【创意星课堂】快克命题解析上线了!快来抢占获取独家创意秘籍
作者: 徐家丽
发布时间:2021-09-17
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错过命题宣讲的同学们别担心

快克命题 · 创意星课堂上线啦!

今年的策略单有哪些新变化

企业有哪些新需求

创意作品有哪些新的创作方向

赶快来听听企业代表的

深度命题解析吧!

 

快克是___________?   

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。

在本届秋季征集活动中,快克携旗下产品快克胶囊再度回归!继续为大家传递健康与快乐。

  

同时别忘了:创作快克命题,一次创意,两次获奖机会!除了常规奖项外,快克特别设立快克创意实战奖,总奖金数高达113999元!小伙伴们千万不要错过,期待你们的精彩创意!

  
 
重点高亮!

小伙伴们一定要注意

不要再把品牌名字打错啦!

睁大眼睛看清楚喔:

快 克  

  

不是快客 不是快客 不是快客!!!

在创作时一定要注意校对哦

 
 今年的主题是_______?   

1

 主题关键词类

治愈、预防、守护、快乐

快克一直以守护人们的健康为使命,快克不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势,更能起到预防感冒的作用。所以从产品层面来说,需要强化快克预防治疗都有效的认知;从品牌层面看,快克的品牌调性是快乐的,所以哪怕受到感冒的侵袭,快克也会给你带来身心的治愈,让你摆脱感冒的困扰,在关键时刻保持健康的好状态,享受健康快乐的生活。

        

2

快克新青年公益类

青春自有光芒

2021年5月,快克药业联合学院奖组委会于微博平台开展了快克新青年公益活动#青春自有光芒#。此次活动不仅展现了快克药业的品牌关怀和社会责任,也让我们直接对话年轻群体,更加了解当下年轻人的所思所想。

通过对命题更深层次的挖掘创作作品,在明年五四青年节来临之际开展营销活动,实现品牌活动的积累赋能,使品牌价值理念能触达更多的年轻人,借此强势出圈,引发情感共鸣、文化共鸣。

  

创作类别有_______?   

1

平面广告

平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。

针对主题关键词类命题

(1)适用各种场景(春冬季节交替引起的感冒)或生活工作场景或热点话题(如高考/毕业/求职等)融入产品使用场景,与品牌调性相结合,创意主题海报。

   

 

(2)适合全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、医师节、世界流感日、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。

图片  

针对快克新青年公益类命题

主题海报设计,海报需出现快克超人的元素。深入挖掘主题,诠释“青春自有光芒”,体现新时代新青年的态度。

图片  

2

广告文案

(1)朋友圈产品文案:适用朋友圈场景,在感冒的高发期,因为有了快克,感冒也是一件小事,突出产品的优势。

(2)传播类:结合节日节气、创作与感冒有关的广告文案。

3

漫画故事

具有故事性的长条漫画,竖版长条布局,适合手机端观看。漫画故事中需出现快克超人的IP形象(形象可做升级调整,符合现有及未来的使用潮流和趋势,不过于偏离现有设计),以各营销节日节点为情节背景,要求漫画能生动自然体现产品的优势,将卖点进行软性输出;或塑造品牌良好的形象,传递快乐的氛围感。

  

3

综合设计

(1)快克药箱产品设计:根据家庭、宿舍、办公等不同场景进行常备药箱设计,满足不同人群对药箱的功能诉求,并赋予药箱不同场景下的附加值,兼具实用与美观。

  

(2)虚拟形象设计:将快克超人的IP形象优化升级调整(符合现有及未来的使用潮流和趋势,不过于偏离现有设计),需要包含三视图,并可应用于文创实体生产。如:超人盲盒系列,选定主题(二十四节气、时尚穿搭、民族元素等)进行盲盒设计。

  

(3)快克新青年公益类设计:快克新青年logo设计,新青年生活词典创意与设计、新青年相关的周边文创设计(结合青年感冒与日常生活、工作需求)。

  

4

营销策划

要求:前期的产品分析、竞品分析点到为止,主力在策略点及具体执行方案。

(1)social类:能引起年轻群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

(2)媒介运营类:拓展快克在热门媒体的品牌声量(包括但不限于抖音、快手、B站等)根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划。

(3)渠道类:适合快克拓展线上销售的活动执行方案(包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台)。

(4)快克新青年策划案:根据五四青年节营销节点,围绕主题“青春自有光芒”展开策划活动。策划案包含主视觉、创意策略、传播节奏、具体营销活动执行等品牌策划案(主要目标人群18-30岁新青年,可参与可互动)。

PS:根据《广告法》规定:

药品行业是不能请代言人的哦!

大家在策划案中要注意规避

5

微电影

针对主题关键词类命题

(1)剧情类:根据各类节日、营销热点为主题的剧情式短片,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

(2)动漫类:结合超人IP进行内容剧情创作。

针对快克新青年公益类命题:

(1)剧情类:以“青春自有光芒”为主题创意剧情类视频,情节紧凑,通过完整的剧情、饱满的人物细节传达主题内涵,引发共鸣和思考。

(2)vlog类:视频内容基于真实的日常生活,通过第一人称的叙述和丰富的场景/转场诠释“我”对主题的理解。

(3)音乐类:根据快克提供的歌曲(亦可原创歌曲/Rap)拍摄mv短片,

通过mv短片传递新时代年轻人的态度和价值观思考,作品不落窠臼,能广泛引起认同和共鸣。

快克新青年主题曲《青春自有光芒》

在创作音乐类作品时

既可以在原有歌曲上进行创作

也可以重新作词、编曲、演唱

创作属于你自己你的主题曲!

重新编曲示例《不仅是梦》

6

短视频

即发布在抖音、快手等app上的竖屏短视频,时长限定为15-60s,适合手机端观看。要求作品符合相应平台的算法机制,有看点、爆点、槽点、情绪点、热点,产品植入巧妙不生硬。

 

短视频一定注意是

竖屏!竖屏!竖屏!

 

针对主题关键词类命题

(1)热梗剧情类:剧情要有转折,结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意,挖掘出不同的效果。

(2)音乐舞蹈类:BGM巧妙的运用,熟悉的音乐更有好感度和共鸣。

针对快克新青年公益类命题:

热梗类:不仅要nice,还要耐撕。作品有趣好玩,有梗好看,能体现对“青春自有光芒”的独特理解。

 

 

超详细的干货笔记

不知道小伙伴们记好了没有?

期待各位大开脑洞

创作更多精彩作品喔!

  

 

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同时,快克新青年官方账号

也等你来探索哦!

 

  

 

  
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