发题 | 潮起来的中医药文化,一起为广誉远定坤丹打call~
作者: 田雨
发布时间:2021-07-28
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今天你吃瓜了吗

7月可真是相当精彩

可谓是一瓜未平一瓜又起

摸着我被榨干的脑壳

不禁想到谨慎吃瓜,别忘了还有学院奖

......

要说2021年,国内最火的是什么

那必须是中医药文化

如果说最会玩的百年老品牌有谁

百年传承老品牌广誉远一定能上榜

 

广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年),距今已有480年的历史,其间历经广盛号药店、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等十几个商号药厂更迭。在清代曾与广州陈李济(1600年创建)、北京同仁堂(1669年创建)、杭州胡庆余堂(1874年创建)并称为“四大药店”,现为山西省中药企业典范,并在2006年成为首批被中华人民共和国商务部认定的“中华老字号”企业。

 

弘扬中医药文化,为中医药文化发展积蓄后发力量

 

中医药文化是中华民族传承的见证、是中国历史科学的结晶,弘扬中医药文化是中医药行业的职责所在。作为一家拥有480年历史的中华老字号,广誉远在传承中医药文化方面一马当先、责无旁贷,积极发挥自身优势,挖掘中医药文化内涵,为传承我国中医药文化做出积极贡献。广誉远始终坚守制药古训,坚持选用地道优质药材和古法炮制工艺,被认定为中国首批“中华老字号”。旗下产品龟龄集和定坤丹被认定“国家秘密技术”,龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸更是被认定为“国家级非物质文化遗产”。

“只生产疗效确切的高品质中药”是广誉远始终坚守的底线,为了确保药效,广誉远只选用地道优质药材,加工过程更是一丝不苟,入药熟地黄只用自制的九蒸九晒熟地黄,姜炭必须按古法炮制,从每个细节确保每批中药产品的品质稳定、药效到位。正是始终如一的执着和坚持,高品质的广誉远中药越来越受消费者欢迎,市场占有率逐步攀升,市场前景非常广阔。

 

积极拥抱年轻群体,助力百年品牌迸发新活力

 

中医药事业的蓬勃发展,离不开年轻人的支持和推动。国家高度重视中医药文化的传承与发展,明确提出“着力推动中医药振兴发展”,并从国家战略的高度对中医药发展进行全面谋划和系统部署。这些宏伟蓝图的实现,需要当代年轻人的肯定并为之付出。而品牌想要成功打入年轻市场,就要拥有与年轻群体做朋友的能力,得年轻者得天下,圈粉年轻人是每个品牌都在探索的营销路径。而学院奖的“圈粉”模式,就是让年轻群体主动了解品牌,研究品牌,爱上品牌。

学院奖作为大学生创意的聚集地、年轻人展示自己的舞台,以“青春”开局,赋能品牌价值增长。新征程、新赛季、新起点、新的创意挑战,广誉远旗下明星产品定坤丹重磅加盟,首次亮相学院奖,诚邀百万学子共同开启一场奇妙的创意之旅。

希望同学们能够打开脑洞,为中华传统老字号广誉远定坤丹注入更多奇思妙想的创意星火,让广誉远定坤丹与更多有趣的灵魂相识相遇。

广誉远与学院奖的联手主要目的不只是想扩大自身的品牌影响力,而是将中医药文化带进大学校园,植入万千学子的心中。未来,相信会有更多的高校学子认识中医药、了解中医药,并体会到中医药文化所承载的中华传统文化魅力。

 

三大创意作品类别蓄势待发,挑战你的创意极限

 

广誉远再次亮相学院奖,期待Z世代年轻人以独有的审美和想法,创作出与众不同的原创作品,面向全国大学生征集影视广告、平面广告、广告文案三大类别创意作品。

 

主题方向一定坤丹补气血更好看

 

详读命题brief

【平面广告】

1.围绕广誉远定坤丹的核心卖点:组方科学、古法炮制、选材道地等,创意品牌海报、产品海报和二十四节气海报,作品要求高颜值。

2.作品要便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播;单幅或系列作品均可。

 

【影视广告】

1.洞察现代女性养生保健需求,围绕广誉远定坤丹的核心卖点:组方科学、古法炮制、选材道地等,原创一支能引起大众共鸣的TVC广告;视频广告适用于商业传播,符合品牌调性。

2.时长:15S 30S、60S均可

3.要求:在提交作品的同时,需提交视频脚本。(脚本以word形式上传)

 

【广告文案】

1.创意一句能代表广誉远定坤丹独特优势的slogan,既体现产品特点,又朗朗上口,易于记忆和传播。

2.字数不超过15个字。

3.适用于商业传播,符合品牌调性。 

 

广誉远定坤丹常规赛评审流程:

首先由全国专家评委线上评审出广誉远定坤丹三大类别的优秀奖;其次,由学生评委+专家评委+企业方三方共同从优秀奖里评出所有类别的等级备选作品;最后,评选出的等级备选作品进入票选打榜阶段,由全民大众共同投票决选。根据票选结果,专家评委对投票结果进行评定,以此决选出最终的奖项。

(奖项评审解释权归学院奖组委会所有) 

 

特殊企业奖项设置

除常规奖项外,广誉远还特别增设了两项传播大奖:针对微博平台的“学院奖•广誉远微博创意传播奖”和针对抖音平台的“学院奖•广誉远抖音创意传播奖”。影视广告、平面广告、文案类别作品均可参与这两项评奖。

学院奖•广誉远微博创意传播奖:

1.参与方式:参赛选手将创意作品上传至微博平台,将最终传播数据上传到学院奖官网系统中,需填写相关作品编号、作品发布原链接、传播数据截图,最终上传数据以单平台数据为准。

2.参赛要求:学生参加“学院奖•广誉远微博创意传播奖”评选,需将所创作的作品发布到微博平台,微博文案自拟,必须带上以下两个话题:

#定坤丹补气血更好看#

#为中医药打call,庆广誉远480周年#

3.参赛范围:所有2021年秋季征集活动创作定坤丹命题的大学生均可参与。

4.上传时间(数据截至时间):即日起至2021年11月1日。

 

学院奖•广誉远抖音创意传播奖:

1.参与方式:参赛选手将创意作品上传至抖音平台,将最终传播数据上传到学院奖官网系统中,需填写相关作品编号、传播数据截图、作品发布原链接等,最终上传数据以单平台数据为准。

2.参赛要求:参加广誉远抖音传播大赛,需将影视广告作品发布到抖音平台,要求自拟文案并且必须带上以下两个话题:

#定坤丹补气血更好看

#就要你好看

3.参赛范围:所有2021年秋季赛创作定坤丹命题的大学生均可参与。

4.上传时间(数据截至时间):即日起至2021年11月1日。

 

  

注意:创意传播奖将从作品质量与传播数据两个层面来审核评定。综合专家评委、企业评委、大学生评委三方共同评审。其中,评委评审系数占40%,传播系数占60%,以此来评定出最终的创意传播奖项。(奖项评审解释权归学院奖组委会所有)

 

 

全新的创意征程已经开始

赶快和广誉远定坤丹一起为国粹中医药文化打call

让你的创意C位出道吧

 

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