【创意星课堂】走过路过千万别错过,RIO微醺品牌代表独家解析命题!
作者: 田雨
发布时间:2021-05-06
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2021学院奖春季征集活动

正在如火如荼的进行中

RIO与学院奖已是10年CP

10场巡讲、10次美好相遇

每一次都呼唤年轻的创意、

掀起高校各圈热潮

同学们更是为你烧脑、为你打CALL、

为你出谋划策、熬夜赶稿......

 

RIO企业已经上线

专门为你们解读RIO微醺命题

详拆策略单

为你们的微醺创意助攻加码

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学院奖2021春季征集活动创意星课堂:锐澳命题解析

 

吸睛又高效,

“一个人的生活态度”稳居C位

  

空巢、独居青年,这个所谓95、00后年轻一带的标签,不免看出了对年轻人的一丝调侃,大部分人对空巢、独居的认知还停留在一个人生活、一个人吃饭、一个人逛街、一个人看电影、一个人玩游戏。其实不然,虽然一群人倍感温馨,但是一个人的狂欢却也是无可比拟的。在越来越多的年轻人眼里,独居、空巢反倒与小美好、大梦想关联。

 

一个人的时候,你会做什么?是躺在家里撸猫,还是安静的学习;或者什么都不做,只想发发呆,听一首老歌,看着窗外的四季与熙熙攘攘的人群。

 

大学是接触饮酒文化的初阶段,RIO微醺期望成为年轻人初饮的选择、期望陪年轻人一起创造生活美好感,立志用一罐小酒陪伴年轻人日常一个人在家放松、舒压。RIO此次与学院奖联手,继续以“RIO微醺,一个人的小酒”为创作主题,并以情绪共鸣感染学生,年轻人的深入对话,形成一场持久性的“创意微醺风暴”。 

 

六大创意类别,掀起创意热潮

 

RIO在此次创作中,向同学们征集六大类别创意作品:平面广告、影视广告、短视频(微电影/VLOG)、文创产品设计、广告文案、包装设计,希望同学们仔细研读策略单,创作出好作品。

 

请同学们在创作过程中符合以下品牌策略重点,产品使用RIO微醺现有口味中5口味(白桃、乳酸菌、玫瑰荔枝、葡萄、百香果),请勿出现其他产品LOGO 或RIO其他子品牌产品:

 

■平面广告:请洞察当今独居青年高度共鸣的社会话题、情感议题、生活状态,并且透过画面呈现凸显RIO微醺产品带给消费者“微”情绪转变的独特卖点,并打造具有传播价值及共鸣度的作品。

 

■影视广告:请探索年轻人饮酒放松的真实样貌,并展现在RIO微醺小酒日常陪伴下年轻人“把自己还给自己”的新生活方式,打造一部具年轻人打动力及产品诠释的TVC作品。

 

■短视频:网络微电影/“一个人的美好生活”VLOG

方向一 网络微电影:请洞察当今年轻人生活形态、情绪,以一个人独处时刻“梦想、未来、爱情、友情”等相关内容为主轴,创作具打动力、易传播的作品;故事呈现形式不限,多故事串联/单一故事呈现均可。

方向二“一个人的美好生活”VLOG:以“一个人的美好生活“为主题进行VLOG视频创作,可结合日常调酒、微醺配餐等场景,展现一个人的美好生活状态。

 

■文创设计:请根据RIO微醺品牌策略重点,基于“打造生活美好空间(大学宿舍)”的概念进行延展设计,类目建议但不限于:手账套装、收纳盒、手机支架、ipad/手机壳、产品外箱/礼盒/联包等,设计需有更多巧思(例多功能开瓶器,既可以开瓶又可作为精致的桌面摆件),请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

 

■广告文案:洞察当今年轻消费者的治愈及饮酒需求,解读大学生眼里“一个人的小酒”,文长不限。

 

■包装设计:洞察当今年轻消费者的治愈及饮酒需求,提出一全新系列产品口味&包装,作品需包含:新系列名称、新系列5口味、5款包装设计,包装需符合RIO微醺视觉风格,且有对当今中国年轻消费者审美需求的洞察。请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。【包装展开图尺寸180mm*140mm】

  

 

命题企业实力宠粉,超级有趣好料多多

 

更重要的是,此次RIO命题不仅有学院奖常规奖项评审、企业二次奖项评审,还有企业独立奖项——RIO微醺创意传播奖。值得一提的是RIO命题本次创意征集活动的奖项和奖金都超多哦~

 

RIO的企业奖项——RIO微醺创意传播奖:

RIO微醺创意传播奖是除常规奖项外,影视广告、短视频、平面广告、包装设计、文创设计类别作品均可参与RIO微醺创意传播奖:将参赛作品发布至朋友圈(必须)+微博/小红书/抖音/B站(任选一)进行自发传播;企业通过私域&公域的互动数据及作品质量进行评比,提供创意奖金,优秀学生还有机会加入RIO创意合伙人计划。

 

1.参赛要求:将参赛作品同时发布至私域朋友圈(必选)和公域社交媒体(微博/小红书/抖音/B站任选一个),并带上#RIO微醺,一个人的小酒#话题,传播内容需有RIO微醺产品/RIO微醺LOGO出现;

2.参赛范围:所有2021年春季征集活动选择RIO微醺命题的大学生均可参与;

3.参与方式:发布作品后备注“传播奖”添加你的RIO小九微信号(微信号:RIOshouxihudong),并登记发布截图&相关数据

4.参赛时间:即日起至2021年5月15日;

 

特别说明:所有创意内容要求均原创,相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出取消参赛资格,创意内容不得传播反社会内容。本奖项最终解释权归学院奖及RIO所有。

 

  

 

你是一名段子手嘛

你的创意天马行空嘛

你是ps高手、短视频达人嘛

你是那个让创意公司失业的人嘛

 

卧虎藏龙的创意学子们

快带着你们天马行空的创意

来参加RIO微醺命题啊

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