青年创意观 | 品诺:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-09-29
28997 440

首次携手大广节学院奖,品诺以“尚有我品”为主题,鼓励年轻人用创意表达对潮流品质的个性态度,传递时尚生活的自我定义,也用创意赋予品牌更多可能。从全国发题,到成果验收,品诺通过创意征集、走进全国8座城市8所高校、1场全国直播、校企媒联合评审等系列活动,深入校园场景,与年轻人同频共振,实现了一次品牌与年轻人的深度沟通。

 

金级类

《折纸生肖》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f13420211862306

作者:肖亚洁

参赛院校:临沂大学

指导教师:姜睿

        

创意思想

折纸生肖系列的便携纸巾,包装以12个动物为主,并将每个动物通过折叠,形成折纸形态,使画面具有趣味性,表现出纸巾的整洁干净,体现品牌的时尚个性。画面是经典黑白配色,搭配黑色密码香,整体包装高端时尚,具有奢侈品味。

 

《平生一顾,至此终年》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b13420211873451

作者:高婷、林盛铭、王亚洁、薛淼晶、杨赵力、王宁

参赛院校:昆明理工大学

指导教师:王勇

创意思想

由于品诺香氛纸巾的主要受众以青年群体为主,所以情感故事是最能引发观众共鸣的。本条视频围绕产品的三大卖点展开故事叙述,特别在第三个卖点“black code”上做了一些情节的设计,即借“记住你灵魂里的香气”为线索交错时空,表达品诺中的“尚有我品”主题。

 

《人生百态 细分不过二色》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d13420211899688

作者:王良圆、张瑜、周鑫、杨海诚、李岩松

参赛院校:武汉传媒学院

指导教师:杨竹音、王晔

 

人生百态

细分不过二色

无非黑与白

守白而知黑

处黑而向白

如此而已

太极圆融,奥妙无穷

黑不离白,白不离黑

沉浮起落,泰然自若

行走在黑白底色之间

却无羁绊

人生自由,莫过于此

神秘优雅,无人能比

这才是人应该拥有的品

这不仅是品味,更影响着品格

而品格中最重要的不过是守诺

待人接物,坦然平和

一诺千金,厚实可靠

有黑有白

人生底色

有品有诺

人生难得

品诺黑白经典系列

Black Code香氛

专注提升品位

四层加厚

锁水韧滑

如多年老友

一诺不改

 

创意思想图片

结合产品来撰写的广告文案,突出产品利益点。也突出品牌调性。

 

《纸上乐器,品质承诺》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420211906805

作者:杨丹萍、杨雅莉、王潇

参赛院校:四川农业大学

指导教师:陈坤

图片      
创意思想

通过用品诺的纸巾折出钢琴、吉他、萨克斯,用摄影的方式记录,来品鉴经典、潮流、高雅的音乐,体现了品诺带给消费者的品质生活,感受舒适、精致与美好的生活态度。

 

 

银级类

 

《品诺,不只是品诺》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420211893279

作者:苏畅、连金苹

参赛院校:四川农业大学

指导教师:陈坤

  图片   
创意思想

本作品在画面中将品诺纸巾与经典人物、电影相结合,突出表现品诺的高端时尚个性的品牌形象。结合了产品加厚、韧滑的特点,将品诺纸巾与窗帘同构,为表现“尚有我品”的品牌理念,联想一些经典的为大众所熟知的作品形象,通过卓别林与产品的互动表现幽默的主题,用罗马假日电影的男女主角形象表现出浪漫的主题,用迈克尔杰克逊突出经典的主题。将一部分纸抽出来的倒放的产品放在画面偏右侧,纸巾垂下,自然地与人物产生互动感,整个画面生动有趣,又有感染力。符合品诺的潮流时尚态度,符合品诺时尚个性专业品味的品牌调性,能满足消费者追求高端品味及展示自我个性的需要。

 

《我的品味由我定义》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d13420211894067

作者:方弘轩

参赛院校:滁州学院

指导教师:何雯


人和人之间的关系就像一张张纸

有的薄如蝉翼

有的层层叠叠

每增加一层

都是情分的积累

情分积累多了就有了挂念

有了挂念才算得上真正的朋友

你问我人和人之间最需什么

那一张张加厚起来的纸

品诺纸巾,四层加厚

我的品味由我定义

以前总以为火与水则灭,纸遇水则破

纸里包不住火

世间万物都相生相克

后来才发现

有的水浇不灭大火,有的纸遇水之后依旧坚韧

纸里也可以包得住火

世间原来并没有任何绝对的事物

品诺纸巾,锁水韧滑

我的品味由我定义

比起视觉听觉

触觉仿佛来的更加有温度

感觉从指间流淌进身体

或轻,或柔

走遍全身的每一个地方

从触碰产生到心灵上的沟通

没有喧嚣嘈杂

只有内心的宁静

品诺纸巾,臻柔触感

我的品味由我定义

香味是有感情的

有时他会很热烈

像是一朵鲜红色的玫瑰

散发着属于爱情的气味

有时他也会很腼腆

像是一株绯红色的牵牛花

独自盛开在阳光下

从花朵提炼出香氛

让香氛之爱成为一种生活方式

品诺纸巾,Black Code香氛

我的品味由我定义

 

创意思想

从品诺产品的利益点出发,传递出年轻人自己的品味。

 

 

《尚我有品》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f13420211949547

作者:陈紫谊

参赛院校:湖南工商大学

指导教师:高静

   

创意思想

以品诺的经典黑色为主色调,渐变色为辅色,描绘了活力十足的摇滚乐者、沉着冷静的办公人员以及优雅大方的舞者这三种不同类型人物的生活状态,体现品诺纸巾尊重并支持年轻人追求潮流质感生活、表达个性自我的态度。整体包装视觉效果年轻活力、时尚潮流,能够凸显产品和使用者时尚、个性、专业、品味的特点。

 

 

《“纸”有生活不可辜负》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b13420211966943

作者:时曹泠、顾炜思嘉、陶静淼、吴佳雯、莫一凡、黄熠蓝

参赛院校:南京师范大学

指导教师:张雷

创意思想

什么是时尚生活?自信就是最个性的时尚!是纸巾,更是生活名片。品诺和你一起,给生活加戏!作品以拟人化手法,体现品诺手帕纸产品特性——香、韧、厚,展现品牌价值——追求个性有品的生活态度。图片

图片

《输入密码》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420212023850

作者:许振涛

参赛院校:三亚学院

指导教师:杨雅霓

  图片  
图片创意思想

根据黑色密码这个特性,结合游戏元素,将纸巾比作游戏机,输入密码开启属于自由的快乐.。

 

 

铜级类

《不将就》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d13420211863150

作者:邹亚敏

参赛院校:武汉纺织大学


难道为了安置生活 

就计算着宽慰自己 

将就所有? 

 我们就像一张纸 

明明可以涂画在己,成书成画 

却将就着人如草稿,草草人生 

明明可以铺折随意,心留痕迹 

却将就着积尘堆砌,草草放弃 

明明可以端庄雅正,洁白纯真 

却将就着生活擦墨,一团乱麻 

明明可以轻如鸿毛,重于泰山 

却将就着随风飘扬,浑噩度日 

 却不知一张纸却有如人的追求 

可以肤如凝脂,锁水韧滑 

可以情比四层,厚情重义 

可以性格温柔,臻柔触感 

可以品质香醇,特制香氛 

 一张纸尚且如此我们怎可落后? 

 品诺的城墙高是因为你值得 

翻不过来的都是将就 

 品诺尚有我品有你值得

创意思想

品诺黑白经典系列产品的核心卖点是四层加厚、锁水韧滑、臻柔触感、Black Code香氛,分别有厚、滑、柔、香,就像人的特征一样,情厚、肤滑、温柔、人品香醇,用“人似纸”将就生活,“纸似人”追求品质,两相对比,突出品诺的纸匠心质造,是追求高品质的好选择。

 

《品诺空间》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b13420211974185

作者:王春来、蔡毅、吴佳伟、方子君、庄欣

参赛院校:福建师范大学协和学院

指导教师:高媛媛

创意思想

通过拟人表现品诺四层加厚的特点,突出品诺锁水韧滑的品质。

 

《品诺,品质生活的首选》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420211888210

作者:李彤

参赛院校:徐州工程学院

     

创意思想

品诺是恒安集团继心相印后,推出的高端生活用纸品牌。根据“尚有我品”的品牌理念,我选取了能代表女士、男士、学生的物品,及手提包、商务包、书包三样,采用手绘的形式,使三者与品诺纸巾相结合,体现品诺纸巾是人们在生活中的首选品,受到消费者的青睐。

 

 

《尚有纸境》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b13420211978243

作者:王城博、古世纪、彭亚晨、徐炜珂、陈颖

参赛院校:南昌理工学院

指导教师:蔡杰、刘庆男

创意思想

1.配合视频整体风格,展现产品外包装特点:高端黑色质感,极度简化logo。2.Black Code香氛:持久别致的香味,是不会凋谢洁白的纸玫瑰。3.四层加厚:通过擦口红等日常化使用纸巾方法,呈现纸巾四层厚度。4.韧滑锁水:利用具象化镜头呈现出纸巾的柔韧和不易破。

 

 

《质感,源于厚度》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d13420211915754

作者:谢煜琨

参赛院校:辽宁大学

指导教师:魏宝涛


质感,源于生活的厚度,源于心底的柔软。

品诺,与你共享生活的质感。

 

创意思想

围绕品诺产品四层加厚、韧滑的特点,解释生活质感的来源。

 

 

《随“变”》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f13420211937187

作者:叶玲、林娜

参赛院校:福州理工学院

指导教师:薛莹莹

图片     
创意思想

品诺致力于追求时尚活力的个性态度、执着细节品质、持续精进的匠心制造,品诺对外输出“尚有我品”的品牌理念,黑白经典系列以“锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码)”为核心,所以此次将品诺的三大核心理念融合在包装设计上,用线条和几何图形作为整个包装画面的主要元素,将品诺黑白经典系列的核心理念和线条几何图形结合起来,表明品诺追求时尚活力的个性态度。弯曲的线条显现出“韧滑”,用四个三角形组成“伞”的形状,表达出品诺的“四层加厚”以及“锁水”的品牌理念,飘带以及女人表达出“Black Code香氛”,用最简单的黑白两色作出属于自己的态度。

 

 

《不“纸”一面》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420211931679

作者:王吉利

参赛院校:四川农业大学

指导教师:陈坤

  图片   
创意思想

通过品诺纸折出的礼服、西装、jk裙子等折纸细节表达出品诺追求时尚、品味和潮流质感的个性,展现出品诺时尚 不“纸”一面,品质不“纸”一面、青春 不“纸”一面的多样化,向消费者传达出时尚、专业、青春、个性的品味特点,表达出品诺对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

 

 

《品诺-和你一起》

作品类别:产品包装设计

作品编号:K-f13420212049227

作者:张梦玺

参赛院校:河北美术学院

指导教师:王超义

  图片    

创意思想图片

设计寓意,把自己流放到世界的每个角落,收集地图上的每一道风和日丽,总有些惊奇际遇,品诺和你一起,从这里到那里

 

 

《尚有我品》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a13420211936723

作者:洪沁雪

参赛院校:南京林业大学

指导教师:卫欣

图片     
创意思想

时尚为何物?品诺纸巾带大家感受每个人心中不同的时尚。有人认为追求少女般柔韧水润的肌肤为时尚,有人认为追求厚重繁复的品质为时尚,有人认为追求成熟神秘的韵味为时尚......。打开品诺,品味自己的时尚。画面以品诺抽纸俯视图为基础,被打开的抽纸中心变为浴缸、床和镜子,体现品诺纸巾锁水柔韧、四层加厚、黑色密码的特点,也代表了不同的人心中对时尚的不同理解。

 

28997
青年创意观 | 品诺:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析