青年创意观 | 锐澳鸡尾酒:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-09-25
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2021年是RIO与学院奖合作的第10个年头,10年前,刚进入中国市场不久的RIO鸡尾酒,选择牵手学院奖打入年轻人市场,一路走来,RIO从6支磨砂彩瓶,到整个RIO鸡尾酒家族,RIO始终致力于陪伴年轻人的休闲时光,万千年轻学子用他们排山倒海般的喜爱,让RIO成为Z世代悦己文化的首选品牌。

 

金级类

 

《微醺》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b2920211882996

作者:乐子妍

参赛院校:苏州科技大学

指导教师:邵斌

创意思想

该作品以动画的形式呈现,从女生的视角切入,将RIO比作"男友",将RIO微醺的味道比作“初吻”的感觉,建立RIO微醺与“初饮”的品牌联想,体现它轻松、愉悦、陪伴的品牌调性。

 

 

《一个人的夏天》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f2920211916541

作者:朱敏

参赛院校:淮阴工学院

指导教师:张洪艳

    

创意思想

创意来源是来自每个人记忆深处的夏天。选取了五种看到便会想到夏天的水果进行创意设计。画面中唯一的小人代表我们自己,配上微醺,就更有享受孤独的勇气,去探究自己内心,和自己相处。

 

 

《RIO-一个人的小生活》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920212012632

作者:苏燕、蔡子荆

参赛院校:仲恺农业工程学院

指导教师:黄丽燕

     

创意思想

锐澳-微醺系列主要面对的消费对象是年轻女性,我就以年轻女性独自一人时的状态表现这个画面,表现得方法有很多,我选择用女生的眼睛,锐澳在画面里化身一只手,表示:每一种好与不好的情绪里,每一段独处孤单的时光里,每一份不为人知的期待里,锐澳都会陪伴着你。

 

 

 

《一个人的小酒,一个人的四季》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d2920212029510

作者:崔培萱、王烁鑫、郑欣蔚、高云倩、何伊静

参赛院校:中国人民大学

指导教师:王树良

 

春 

细雨 

万物生 

叽喳的雀 

和煦的微风 

绿草地上仰躺 

RIO微醺伴一旁 

心头微微荡漾 

不可或缺的 

静谧安享 

坠入梦 

看到

光 

 

夏 

鸣蝉 

炎暑临 

雷雨阵阵 

混乱的工作 

燥热灼烤心灵 

RIO微醺洒清霖 

安抚烦乱思绪 

不可或缺的 

慰藉疗愈 

回神来 

一直 

在 

 

秋 

落叶 

雁归去 

落红成泥 

逝去的往昔 

孤独围绕着你 

RIO微醺倾耳听 

治愈回忆的疤 

不可或缺的 

温存情话 

一切都 

满是 

爱 

 

冬 

银装 

傲梅立 

暮岁寒天 

初雪悄然至 

与静好撞满怀 

RIO微醺随之至 

白与彩的艺术 

不可或缺的 

美好叠加 

创造出 

完满 

 

创意思想

用宝塔诗的形式描绘四季里一个人喝小酒的情景,分别体现RIO微醺“生活陪伴者”“情感疗愈者”“美好创造者”的角色,凸显喝小酒的小情绪和小感受。

图片

 

银级类

 

《RIO小窝》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920211880929

作者:赵燊奕

参赛院校:宁波大学

指导教师:周艳

     

创意思想

现代的年轻人都喜欢独居在自己的小“窝”里,因为这种环境可以给迷茫的心带来安全感,在独自一人的生活中,有一罐甘甜清爽的rio饮料陪伴,实在是平淡生活中的一点慰藉。我想通过以rio罐装饮料为外型的一个住宅,来表现现在年轻人的独居生活,创造一个温馨的环境,引起消费者的心理共鸣。

 

 

 

《黑白之间的彩色》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b2920211909922

作者:向柔澄、卢志锋、余汪洋

参赛院校:重庆三峡学院

指导教师:陈苏洁

创意思想

钢琴上只有黑白两种颜色,黑色是孤独的情绪,白色是一个人的生活。但是……总有一种方式能让黑白之间拥有彩色画面,那就是RIO微醺,把自己还给自己,一个人也能弹奏出缤纷的色彩。

 

 

 

《贵妃的小酒》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f2920211919533

作者:吴雨欣、谢婧颖、姚美含

参赛院校:四川农业大学

指导教师:白雪

     

创意思想

贵妃醉酒在中国是众所周知的典故。利用这一典故,将唐代文化与RIO相结合,设计出具有“微醺”氛围的系列包装。使消费者引起文化共鸣。

 

 

 

《RIO:敬一个人》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920211949179

作者:蓝轲、李睿、梁丹、林心怡

参赛院校:福州大学厦门工艺美术学院

指导教师:李双

     

创意思想

一个人的时候也要好好吃饭好好生活,好好享受美食,这个是我们所想表达的含义。我们是采取粘土捏的方式,然后拍摄下来,增加了画面的有趣性。希望看到这个海报的人们也能够一个人快快乐乐的。

 

 

 

《享尽自由》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d2920211999356

作者:秦笑笑

参赛院校:蚌埠学院

指导教师:谢政伟

 

 

微醺

是一场邂逅

猝不及防的对视

触摸你我的怦然心动

 

微醺

是一场相恋

晚风缭绕的街角

弥漫你我久违的燃烧

 

微醺

是一场坚守

任世界物转星移

不问他方曲终人聚散

 

微醺

也可以是一个人的小酒

无论欢呼雀跃 还是伤春悲秋

在此刻 享尽自由

 

创意思想

由“微醺”二字联想到从怦然心动的邂逅到内心燃烧的相恋,再到不问物转星移、曲终人散的坚守,这些都是爱情中微醺。但微醺也可以是一个人的小酒,享尽自由的时刻。

 

图片

 

铜级类

 

《嘟囔》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d2920211857691

作者:杜逸嫒

参赛院校:江西师范大学

指导教师:黄清华

 

白桃:

“万年不变的白衬衫,

真适合他,

他还是那么爱笑。

可是每次见到他我总会不自觉逃走,

哪怕是say hi也好唉。

算了,

下次吧,

等桃花开了,

时机应该也就到了吧

……

或者?

等我喝完这酒,

我就去找他!”

RIO微醺,一个人的小酒

 

乳酸菌:

“太阳散着热气,

空中水汽都在蒸发,

也不知道他打篮球渴不渴,

会不会像小狗一样吐着舌头,

什么东西能解渴呢?

乳酸菌?

可是一瓶太小了,

嘿嘿,

要不给他喝我现在喝的吧,

要给他吗

……

我是傻子吗?

谁会送酒啊!”

RIO微醺,一个人的小酒

 

玫瑰荔枝:

“他送了我一束玫瑰,

我没收,

不是他不好,

也不是我欲迎还拒,

只是我宁愿得闲的日子里,

自己一个人待着,

买一大把喜欢的荔枝,

听着窗外的小雨,

汁水肆溢,

舌尖腻甜,

一个人吃也没人抢

……

啊,

什么时候到夏天啊,

光喝酒不行的啊,

想吃荔枝了。”

RIO微醺,一个人的小酒

 

葡萄:

“紫皮涩,

但里面的白肉甜,

会不会他也是这样的呢?

看起来凶,

但其实很温柔。

他独来独往的,

也没见身边的朋友,

应该挺孤单的吧,

但不一定孤独。

真想跟他一起散步啊,

真想

……

别想了,

喂,

快醒醒!”

RIO微醺,一个人的小酒

 

百香果:

“百香?

丑不拉几的,

取个名字这么好听,

果然不能看外表,

得感受里在。

那谁来感受感受我的里在啊,

我这么一个,

可人儿,

怎么就没人爱呢

……

害,

干了这罐酒,

不管有没有人爱,

醒来依旧是条好汉!”

RIO微醺,一个人的小酒

 

创意思想

借少女口吻讲述一个人醉酒的趣事,以不同口味展开叙述

 

 

 

《微醺小时光》

作者:李玲玲、肖琴、顾苏云、张兴瑶、查思宇、梁琳

参赛院校:大理大学

指导教师:王丽

 

创意思想

微醺小时光,只属于自己的小时光,只属于自己的小泳池,湖水,草地与鲜花与RIO的陪伴,在繁闹的世界中,属于自己的一刻小时光,“把自己还给自己”。

 

 

《寂静狂欢》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b2920211883960

作者:潘婉婷、黎敏怡、白明欣、杨朔

参赛院校:华侨大学

指导教师:郑超

 

创意思想

这是一场寂静的狂欢,以ASMR的形式展现的一部短片,让观众能在当下匆忙的生活中有听觉和视觉上的双重享受。丰富且安静,戴上耳机,感受桃子的水汽伴着清香,裹着一层酒意;荔枝与玫瑰共舞,气泡和冰块碰撞;无不渗透出令人迷醉的微醺气息。这一刻,把自己还给自己。

 

 

 

《按下Backspace键》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920211962390

作者:崔嘉祺

参赛院校:济南大学泉城学院

指导教师:赵悦

     

创意思想

将RIO产品与键盘backspace键进行创意结合,搜索框里是洞察了当今“空巢青年”所共鸣的议题,“按下backspace键”就相当于通过RIO产品可以清除解决这些共鸣议题,突出了产品主题和调性RIO是一个人的小酒,在当今高压紧凑繁忙的生活里可以使人放松,给人陪伴,以及创造生活的美好感。

 

 

 

《RIO微醺 谐你同行》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f2920211892689

作者:李欣欣

参赛院校:山东工艺美术学院

指导教师:吴瑶

     

创意思想

借力谐音梗,打造轻松有趣的年轻视觉形象,塑造品牌陪伴感,共鸣感。宣传悦己式饮酒文化,陪年轻人一起创造生活美好感。满足消费者不同购买需求,以新口味叙述新故事:带你橙风破浪、祝你桃花朵朵、愿你杨梅吐气、陪你芒里偷闲、拒绝老实巴蕉。做你生活的陪伴者、情感的治愈者、美好的创造者。新系列口味有桃桃朗姆、血橙白兰地、杨梅伏特加、青芒白兰地,甘蕉朗姆。

 

 

 

《陪伴》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920212008684

作者:魏盈成

参赛院校:大连工业大学

指导教师:孙青

     

创意思想

独自在繁茂静谧的丛林探索、在浩瀚无垠的大海遨游、在包罗万象的宇宙穿梭,但我有RIO的陪伴,一切都刚刚好。设计以一段旅程为概念,RIO带我逃离城市的喧嚣,忘却繁重的压力,陪伴我享受美好的时光。在露营篇、潜水篇、宇宙篇三个场景中与RIO进行结合,体现RIO放松愉悦、日常陪伴和轻松小美好的品牌调性

 

 

 

《微笑随风,醺醺常乐》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a2920211964383

作者:蒋雨芯、陈芊夙、何诗玥

参赛院校:东华大学(延安路校区)

指导教师:姜峰

     

 

创意思想

本篇以手机上最常见也是目前最受欢迎的漫画形式条漫作为平面的创作和宣传方向,以最贴近受众人群生活的一位女大学生的情感生活入手,本篇讲述了在她与男友因为学业和情感生活难以调节情感而产生矛盾,心情失意时,未曾喝过酒类饮料的她宅在家里,根据朋友的建议喝下RIO微醺白桃白兰地口味,在她陶醉在RIO微醺的味道中时,RIO微醺白桃白兰地口味拟人成为了一名帅气贴心的男子出现在她的面前,帮她分析现状,排忧解惑,抒发内心,最后她振作起来,勇敢迈出了一步,表达了想要表达的东西而不至于遗憾,与男友和解相拥甜蜜美好,也成为最想成为的自己。(RIO和real谐音)

《RIO日记》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d2920211915693

作者:尉怡婷

参赛院校:珠海科技学院

指导教师:周瑶、张子娟、王艺锦

 

日记1

时间:4月28日        地点:阳台        天气:晴伴微风        人物:我和小主人

 

白桃味的暗恋

主人絮絮叨叨了一晚上,说隔壁班的女孩身上带着清脆又朦胧的白桃香味,随着发丝在风中上下跳跃飘散,微甜却又醉人,叫他的心砰砰直跳。

我望着主人痴痴傻笑,真郁闷呐,谁还不是白桃味的了。

 ————白桃白兰地风味RIO

 

日记2

时间:4月28日        地点:阳台        天气:晴伴微风        人物:还是我和小主人

同甘共苦的小RIO

主人今儿个好像有些错乱,一会儿对着聊天界面难掩笑意,一会儿又对着白白的稿纸眉头紧皱,迟迟不动笔。

我好想帮主人想点创意,就像乳酸菌掉落进伏特加里,噗噗地肆意冒泡。又好想知道主人在笑什么呢,比我还要甜了都。————乳酸菌伏特加风味RIO

 

日记3

 时间:4月28日        地点:阳台        天气:晴伴微风        人物:我和小主人

美食和梦想更配哦

今天吃到了主人庆祝实习任务顺利完成的小龙虾,听他畅言未来如何发挥自己的光和热,看来升职加薪指日可待嘛。

不过这些哪有眼前的美食实在,我想清甜解腻的葡萄白兰地和十三香小龙虾最适合不过了,吃饱了才有力气实现梦想嘛!————葡萄白兰地风味RIO

 

日记4

 时间:4月28日        地点:阳台        天气:晴伴微风        人物:我和主人

假日小酌

让主人上头的不只是酸酸甜甜的百香果,还有醉人的海风和浪漫的日落。这一场说走就走的旅行,怎么少得了我百香果伏特加风味RIO。不禁诗兴大发,写下打油诗一首:

海浪击日落,

小酒甜心头。

————百香果伏特加风味RIO

 

日记5

 时间:4月28日        地点:阳台        天气:晴伴微风        人物:我和小主人

玫瑰物语

我咋没发现主人这么心灵手巧,还能折出这么逼真可爱的纸质玫瑰,我也想要甜甜的恋爱,送最好的生日礼物给小姑娘了。

不过要我说呀,纸质玫瑰哪有喝的到的甜美,看我满是玫瑰的清香,荔枝的微甜。

————玫瑰荔枝白兰地风味RIO

 

创意思想

想要通过RIO的视角,展开对大学生日常生活中的场景记录。故而我把RIO拟人化,进行产品和大学生群体的互动,重点展现RIO带给大学生的陪伴和治愈,满足大学生各类烦恼或者解闷开心的需求。日记里记录不同场景下,主人公和RIO的一系列互动,有趣新奇地展现RIO的放松愉悦,日常生活的小美好。微甜的,绵密的,舒爽的,解闷的,你想要的滋味RIO通通都有。

 

 

 

《民国风华录》

作品类别:文创产品设计

作品编号:K-j2920211922832

作者:何瑶涵、汪洌、罗佳益、匡婷

参赛院校:四川农业大学

指导教师:白雪

     图片

创意思想

女人的美,常常附丽于他人的目光。而我们心里神往的民国美人们,她们拥有独立,勇敢,智慧,见证时代的魂魄,而我们也穿越历史迷雾,见到美人的底气。RIO与民国才女结合,迸发出不一样的魅力,将自我、不在意世俗、取悦自己完美升华,RIO香薰音箱,将唱片机与香薰和音响结合,香薰采取RIO五种口味,唱片盘为扩香器,蓝牙音箱与唱片机同构,不仅巧妙的利用了唱片机播放音乐的功能,同时体现了RIO微醺高雅、取悦自己的品牌调性,香薰音箱与RIO的味道结合,用浪漫与惬意唤回自我,离开喧嚣繁忙,打造自己喜欢的生活空间,呼吁快节奏生活里的人们不要忘记生活的本质。RIO眼影盘基于“塑造自己喜欢的自我形象,而非迎合社会需求的形象”这一“悦己”主张设计。提取rio微醺不同口味小酒的包装标准色彩作为彩妆色号,制作眼影彩妆是大众所需求的消费品,将“取悦自己、表达自我”的概念衍生到外貌,与彩妆结合,迎合大众需求,引起共鸣,呼吁大家正视自己的外貌,勇敢表达自己的个性。RIO贴纸,将产品的包装元素做成实体的贴纸,消费者可以创作出自己喜欢的拼贴画,增添整个产品的趣味性和互动性。

 

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青年创意观 | 锐澳鸡尾酒:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析