全场大奖分享:一人分饰六角?看戏精团队如何征服专业评委
作者: 周宇
发布时间:2021-09-02
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学院奖2021春季征集活动中,南宁职业技术学院参赛作品——京东《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列影视广告,通过专业评审的层层选拔,斩获“全场大奖”。

  南职融媒创作团队在线发表获奖感言

 

该作品从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发,设置了三个学生日常场景,结合动感的剪辑效果,辅以抖音音效和画面特效,节奏简单明快,情绪层层递进。每个视频均由一人分饰两角,以咆哮、摇肩、撞墙等夸张的表演传递卖点和诉求,释放笑料和幽默,具有极强的传播力、表现力。

 

  

      

大广节学院奖2021春季全场大奖  

 

看完他们的作品,你是不是开始思考:

如此好玩又优秀的作品是如何创作出来的呢?

别着急,

 

一起来听创作团队讲一讲吧!

 

Part 1  听学生说

 

#关于选择和思路#

 

 

Q1:为什么选择京东命题?

我们是一个比较“戏精”的团队,主创人员的特点就是“爱演”。为了充分发挥这一特长,我们决定找一个调性相对年轻、活泼、欢乐的品牌“下手”。我们查阅了大赛的往届资料以及企业介绍,发现京东校园的品牌调性比较符合预期。同时它策略单里有这么一个要求:通过反转、递进、病毒鬼畜等维度进行呈现。于是你们懂的。想要“反转”、“病毒”和“鬼畜”,对吧?那我们就给大家加倍的快乐!

 

Q2:作品的创作思路是什么?

首先,我们围绕京东校园“花YOUNG好物节”活动,从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发,设置了三个生活化的日常场景,赋予了三组人物关系,以系列视频方式来递进呈现。

其次,为了实现病毒传播的目标,营造最夸张的画面效果,覃斌老师给我们找来了夸张表演的泰斗——“咆哮帝”马景涛的视频集锦,并亲身示范如何用炸裂的演出让人“上头”。在执行过程中,三个视频在表演上还分别被赋予了咆哮、摇肩、撞墙等三个不同的“炸裂”方向。

最后,为了达成广告最终之目的,我们用京东IP玩偶和品牌Slogan“人生只有一次花YOUNG”两个核心要素贯穿三个视频始终,使之与故事演进充分交融,以达到让品牌形象深入人心的作用。

 

  作品中夸张的台词元素

 

#关于创作过程#

 

Q1:在执行过程中有没有什么困难或者趣事?

整个拍摄过程,就是一个非著名演员自我修养的过程。在执行过程中,最难的是需要主演一人分饰六角:要演出父亲恨铁不成钢的悲愤,也要演出被男友气疯的爱情,还要装出人间清醒的舍友。30秒的视频,嘴巴是一直在说,还得加上动作,表情还得到位,一个画面需要NG几十次。单单拍地板,撞床板,都不知道撞了多少次。外表形象也一直在变。主演让自己分裂成好多种性格,才能演绎作品的精髓,还好主演身心健康没有精神分裂。在地点的选择我们也挑选了很久。从白天拍到晚上,不断受外界环境影响,在拍舍友篇时还把别人从床上吵醒了,非常尴尬。

 

  

同一个人分饰的不同角色

Q2:在创作过程中有什么心得体会吗?

 

最重要的就是透析命题,掌握策略单所要传递的要求。然后再深入了解策略单背后的一些相关背景,找多一点资料,让自己熟透策略单。但是,单靠这个是不行的哦,拍视频广告嘛,还要了解现在短视频的流行趋势还有一些网络热梗,了解当下年轻人喜欢什么,如何让广告更引人入胜。

 

Part 2  听老师说

 

  

南职融媒指导老师:覃斌

 

Q1:如何评价这一作品?

站在风口上,才能乘风而上飞上天。抖音短视频就是当下的最大风口,只不过,这次是我们几个被吹起来了。

这是一个完全按照抖音思维制作的作品。三个系列视频看下来,会让人有一种喘不上气、脑袋嗡嗡的“上头感”:第一秒就抛出问题、给足悬念、抓牢眼球;第二个镜头则制造形象反差、让人“虎躯一震”;接下来劈头盖脸而来的则是各种笑料、包袱、网络梗……再结合动感的剪辑,辅以抖音音效和画面特效,嗯嗯,满满的抖音套路。

 

Q2:指导过程中有怎样的感触?

我们是相对少有的、以学生社团形式来参赛。南职融媒作为党委宣传部管理的学生社团,肩负着学校宣传和校园文化建设的职责。其中,每年在学校官方抖音号上,我们要制作发布200-300条短视频。长期实训让同学们有了“网感”,懂得哪种题材、哪种表现形式受众喜欢看,愿意看。同学们也学会通过平台数据改进视频制作,提升视频完播率、点赞量、转发量。这一次,我们首次参赛即问鼎全场大奖,虽是意料之外,但也在情理之中,算是厚积薄发吧。

指导创作与执行的过程中,关键要实现人员和资源的最优配置。例如,让广电部的“戏精”去演戏,让技术部“王中王”去掌机,让编辑部写手去码字,各有所长,各司其职。在社团里,大家平时拍的片子比较多,到大赛时进入角色就比较快,配合也比较顺畅,算是熟能生巧吧。

  我们很拼!南职融媒参赛时的杀青时间

 

Q3:如何做出吸引人的创意?

创意,是钢丝绳上的舞蹈。从拿到策略单开始,两只眼睛,就要保持高度的专注:一只眼紧盯品牌诉求以提炼最准确的广告中心思想,另一只眼紧盯自己的肢体以呈现最为惊叹的舞姿。前者要走直、走准,后者要冲撞、颠覆。在这个作品当中,一人分饰六角,咆哮、摇肩、撞墙,语速像机关枪一样……所有这些设置的目的无他,无非是要追求更颠覆的戏剧效果。

 

Q4:对同学们有哪些寄语?

我只想对同学们说一句:多拍抖音,没错的!

 

Part 3  贴心分享

 

听了创作团队学生和老师介绍,

你是不是也有了很大的启发?

学院奖2021秋季征集活动,京东再发题!

以“京东学生福利社”为主题,

继续和同学们用创意对话。

下一个全场大奖等你来拿!

 

PS:恭喜看到最后的你!

这里还有来自大奖获得者,

给秋季参赛者的贴心分享哦~

 

 

京东是我们年轻人都熟知的一个品牌,相关年轻化的活动做得非常丰富多彩,对Z世代而言也是非常亲切。这次带来京东学生福利社的推广主题,与我们学生群体也非常贴合。通过广告信息的传递,能让我们学生感受到这波福利有点意思,物超所值,就达到目标了。一个作品最重要的是创意,好创意本身就是表现力、感染力、传播力和营销力。紧贴京东策略单,遵循学院奖的宗旨,做最颠覆的创意表现,那这个作品离获奖就不远了,欢迎大家选择#京东学生福利社#。

 

 

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