作品编号：K-e12720211934462

作者：吴芳怡、黄诗云、许盈盈、苏雨欣、周隽怡、陈馨

参赛院校：福建师范大学协和学院

指导教师：陈丽

创意思想

当代年轻人有些独特的消费观：网购买买买，却因邮费犹豫再三；电影看看看，却因优惠日等等等；日用品囤囤囤，却不想买购物袋......花钱从不手软，但省钱也精打细算的年轻人，在对自己好一点的同时，也不忘记理性消费。具有显著的“当家作主”基因。本案聚焦于“能省就省，该花就花”的当代年轻人消费观，提出“一起当家作主”的核心概念。

金级类

《小招喵伴你行》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720211931076

作者：李苇苇、陈仪

参赛院校：四川农业大学

指导教师：陈坤

创意思想：

随着时代的发展，招商银行不再是传统的银行形象，他通过信息的方式借助着手机的媒介，走进了每个年轻人的生活之中。陪伴着人们购物，工作甚至是旅游，让生活更精彩更便利。

《招游世界小招喵》

作品类别：影视广告

作品编号：K-b12720211972351

作者：王衍舜、韦儒修、林紫铭、宁佳波

参赛院校：华南师范大学

指导教师：梁政

创意思想：

本片采用年轻群体喜闻乐见的MG动画形式展示百变小招喵云游世界的“通关”过程，生动活泼地表现出招商银行“因您而变”的经营服务理念及其IP形象小招喵懂财富、爱生活的品牌调性。以趣味性吸引年轻群体的内心共鸣，由此认同招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力与社会责任感。

《小招喵徽章盲盒》

作品类别：衍生品设计

作品编号：K-p12720212050693

作者：刘冰彤、温佳宁

参赛院校：河北大学

指导教师：郭君

创意思想

小招喵徽章盲盒设计，在小招喵的形象上加上了动作和场景设计，分别设计出四款：财运喵，养生喵，爱情喵，事业喵。这四款徽章主要展现出其懂生活，懂财富，懂消费的特点。徽章盲盒体现了新青年的生活态度和生活方式，是可以和现代年轻人产生共情的产品。让用户体验到招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力、社会责任感，从而选择和信任该品牌。

银级类

《撸喵十二时辰》

作品类别：广告文案

作品编号：K-d12720211890930

作者：孙庚辰

参赛院校：中国人民大学

指导教师：王树良

创意思想：

一天十二时辰的生活都有招商银行小招喵相伴。

《小招喵的童话世界》

作品类别：衍生品设计

作品编号：K-p12720211906150

作者：孟维尔

参赛院校：福建技术师范学院

指导教师：林惠仙

创意思想：

采用盲盒这个当代十分受年轻人追捧的形式，讲小招喵的形象和四个知名度极高的童话人物相结合，并且将童话人物经典故事情节和掌上生活app主要卖点的联动，丰富了该盲盒中人物的形象特征。设计了盲盒人物其特有的故事，也更利于后续衍生品的产生。

作品类别：短视频

作品编号：K-n12720211974663

作者：洪沁雪

参赛院校：南京林业大学

指导教师：陈瑞娟

创意思想：

用对比的手法，通过小招喵的形象，体现招商银行带给用户的便利、帮助用户理财。

作品信息

《超级小招喵》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720211995105

作者：刘卓然、张景惠、屠宇恒

参赛院校：河北工业大学

指导教师：田瑾、曹艳芳

创意思想：

设计作品结合产品年轻、创新、出圈的品牌调性，与这一代年轻人童年的游戏记忆《超级马里奥》相结合，通过游戏中营救公主、吃金币、交朋友的游戏情节体现招商银行信用卡的更多可能性。作品表现了三种概念：1、营救公主体现了招小喵在手爱情、桃花向你挥手的概念。2、吃金币体现了有招小喵在手金钱不愁的概念。3、交朋友体现了招小喵与年轻人交融的概念。

《“黄金矿工”小招喵》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720212051208

作者：房明明

参赛院校：山东科技大学

指导教师：姚沫

创意思想：

结合小招喵ip融入与品牌调性，以小招喵与年轻人产生共情出发进行思考。通过年轻联想到游戏，游戏是年轻一代的的潮流，以游戏主题入手更能与年轻人产生共情，且能表达年轻时尚。在游戏主题挑选里选择了一个更具情怀的游戏：黄金矿工。考虑到招商银行特质则最后选择了黄金矿工小招喵。

铜奖类

作品信息

《小招喵猫耳耳机》

作品类别：衍生品设计

作品编号：K-p12720211918858

作者：杨涔薇雯

参赛院校：四川农业大学

创意思想

小招喵周边的开发，促进消费的同时提升品牌认知，为提升招商银行出圈的更多可能性，更应该将小招喵的IP形象融入日常生活场景。因此受年轻人喜欢的耳机元素，更能够让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式。

《吃喝玩乐，我有喵招》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720212034617

作者：李洋、马维清

参赛院校：仲恺农业工程学院

指导教师：黄丽燕

创意思想：

贴近生活，一卡畅享，小招喵带我们一起出行看世界，大口吃美味，欢乐每一刻！

《小招喵的幸福生活》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720211934899

作者：游元富

参赛院校：江西科技学院

指导教师：熊炎

创意思想：

1、以小招喵为创作主题，加入衍生品，完成三幅创意广告。

2、广告以创意插画为主，将招小喵的生活态度，日常活动表现的生动，加入产品得以传播。

《小招喵give me five》

作品类别：平面广告

作品编号：K-a12720212051740

作者：杨楠

参赛院校：山东科技大学

指导教师：姚沫

创意思想

主旨：交流 陪伴 give me five  设计：选择服装类衍生品，绘制衍生品与当代年轻人的生活场景。选用人们日常生活动作与小招喵进行动作互动。第一张人物正在戴小招喵衍生品帽子，帽子标志小招喵从平面变为立体伸出的猫爪与人物手指相碰；第二张人物穿着小招喵衍生品卫衣手摸肚子与变成立体小招喵的猫爪做出击掌动作；第三张人物使用小招喵衍生的鞋带，鞋带的一端变化成小招喵的猫爪与人物系鞋带的动作进行拳碰拳。通过小招喵的动作将强画面中人与小招喵的交流，小招喵的动作给人鼓励和温暖，强调小招喵这一形象的温度。我认为give me five这句话会给人以鼓励，结合小招喵给人以鼓励的动作选定主标语。

作品类别：影视广告

作品编号：K-b12720211936171

作者：仝欣欣、朱天慈

参赛院校：南京林业大学

指导教师：唐丽雯

创意思想：

在人类的世界里，小招喵是陪伴者；在猫咪的世界里，小招喵也和人类一样在努力奋斗。

《小喵说》

作品类别：影视广告

作品编号：K-b12720211955082

作者：贺源、卓文标、高泽华、杜传雨

参赛院校：南昌理工学院

指导教师：吴晓艳、刘庆男

创意思想：

在当今社会大部分年轻人都在超前消费或者投资理财，结合产品综合调性，拒绝网络借贷，演绎出合理的理财消费观念。

作品信息

《肆意江湖，看我喵招》

作品类别：营销策划

作品编号：K-e12720212001752

作者：尹悦珂、黄颖、梁泳欣、黄淑珺、黄渊渟

参赛院校：北京师范大学珠海分校

指导教师：周燕

创意思想：

本策划案洞察到大学生理财“本金少、理念缺乏、重视安全”的痛点，打造“肆意生活，看我喵招”的策划主题，引出财商的概念，延伸小招喵IP形象，设计三位同门喵兄形象，通过线上虚拟理财互动游戏微信小程序、旅游积金、live专场等活动，以轻松、欢快、寓教于乐的方式拉近招商银行小招喵与大学生之间的距离，建立直接联系，实现小招喵IP出圈。

《招商钱庄 主题周边设计》

作品类别：衍生品设计

作品编号：K-p12720212014047

作者：陶梦星、刘嘉珍、赵宇琦、李炎、李雪婷、杨心怡

参赛院校：湖南文理学院

指导教师：苏杰

创意思想：

将小招喵的形象和财神融合在一起，构建了一个招商钱庄的小世界，符合了年轻的审美和喜好，是年轻人的财富生活伙伴。

《龙的宝藏》

作品类别：漫画故事

作品编号：K-ak12720211967283

作者：雷云、高可雯、刘佳怡

参赛院校：湖南工业大学

创意思想：

以龙守护宝藏的设定为背景展开的龙与招商银行IP吉祥物之间产生信任的故事。