青年创意观 | 榄菊：大广节学院奖2021春季征集活动优秀作品赏析
青年创意观 | 榄菊：大广节学院奖2021春季征集活动优秀作品赏析
作者: 徐家丽
发布时间:2021-09-14
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榄菊是中国电热驱蚊产品的开山鼻祖，深耕有害生物防制领域39年，是深受大众喜爱的国民品牌。近年来，榄菊在品牌年轻化的道路上积极探索：以“出圈”营销拉近与年轻消费者的距离；用“创意”加强与青年学子的情感链接；利用新渠道新平台新玩法，持续展开与年轻人多维度沟通。
在学院奖2021春季征集活动中，榄菊特别设置了“有蚊虫？用榄菊啦！”“榄菊，源自植物力量”双重创意主题。随着年轻学子对榄菊品牌愈加熟知和认可，今年榄菊命题的作品数量再创新高，共收获作品15556组，较去年新增2176组，同比增长16.2%，见证了来自青年创意的蓬勃能量，再次为品牌年轻化战略添砖加瓦！
今年的榄菊等级奖诞生了哪些优秀作品呢？一起来看看吧！
平面广告类
/ 金级类 /
作品名称
《不要急，我们有榄菊》
作者姓名 黄方鸿、王心语、马丽娅、樊俊骏、宿俊婷、范涛
作者院校
湖南文理学院
指导教师
苏杰、蔡佳穗
创意思想
蚊虫有多可恨？拿起棒子就是一棍。作品通过悟空、云长、智深三个角色体现对蚊虫的暴躁情绪，但是！不要急我们有榄菊。
/ 银级类 /
作品名称
《没有榄菊的苦恼》
作者姓名
彭鸿敏
作者院校
青岛滨海学院
指导教师
于淼
创意思想
很多时候我们总会收到一些外来环境的影响，看一些伟人们，他们面临的困难更多，因此更不应该让一些微不足道的事情扰乱他们的思绪，夏天越来越热，蚊虫越来越多，有了榄菊他们就不用受蚊虫的困扰。作品中运用了三个雕塑形象即《思考者》《自由女神像》《掷铁饼者》，以插画海报的形式生动幽默地展现作品“有蚊虫，用榄菊啦”的主题。
作品名称
《榄菊，就是安全感》
张金金、王鑫、高悦
作者院校
江苏海洋大学
指导教师
王栋
创意思想
从小孩到老人，都会有蚊虫的烦恼，不论是玩乐，还是乘凉，还是睡觉，只需要轻轻一喷榄菊驱蚊液，就像进入了榄菊的保护罩，不会有蚊虫叮咬的困扰。设计从三个场景表现，分别是小孩子做游戏时开心，年轻人睡觉时安心，老人乘凉时舒心，以此来说明榄菊适合多个场合多个年龄段使用，并且功能强大，给足大家安全感，不必再担心蚊虫。
/ 铜级类/
作品名称
《“除蚊”功夫秘籍》
作者姓名 马胡勇
作者院校
南京林业大学
指导教师
无
创意思想
根据榄菊“源自植物力量”主题进行设计创作，将榄菊三款产品的除蚊效果进行设计替换，使“植物的力量”具象化，利用植物、手、武林秘籍等元素传递榄菊国货、幽默、健康、植物的力量等品牌调性。
作品名称
《用榄菊 没烦恼》
作者姓名 陶梦星、杨心怡、刘嘉珍、曾佳彬、李雪婷、宿俊婷
作者院校
湖南文理学院
指导教师
苏杰
创意思想
用武松打虎，庄周梦蝶，刮骨疗伤这几个典故表明了蚊虫虽小，但也让人不胜其烦，幽默又犀利表达了榄菊的重要性
作品名称
《蚊子日记》
作者姓名 钟睿、黄露洁
作者院校
广东科技学院
指导教师
魏静颖
创意思想
表达出蚊子因为榄菊而无法靠近我们的卑微心声，结合了当下舔狗爱而不得的元素，体现出了榄菊的持久和驱蚊力度。
广告文案&漫画故事类
/ 金级类 /
作品名称
《默默无蚊》
夏天的梦，是榄菊味的
我时常在梦中见到一丛菊花
盛开着，盛开着
它高傲，从不近蚊虫
它朴实，扎根大自然
我捧着一朵，细嗅芳香
漫步在这芳野乡径
拂来一股微风
是奶奶的蒲扇
记忆中的夏天
好像只有
默默无闻的奶奶
和默默无蚊的榄菊
感谢守护我夏天的梦！
作者姓名
罗奕
作者院校
湖南大众传媒职业技术学院
指导教师
曾红宇
创意思想
将榄菊的品牌调性结合“夏天的记忆”“亲情”，深入大众内心，加强品牌渗透
/ 银级类 /
作品名称
《驱蚊传》
作者姓名
吕娇、朱悦
作者院校
西南科技大学
指导教师
张潇月
创意思想
主要以榄菊花露水为中心，从产品方面表达榄菊自然，健康以及幽默的特性颜色也以蓝绿黄等贴近自然的颜色，以传达健康自然故事以苦学多年以达到驱蚊效果的江湖大侠和小小年纪因为有榄菊花露水而不被蚊虫叮咬的小孩为主角，讲诉了一个归隐的大侠重出江湖寻找驱蚊秘籍，苦学十年最终习得秘籍，之后遇见了一个小女孩的故事。两位主角的设定突出强调产品简单易得，方便快捷，见效快的特点。故事结尾喊出“有蚊虫，用榄菊啦！”的语句，贴合产品调性
/ 铜级类/
作品名称
《没落之战》
作者姓名
陈高文
作者院校
广东茂名农林科技职业学院
指导教师
徐帆、林传滨
创意思想
以蚊子突然被袭击展开战争，出现了各种榄菊“战士”与蚊子大战的情节
作品名称
《叶小菊的江湖》
什么是江湖，有蚊虫的地方就是江湖。有江湖的地方，就有榄菊。
1.前番篇
“来吧，蚊顶天，今日我定不饶你！”说话的正是人称“神枫侠”的叶枫。叶枫是江湖中罕见的天才。在20岁时，便已习得武林中各家门派的精髓。自此纵横江湖20余载，罕逢敌手。直到他遇见了蚊顶天。蚊顶天，不知何许人也。只知道其是江湖第一门派蚊门中的第一高手。蚊门存在的时间已经非常久远了。千百年间，有无数的江湖高手死于蚊门的追杀之下。蚊顶天专挑深夜寂静无人时分，用宗门秘传轻功“蚊影迷踪”悄无声息的潜伏至敌人身边，在突然施展蚊门邪恶的禁术“泣血无声”，以迅雷不及掩耳之势吸取武林高手的血液来提升自己的修为。可是这次蚊顶天突然遇上了叶枫，他纵横江湖多年，从未见过如此高手，与其相斗甚久，突然被叶枫一招“铺天盖地”击倒在了地上，顿时没了知觉。叶枫看向倒在地上的蚊顶天，叹道“同是天涯沦落人，何必呢，今日暂且放你一马，希望你能改邪归正。”说罢，转身正准备离去。忽然，听见一阵影动，等他反应过来时，却已被蚊顶天用“泣血无声”结果了性命。原来蚊顶天再倒地的一刹那，使出宗门秘法“蚊无声息”。这招可以在短时间内使身形处于假死状态，来迷惑敌人。蚊顶天看向叶枫的尸体，轻蔑的笑了，“江湖讲仁义，下场就是死。” 惨白的月光照在了那柄永远不会再被拿起的长剑上，以及叶枫那再也不会动的身体上。
2. 修炼篇
初春第一场雨后，碧影谭前，春风亭内。叶小菊仍在演练着“落英九剑”。两个月后，便是蚊顶天出关的日子。蚊顶天是他的杀父仇人。20年前，他父亲曾是威震江湖的“神枫侠”。但在与蚊顶天的决战中，不幸被其瞒天过海，被蚊顶天用成名绝技“泣血无声”打败。在父亲被杀后，叶小菊励志为父报仇。15年间，他习得了父亲所有的武术技巧，并且自创了“落英九剑”。出剑式，荡剑式，扶剑式……收剑式。每一次出招都干净利落，没有丝毫的拖沓。15年来，他日日用功，一刻也不敢懈怠，为的就是用蚊顶天的项上人头来告慰已故的父亲。少年一直练至深夜，终于疲累的躺在地上，看着身旁的一朵菊花，嗅了嗅，微微一笑。另一边，一个黑影人邪魅一笑，转身离开…… 清凉的月光映射在少年同样清秀但又有三分英气的脸上，还有那泛着寒光，仿佛可以斩断一切的东离剑的剑锋上。
3.决战篇
（两月后的一天） 今天下了整整一日的雨。到了晚上，空气中处处弥漫着湿热。近日，江湖上又发生了多起惨案，不少武林好手被杀，死者死去时的惨状与20年前叶枫死去的场景一模一样。叶小菊今日没有练剑。因为他隐约感觉到那个无恶不作的大魔头蚊顶天又回来了。果然当夜三更时分，蚊顶天一袭黑衣的出现了。“这就是叶枫的儿子？真是一代不如一代，我来了都不知道。”在靠近叶小菊还有三尺有余的时候，蚊顶天突然由一化七，这是他闭关新修习出来的秘法“蚊影万千”。说时迟那时快，只见这七个分身同时使用“蚊影迷踪”同时向叶小菊扑去，并且蚊顶天打算在第一时间使用“泣血无声”的杀招攻向敌人的要害。他还是那么老辣，他要以最快的手法，最狠的手段，在最短的时间内了结对手。因为他知道叶小菊和其他对手不一样，这些年来，他一直安排蚊门中的手下去监视叶小菊。此刻，他心中想的是，“蠢货，和你父亲一个样”。突然，他感觉到脑中一阵发晕。他和六个分身同时坠地。再眨眼间，只见寒光逼人的剑锋已经抵住他的脑门，而持剑人正是叶小菊。“魔头，你也有今日！”蚊顶天的眼睛中充满着疑惑，想说些什么却什么也说不出来。“魔头，今天你插翅也难逃了，我让你死个明白。”叶小菊漠然的看着蚊顶天，缓缓说道“你以为我只会一直傻傻的练剑？你以为你派人监视我，我什么也不知道？我早就把你研究透了。你以为我每天只是因为练功累才睡在草地上的吗？我只是为了让我的衣服和我的剑上沾满菊之精。在白天在经过我的精心调制，让他们与我融于一身。这就是专门用来对付你的。”看着蚊顶天充满惊惧的眼神，叶小菊想到了父亲，喊道“魔头！今日我就要为所有被你杀害的无辜之人报仇！”少年并没有施展华丽的“落英九剑”，只是一剑刺了上去。这次不会再有“蚊无声息”了。蚊顶天，败了。碧影谭前，传来阵阵菊花香……
4.结束篇
（三年后） 在击败蚊顶天后，叶小菊创办了菊派，与蚊门分庭抗礼，自蚊顶天死后，蚊门也已一蹶不振。今夜的天气格外的清朗。菊府中一片祥和。掌门叶小菊领着一众弟子祭拜祖师爷叶枫的灵位。一片片清凉的月光洒在了一众年轻弟子清秀的面庞上。叶小菊舞动着“落英九剑”淡淡的说道“江湖不是打打杀杀，江湖是蚊虫事故。”（完）
作者姓名
魏晓闯、高怡飞
作者院校
河北大学工商学院
指导教师
宋伟龙、薄立伟
创意思想
什么是江湖，有蚊虫的地方就是江湖。江湖在，叶小菊就在
综合设计类
/ 金级类 /
作品名称
《“舒适生活，榄菊相伴”榄菊驱蚊产品包装设计》
作者姓名 魏昊、谢新月、王喆
作者院校
吉林大学
指导教师
陈晓菲、杜大龙
创意思想
舒适生活，榄菊相伴。城市充满青春与汗水，年轻人在为青春拼搏的日子里，更需要贴心的保护，新的包装设计打破传统驱蚊产品包装的刻板印象，从容器上采用小瓶装，方便日常携带与保存；瓶身视觉设计上，以“菊”的植物科技为创意点绘制现代图形风格的植物图形提出“植物力量，天然驱蚊”的产品特性，图形创意源自驱虫菊从文化角度与企业品牌形象相匹配，可以起到传播企业年轻化形象的战略目标。在包装的色彩设计上，采用多种时尚、活力的色彩区分产品类型，以颜色区分气味方便用户选购，时尚的色彩形式更能吸引年轻男女用户的选购。 从用户体验角度，简洁素雅的瓶身包装更符合年轻人审美，更简约、美观的设计更适应用户的携带心理，本包装设计更考虑用户使用的体验感，打造使用户愿意携带到生活中各种场景的包装设计。使用方式更便捷，采用按压乳状产品，可涂抹的乳液更容易控制和方便。考虑用户体验感受亦是榄菊品牌一贯的品牌宗旨。
/ 银级类 /
作品名称
《榄菊智能驱蚊新风系统》
作者姓名 祝洪仁
作者院校
北京城市学院（顺义校区）
指导教师
孙小凡
创意思想
该设计为家庭小面积空间进行空气净化和驱蚊，在此基础上加入一块显示屏，具有家控系统和智能ai，我们希望使用者可以在一天的疲惫过后躺在床上静享安宁，免受蚊虫烦扰，同时考虑到使用人群为上班人士，可能无法在白天为家里开窗通风，新风系统的加入可以让使用者呼吸新鲜空气
/ 铜级类/
作品名称
《榄菊灭蚊灯》
石晓溪、祝智
作者院校
湖北工业大学
指导教师
韩旭
创意思想
这款灭蚊灯是基于产品的整体造型设计，菊花，与山峰的融汇，中式韵味油然而生。营造出了一种静谧的氛围，此款灭蚊灯的设计灵感来源于陶渊明的一句“采菊东篱下，悠然见南山”一词，在当下快节奏的社会当中，许多人都会感受到压力，炎热的夏日，回到家中，开启此款榄菊灭蚊灯，人闲逸而自在，山静穆而高远。美观的造型+良好的使用氛围，十分符合当下消费者的消费心理。
作品名称
《蚊所末闻-智能驱蚊液》
作者姓名 李嘉振、苟小梅、李晗希、毛致杰、温寒
作者院校
昆明理工大学
指导教师
严波
创意思想
这是一款智能驱蚊液，该产品以用户体验为中心，顶部的触控定时功能使用户不再有起床忘记关闭电源的烦恼，机身采用USB充电方式，避免直接接触插孔，下壳配有软垫防止摔倒，此产品可以陪伴用户安心度过一整晚。同时灯与市面上的驱蚊液形成一种差异化，增强市场品牌的辨识度，同时融入了榄菊产品的概念形象设计。商业与设计相结合，增强品牌在市场上的竞争力。
影视广告&短视频类
/ 金级类 /
作品名称
《榄菊守护者》
张宇辰、李鹏程、郑家豪
作者院校
湖南文理学院
指导教师
白雪
创意思想
角色以小黑人为形象IP，延续之前的经典广告形象，配合厚重的盔甲和盾牌给人以安全的保护感，同时以科技元素进行结合，凸显榄菊与时俱进的科技感，视频中通过盾牌上的激光进行灭蚊，强调榄菊灭蚊的先进技术与高效驱蚊。
/ 银级类 /
作品名称
《低头一族》
刘俊江、谢宜均、林敏怡、郑苗柳、李艳纯
作者院校
广州美术学院
指导教师
焦剑、方昕
创意思想
我们的作品名称是《低头一族》，通过以拍掌声为创意点串联整个视频，以记者采访当地爱晨运的年轻人对于低头一族的看法，与周围低头玩手机的群众形成对比，并慢慢推向视频高潮，最后的打脸声交代出谜底形成反转，无厘头形式叙述整个过程。
/ 铜级类/
作品名称
《Battle必赢》
姚晴柔、黄玉伶、张慧雪、方静珊
作者院校
广州华商学院
指导教师
赵安琪
创意思想
视频以南北方差异为出发点，通过南方人与北方人之间的battle来突出榄菊驱虫驱蚊，防痱祛痱的产品特点。以幽默对话的方式来引起受众自发性传播，树立品牌年轻化形象，拉近与年轻消费者群体的距离。
作品名称
《姥姥有妙招》
作者姓名 黄心雨、徐静茹、孙凌怡、陈瑱
作者院校
浙江传媒学院桐乡校区
指导教师
焦玥
创意思想
本片结合榄菊的受众，以《倩女幽魂》为创作基础，结合原作品小倩与宁采臣相爱却遭黑山老妖阻扰的故事，设计了一个新的驱蚊情节——黑山老妖给宁采臣送上榄菊驱蚊液解决烦恼。本片以轻松有趣的情节讲述与蚊虫防治相关的内容，可以在年轻受众群体中起到魔性传播的作用；其次，在致敬经典的同时又能起到强调品牌调性、突出产品特点的效果，适用于多个平台传播。
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