是指增益，在游戏中，是指增益系的各种魔法，一旦有了buff,就可以增加自身能力让自己变得更强。乐虎就像存在在现实生活里的buff，它不仅可以在我们疲劳无力的时候给我们一种力量让我们变得活力满满，还可以赋予我们力量与信念，让我们永饱激情与活力，不畏强敌。

作品名称：《《虎动吧！后浪》》

作者：许雨盈,陈志鹏,陈植雯,章少如,吴妙璇,李昊骏 韩山师范学院

创意说明：

“后浪”是当代年轻人的新标签，他们在当下常伴随着“压力山大”的负面情绪，而运动是释放压力最好的方式之一。“虎动吧！后浪”主题活动迎合乐虎运动饮料的特性，以青春活力风为主打风格，以打通三四线城市消费通路为立足点，结合线上各种营销活动，来激起“后浪”们在运动中释放压力，在活动中体验乐虎的虎性精神！

作品名称：《虎性爆发，朝我看齐》

作者：牟双,楼烨,曲世颖 四川农业大学

创意说明：

本策划以“虎性爆发，朝我看齐”为核心主题，结合乐虎的品牌调性“个性、挑战、激情、虎性精神”进行主题创作。通过市场分析和消费者分析，得知乐虎的优势和劣势所在，由此提出三个活动主题“老虎出街，'潮'我看齐”、“‘槽’我看齐，释放虎性”、“传递虎力，朝我看齐”来解决乐虎目前的营销困境，打造差异化的品牌形象，提升品牌好感度。

乐虎视频类作品

作品名称：《《喝乐虎》说唱广告》

作者： 邱彦川,王玥成,董博文,曾建豪 华南师范大学  

创意说明：

采用年轻人中比较流行的说唱形式，制作词曲皆为原创的歌曲《喝乐虎》。同时配合画面，用良好的镜头语言和有趣的运镜转场，制造整一首原创短视频，旋律洗脑，歌词符合乐虎的品牌调性，利于在年轻受众中传播良好的品牌形象。短视频中选取了若干个场景，如街头潮流场景（滑板，街舞），电竞，球场，工作，也符合乐虎产品受众的不同场景需求。

作品名称：《超级动力》

作者：何佳玮 保定职业技术学院  

创意说明：

以默剧的形式 通过趣味成语典故靠"卧薪尝胆 锥刺股 头悬梁"来抗疲劳工作提神学习 但年轻人不应该墨守成规 乐虎才是提升抗疲劳的最好选择 乐虎是当代年轻人群功能性饮料的首选

作品名称：《努力就是天赋》

作者：朱和程 南昌理工学院  

创意说明：

每个人都有自己的天赋，你的天赋也许是努力

当你全力以赴累了的时候，

也该停下来好好休息；

在你疲惫的时候，乐虎给你加油助力！

有乐虎，让你重新焕发生机，

挑战、激情、无所畏惧，

乐虎，解锁你未来的无限可能。

这些创意中，你最喜欢哪一个呢？

欢迎在评论区留言，并说出你的理由。

请同学们继续关注达利食品创意专栏，

后续我们还将给同学们奉送

更加精彩的创意内容喔！