一场场巡讲，一站站旅程

榄菊携手青春力量

开启了一段段精彩

为全国高校的师生们

带来了线上与线下的双重创意盛宴！

创意分享不会缺席

错过宣讲会的小伙伴们不要心急

你们需要的【榄菊·创意星课堂】上线啦

快来抢占前排 听课围观！

学院奖2021春季征集活动创意星课堂：榄菊命题解析

【创意星课堂】2021学院奖

春季征集活动 · 榄菊命题策略单解析

本期讲师：榄菊日化集团品牌主管 林宇婷

01 关于榄菊

榄菊诞生于1982年，是中国电热驱蚊产品的开山鼻祖，目前已成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业，几乎参与了中国家用杀虫行业所有国家、行业标准的制（修）订，产品畅销全球30多个国家和地区，榄菊蚊香市场占有率稳居全球第一。

国货、幽默、健康、科技、植物、天然

■ 企业使命：护卫人居健康，共享静美生活

■ 企业愿景：成为全球领先的有害生物防制科技集团

02 两大主题

有蚊虫？用榄菊啦！

结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的认知度和美誉度。

树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。

榄菊，源自植物力量

从过往消费者洞察中得悉，当提起榄菊品牌，“菊”能为消费者带来绿色、植物、天然等方面的强联想和感知。另一方面，榄菊驱蚊产品有效成分除虫菊酯来源于菊花，结合榄菊以“科技护卫家居健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物科技力量的故事。

03 三大命题产品

榄菊电热蚊香液

美国昆虫毒理学教授实验认证，能有效抑制蚊虫Na+钠离子通道闭合，实现长效持效驱蚊。

获得“中国环境标志产品认证”，健康环保。一瓶可使用50晚，长效驱蚊！

榄菊驱蚊液

欧洲进口原药，不含DEET避蚊胺成分。轻松一喷，持效4小时！

添加了玻尿酸，保湿、清爽、滋润，驱蚊还能护肤！居家、户外都可使用，老少皆宜，全家共享。

植物草本防护液、无香型、橙花香型

榄菊驱蚊花露水

清凉舒爽，酒精含量75%±5%，随时喷洒护健康。含有驱蚊酯成分，配方温和无刺激，安心驱蚊。喷涂在被蚊虫叮咬的肌肤上，则有快速止痒止痱的功效。

清雅花香（新旧包装更替）、玉兰花香

04 六大命题类别

■ 平面广告

便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的系列化平面广告。

■ 影视广告 

TVC：15-30秒，符合品牌调性，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播。

 ■ 短视频  

创作15-60秒的剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）短视频；并适用于多个社交平台传播。

传达内容、风格需符合品牌调性，与蚊虫防制相关或热梗翻拍等。

传播目的：向用户传达榄菊幽默/专业的品牌形象。

■ 广告文案  

(1)配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文，语言需精炼，有记忆点。

(2)结合时下热点信息，编写长文案：以微信软文为主，风格诙谐有趣、正能量，内容不限。

■ 漫画故事  

基于品牌调性及产品功能特点，制作有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，适合手机端观看，便于双微、今日头条等社交平台传播。主题内容方向：①榄菊品牌视角；②蚊虫视角；③消费者视角；④产品视角等。

■ 综合设计

(1)包装设计

①基于榄菊现有电热蚊香液、驱蚊液、花露水包装设计提供客观分析及建议。

②考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案。

(2)产品设计

设计年轻人喜欢的概念产品，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用，科技感、互动性等均可以考虑，适用于各种环境，比如家居、宿舍、户外场景等。

备注：结合如今数字化、智能化的发展趋势，整体设计需具有前瞻性并且考虑加入智能、大数据结合。

05 奖项设置

创作榄菊命题作品，除了正常参评加学院奖各类别评选外，还将直接参与“榄菊实效创意奖”的评选。一次参赛，两次获奖机会，总奖金数50000元，等你来战！小伙伴们千万不要错过！

此外，榄菊还加入了

中国新青年·社会化媒体创意传播大赛

为大家提供了更多元化的选择

更适合创作的产品

更丰厚的奖励！

全新的创意玩法

318 个等级奖项

42000元 总奖金

小红书、B站、创意星球

三大赛道任你选择，等你来战！

各位菊粉们，别忘了关注榄菊官方账号哦！