【创意星课堂】听说京东校园又玩出新花YOUNG?品牌方独家解析来了!
作者: 王梦尧
发布时间:2021-04-20
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人生只有一次花YOUNG

我要的就是即刻燃出YOUNG!

相信看过了京东校园命题的小伙伴们

都已经摩拳擦掌 跃跃欲试了

  

为了让同学们更好地

了解命题企业,把握策略方向

京东校园品牌方的小姐姐特别录制了讲解视频

从三个方面抽丝剥茧的为大家答疑解惑:

 

1、京东是一家什么样的企业

2、京东校园主要承接的任务

3、本次命题需要大家创作哪些内容

 

想要创意不迷路 创作有思路

点击下方查收这份干货超多的视频!

  

  

 

小编也贴心地把视频重点内容进行了提取

以下快速get命题要点解读

 

京东是一家怎样的公司?

  

京东校园有什么花YOUNG?

 

京东校园以开拓校园市场为目标,整合京东内外部资源,打通线上线下场景,打造校园零售新生态,持续提升京东品牌在校园人群的影响力。

  

 

基于校园用户洞察,2021年进行学生体系升级,搭建花YOUNG会员权益池,以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张,致力提升校园用户渗透率。

  

 

 

 

 

 

策略单解读

 

主题:人生只有一次花YOUNG

  

   

两大赛道 更多创作选择

 

京东校园品牌赛道:

 

平面广告

凸显学生专享特权,内容围绕“人生只有一次花YOUNG”的主张进行创作,搭建校园视觉体系面向年轻群体,画风需要积极向上,有深度。

 

影视广告

突出校园花YOUNG权益(权益查询,可在京东搜索“学生会员”),价值观积极向上,创作内容需洞察学生心理,引发用户共鸣,带出京东校园的主张,促进用户认证成为花YOUNG会员。

 

微电影

可围绕“人生只有一次花YOUNG”进行情景演绎,需要突出年轻人的青春感、自我态度以及与京东校园花YOUNG会员的关联,促进用户转化成为花YOUNG会员。

 

短视频

有60秒、30秒、15秒三种,可围绕学生特权(权益查询,可在京东搜索“学生会员”)进行内容创作, 情景演绎,通过反转、递进、病毒鬼畜等维度进行呈现,带出京东校园的主张,促进用户转化。

 

营销策划

以学生特权(权益查询,可在京东搜索“学生会员”)为切入点,进行全平台营销账号包装或内容策划,整体方案需符合校园“人生只有一次花YOUNG”主张,促进用户完成学生认证。要求策划需完整,有逻辑。

 

广告文案

结合学生权益,进行文案设计,致力于提高用户对于权益的感知度与吸引度。引导积极向上,如涉及借势营销,需注意尺度。

 

京东花YOUNG盲盒赛道

 

参与京东命题创作,不仅可以参与京东校园花YOUNG会员品牌建设,为花YOUNG视觉体系出谋划策,还有独一无二的重磅惊喜!“花YOUNG盲盒赛道”以盲盒外包装设计和盲盒营销策划为赛事核心,力邀同学们共同孵化京东校园专属营销产品,从创意构思到落地出街,每个你都可能是幕后策划人之一!

 

盲盒包装设计

面向学生群体,从学生兴趣点和用户洞察出发,结合京东校园专属权益(权益查询,可在京东搜索“学生会员”),从京东与品牌商(如农夫山泉、华为等)联合营销角度,输出盲盒设计方案。以更好吸引学生参加盲盒活动。

 

尺寸规格要求:330 X 210 X 170mm≤盲盒尺寸≤510 X 350 X 270mm;可装下3~4个不同产品。

设计要求:材质不限,结构和形式形状不限,需同时考虑颜值、实用性和可落地性,并随作品附创意说明及材质说明。

 

盲盒营销策划

围绕盲盒玩法,面向学生群体,从学生兴趣点和用户洞察出发,结合京东校园专属权益(权益查询,可在京东搜索“学生会员”),从京东与品牌商(如农夫山泉、华为等)联合营销角度,输出盲盒玩法机制及整体营销传播策划方案。在盲盒的营销中促进用户完成学生认证。

 

三重奖项 更多获奖机会

 

创作京东命题作品,除了正常参评学院奖各类别奖项之外,还将参与到企业特别奖项“花YOUNG创意奖”和“花YOUNG盲盒人气奖”的评选中来,三重获奖机会,绝对不容错过!

 

  

看过了这份企业独家奉送的干货视频

相信同学们已经有了自己的灵感和思路了

希望童鞋们打开脑洞 积极创作

与京东校园相约

玩出新花YOUNG!

  

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