从八宝眼粉到八宝眼膏
马应龙在眼部护理产品的阵地坚守了439年
在华中2场和华东3场的线上巡讲中
马应龙向广大师生介绍了自己的品牌故事
命题代表为同学们深度解析策略单
快来看看都有哪些值得学习的知识吧
在直播间中,邹媛女士为同学们讲述了马应龙的品牌故事,马应龙起源于1582年河北定州,第一款产品是一件护眼的产品,叫作八宝眼粉,当时产品一经发行,就成了爆款,因为定州风沙比较大,当地人民饱受眼疾的困扰,有了八宝眼粉,定州人民摆脱眼疾的困扰,因此又被称为定州眼药。从此之后,马应龙潜心研究眼部护理的产品,一直到今日。
眼睛是心灵的窗户,擦亮窗户,感受到世间的美好
当年的八宝眼粉,后来的马应龙八宝眼膏,再到现在的马应龙八宝眼袋型眼霜,瞳话水晶眼膜,蒸汽眼罩,洗眼水。马应龙始终认真的对待眼部护理问题,推出一款又一款的宝藏好物,脚踏实地做好每一款产品,逐渐成为消费者心中的“中华老字号”品牌。历史悠久的马应龙,也没有忘记紧随时代的脚步,与各大品牌进行跨界联名合作,如小龙坎火锅,中国黄金等推出系列产品。
知识点来了,睁大眼睛,仔细阅读,才能拿大奖
2021学院奖秋季征集活动中,马应龙以“老字号,新国货”为题,共设置了平面广告,影视广告,短视频,营销策划,广告文案,综合设计六个创作方向。邹媛女士还给大家提了一些希望同学们注意的小要求:
马应龙想要什么样的作品
1. 趣味讲述品牌故事(有传播力,高质量,反差)
2. 趣味传播主导产品(创意和脑洞)
关于作品的要求
视频类
短视频:实拍或动画均可,时长不限,风格突出,生动有趣,适合抖音等平台“病毒式”传播
影视广告作品:时长15-60s基于品牌调性和产品特色,风格鲜明,适用于电商平台
平面广告类
创意海报或产品海报;手绘漫画或品牌IP;营销海报均可
文案策划类
策划类:为马应龙策划一场能引起共鸣传播的话题营销或事件营销,选一款产品即可,要求整合策划方案,包括联名品牌,产品选择及理由,联名产品包装风格,海报,营销推广等
文案:为产品,品牌创作具有创意的广告语或短视频脚本
综合设计类
包装设计:(限于蒸汽眼罩,洗眼水两款产品),延续国风系列风格
联名产品设计:为马应龙绿珍珠眼霜,瞳话眼膜,蒸汽眼罩,洗眼水,系列或单品寻找一个合适的联名品牌
文创及周边产品设计:如表情包,手绘帆布包等等
这次的整理够详细了吧!
大家要仔细阅读,充分理解后再创作作品哦
对了对了,提醒同学们一下~请大家仔细阅读下面文字
马应龙产品下单手册
国风眼罩、洗眼液要在马应龙抖音小店购买(打开抖音,搜索马应龙就可以哦~天猫店铺没有哦~)
绿珍珠眼霜是在(天猫马应龙八宝旗舰店中)购买哦;
眼膜在(天猫疃话旗舰店)等待大家呀;
八宝眼膏可在(马应龙医药旗舰店或者阿里健康)购得;
马应龙抖音小店,每天十点半直播哦,直播间内优惠多多~快去看看吧!
祝大家创作之路顺利,灵感迸发~