京东发题|不止“有点意思”!京东学生福利社创意专场已就位!
作者: 王梦尧
发布时间:2021-08-18
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暑假余额不足

钱包日渐消瘦

说的是你吗?

  

 

开学换新装备——买

好看——买

心情不好——买

新款上市——买

降价——买

别人都买——买

……

  

购物理由千千万

而取消订单的理由往往只有一个

尚未获得经济独立的学生党

消费只能处处受制约?

京东告诉你:不存在的!

你绝不能错过的学生专属福利平台

“京东学生福利社”已上线!

 

 

京东学生福利社

“这波福利有点意思”

 

“京东学生福利社”是为京东校园业务打造的全新概念。京东校园业务即京东面向在校大学生(及毕业两年内青年)打造的学生专属购物及生活福利平台。基于学生群体需求,整合京东内外部资源,打通线上线下场景,致力于打造校园零售新生态,为学生认证用户(即京东花YOUNG会员)提供更全面、高品质、高性价比的专属商品及服务。

现阶段为学生提供的福利类型包括购物优惠及补贴、生活福利特权两大类,如学生专享价、1元试大牌、教育优惠、京东寄件福利、领取免费电子书等(更多京东校园学生权益介绍请见https://young.m.jd.com/或京东APP搜索“京东校园”了解更多学生专属优惠)。加入京东学生福利社,成为京东花YOUNG会员,更轻松地开启自己热爱的生活!

  

 扫码即刻认证京东校园学生会员

享海量学生专属特权

 

 

京东学生福利社X学院奖

创意专场双赛道 不止“有点意思”

 

在春季创意邀约中

京东校园带着花YOUNG学生特权和大家say hi

此次携手学院奖秋季征集活动

京东校园以“京东学生福利社”的身份

继续和同学们用创意对话

希望借助年轻人的奇思妙想

将京东校园这一学生专属福利平台的价值

向更多学生进行传达和深度沟通

为此也特别设置了常规赛道和传播赛道

双赛道挑战更有双重奖励

鼓励优秀创意产出

是不是已经蠢蠢欲动了?

创作攻略已备好,速来查收!

 

广告主题

京东零售品牌主张:不负每一份热爱

京东学生福利社推广主题:这波福利有点意思/够意思

 

创作总要求

 

在“京东学生福利社”的概念下,强化京东校园作为学生专属福利平台的认知,以学生权益作为传播抓手,强化学生对“京东学生福利社”专属优惠多福利多的认知,促进学生从完成校园用户认证,到产生购买的行为转化。

 

常规赛道

 

【平面广告】

可选择开学季、11.11、新年等促销节点或自选节点展开创作。创作需从学生洞察出发,可以提出有趣新观点,态度积极向上,画风青春潮流有质感。可为单幅作品,也鼓励产出精彩的系列稿作品。

 

【影视广告】

可选择开学季、11.11、新年等促销节点或自选节点展开创作。需从学生生活场景及真实洞察出发,贴近年轻群体,内容积极阳光。创意构思注重观点、视角、故事性,影片不限于实景拍摄、动画创作。需在结尾加入TVC尾板(见素材包)。

 

【短视频】

适用于抖音、快手平台发布的竖版短视频,时长15s至60s之间,需符合手机端短视频浏览偏好及习惯。京东鼓励有看点、爆点、槽点、情绪点的创作,并鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题,要求品牌及业务露出植入不生硬,可激发二次传播扩散或二次创作。

 

【营销策划】

从京东的维度出发,针对年轻人开展品牌营销,建立并强化京东校园学生专属福利平台的认知,以学生权益为传播点,打造“京东学生福利社”概念,促进学生进行认证,提高活跃度。策划方案需包含前期调研、营销主题、营销内容、营销渠道、营销工具等内容。

 

【广告文案】

文案要求能生动自然体现京东学生会员的优势,将学生权益进行包装,有态度,耐推敲,一语中的,影响用户心智,促进学生进行认证,提高活跃度。

 

【漫画故事】

漫画故事要求能生动自然将学生权益进行软性输出,打造“京东学生福利社”概念,或塑造品牌良好的形象,传递快乐的氛围感。内容需正向阳光,风格不限。  

 

传播赛道——“京东校园传播创意奖”

 

除了正常参评学院奖各类别评选外,还可参与“京东校园传播创意奖”评选,可在抖音、小红书平台进行分享,该奖项是由企业自主评审的特别奖项,将综合互动数据及作品质量进行评比,同一创意作品可增加一次获奖机会!(具体参赛方式详见策略单)

 

【抖音赛道】短视频

参赛作品需为竖版短视频,上传到抖音,时长15s至60s之间,需符合手机端短视频浏览偏好及习惯。发布文案需包含“京东#学生福利社#”的文案及话题。(创作要求见上文短视频命题要求阐述)

 

【小红书赛道】图文笔记(plog形式)

参赛者需将自己创作的作品,以及创作相关的思路、线稿等在小红书平台发布(所有京东命题作品兼可参与),文案需包含“京东#学生福利社”的文案及话题,整个过程需包含作品创意与学生权益结合点的解读,形式可以为笔记图文,每篇字数不低于50字。

 

创作TIPS!

1.做最懂学生的好创意:需紧密结合校园生活场景,从校园用户真实洞察和购物、生活需求出发,建议巧妙结合一项或多项“京东学生福利社”既有福利进行创作(具体利益点可参考策略单企业/产品介绍部分,并可至

https://young.m.jd.com/查询或京东APP搜索“京东校园”了解更多学生专属优惠)。

2.做紧扣业务的好创意:整体创意需围绕或顺理成章地回落到“京东学生福利社”,紧扣业务,完成有效用户触达。

3.做彰显品牌的好创意:所有创意作品的精神内核需符合京东零售“不负每一份热爱”的品牌主张;作品中需按照规范要求正确使用京东品牌LOGO、品牌字体(京东朗正体)、品牌颜色;JOY卡通形象作为京东的代表性符号,可在遵循设计规范的前提下,使用或延展使用;可使用京东学生福利社ICON(见素材包)与画面做结合。作品中注意规避竞争对手或其他品牌的商业符号。

4.我们的底线:鼓励创新、拒绝抄袭,所有参赛作品需为本人或本团队原创;创意中的所有情节及内容表达需符合公序良俗,传递正向积极的价值观;所有作品均需符合《广告法》及其他法律法规要求。

 

 

小孩子才做选择

生活特权和创作福利都拿来吧你

 

加入京东学生福利社成为花YOUNG会员

一边畅享花YOUNG生活特权

一边挑战创意极限奔赴大奖

京东为大家实现“热爱自由”可谓是开足马力

一件作品可以同步学院奖赛道和

抖音/小红书赛道

获奖机会double叠加!

抖音平台、小红书平台每个赛道

将分别选出10位校园达人

不仅有证书和丰厚奖金等着大家

获奖者还将被认证为京东CPS推客

获得特别佣金奖励

此外

抖音平台、小红书平台传播量前三名

可获得京东实习直推机会!

  

 

这个秋天

和诚意满满的京东学生福利社有约

一起迎接开学季,为热爱与创意而战

期待大家脑洞大开的精妙idea!

 

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京东发题|不止“有点意思”!京东学生福利社创意专场已就位!