青年创意观 | 杰士邦:大广节学院奖2021春季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2021-10-13
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杰士邦

杰士邦从2017年牵手大广节学院奖,在五年的合作中始终与青年比肩前行,从ZERO零感到如今的零感玻尿酸“小粉盒”,其年轻鲜活的品牌形象大受广大学子们的追捧。学院奖见证着杰士邦的进步与发展,杰士邦也借助学院奖的平台与广大青年深入交流,接触青年创意思维让品牌永葆年轻。

 

 

金级类

《杰士邦情话24节气篇》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d6520211865600

作者:冯婷薇、刘梦伊、万华瑶、李越、姚可越

参赛院校:河海大学

指导教师:贺丽莳

 

 

立春:立者:竖也;春者:二人,一日。 

雨水:雨水未至,浑身早已湿漉。 

惊蛰:阵阵春雷,是翻云覆雨的前戏。 

春分:太阳无限接近赤道,我无限接近你。 

清明:清明时节宜寻春,野处趣生好藏身。 

谷雨:春雨生百谷,春潮润万物。 

立夏:立夏,身体开始出现黏腻的感觉。 

小满:爱河渐满,恰似我心泛滥。 

芒种:播种时的汗水,是为了收获时的快感。 

夏至:今日,日最长。 

小暑:湿汗躁动不安,热浪此起彼伏。 

大暑:积攒了一整个夏天的阳气,在今日达到盛极。 

立秋:立起来,秋风才能钻入夏天的裙底。 

处暑:贴秋膘,宜开荤,忌食素。 

白露:暑气已退,身却大汗淋漓。 

秋分:今日直射,此后夜更长,爱更久。 

寒露:一夜的酝酿,汇集成一地的湿润。 

霜降:霜降,我体内分泌的荷尔蒙却只升不降。 

立冬:冻手冻脚的天气,连动手动脚都需要毅力。

小雪:一人冻,不如两人一起动。 

大雪:不怪缠绵声太小,是你不知道雪能消音。 

冬至:冬至包水饺,揉、搓、压、捏、攥等步骤必不可少。 

小寒:喘出一口热气,打破寒冬里所有的无趣。 

大寒:最冷的天,适合摩擦生热。

 

 

创意思想

当前流量饥渴的营销环境下,品牌借势文案屡见不鲜。杰士邦这为文案,将杰士邦的品牌调性和诉求点与传统的24节气结合起来,形成一系列借势文案,生动形象地向受众传递信息,让原本难以启齿的品牌变得妙趣横生起来。

 

 

《水润密码》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b6520211888961

作者:王海洋、刘闯、宋奉泽、李泽龙

参赛院校:辽宁传媒学院

指导教师:孙吉

 

创意思想

通过水杯吸管的运动,巧妙地体现了杰士邦零感003的润滑清爽。

 

 

《和冲浪一样顺滑/和消防栓一样安全/和云朵一样轻薄》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520211980061

作者:李泊霖

参赛院校:福建师范大学

指导教师:张培枫

    

创意思想

用油画刮刀创作出不同于平面的特别质感,用形似的冲浪板、消防栓、云朵结合杰士邦的产品特点做出“和冲浪一样更顺滑“、”和消防栓一样安全“、”和云朵一样轻薄“的系列广告。

 

 

银级类

《喜欢和爱》

作品类别:广告文案

作品编号:K-d6520211866626

作者:冯婷薇、刘梦伊、万华瑶、李越、姚可越

参赛院校:河海大学

指导教师:贺丽莳

 

 

喜欢是吞吞吐吐,爱是喷薄而出。 

喜欢是小心试探,爱是大胆去做。 

喜欢是乍见相交欢,爱是日久不生厌。 

喜欢是解你的裙扣,爱是解你的风情。 

 喜欢是粗蛮用力,爱是良苦用心。 

喜欢是苯基乙胺,爱是道德分子。 

喜欢是一时存在感,爱是长久的快感。 

喜欢是紧张的呼吸,爱是急促的频率。 

喜欢是欣慰的笑,爱是爽快的哭。 

喜欢是会腻的甜,爱是偶尔的咸。 

喜欢是科幻想象片,爱是伦理动作片。 

喜欢是云雨想靠近,爱是鱼水离不开。 

喜欢是嘘寒问暖,爱是感同身受。 

喜欢是激情放肆,爱是懂得节制。 

喜欢是心血来潮,爱是持久弥坚。 

喜欢是把你捧在手里,爱是把你塞进身体里。 

喜欢是年少春潮泛滥,爱是老来相依陪伴。 

喜欢是占有泪水,爱是付出汗水。 

喜欢是一起睡下,爱是一同醒来。 

 喜欢是用杰士邦,爱是只用杰士邦。

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创意思想

关于喜欢和爱的区别,历来就是仁者见仁,智者见智。杰士邦文案通过大量的喜欢和爱的排比与对比,行文诙谐幽默,又与日常生活息息相关,让受众感同身受。最后将杰士邦品牌自然而然引入,说明爱是只用杰士邦,来建立顾客的品牌忠诚度。

 

 

《上善若水,玻套如潮》、

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520211906688

作者:高千一、王津、杨雯捷、朱泓、裴书影、邓晚晴

参赛院校:湖北工业大学

指导教师:周承君、余冰清

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创意思想

上善若水,水利万物而不争作品抓住了杰士邦玻尿酸系列的水润的特性。画面整体以水的形态为主,春风化雨,润物无声。男子为阳 女为阴,画面中男女接触也是融入了阴阳交合的思想。从刚开始的好奇触碰,到缠绵交融再到最后的十指相扣。水的灵动润滑,男女的深情缠绵也体现了杰士邦玻尿酸系列带来的极致体验。

 

《倒影》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520211924777

作者:吴泓萍

参赛院校:安徽科技学院

指导教师:黄珂

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创意思想

阳光照射在海面上,冲浪板和皮划艇的影子倒影在海面之上,将影子改成避孕套的形状,暗示杰士邦玻尿酸003水润,清爽,给人一种活力无限的感觉。

 

 

《盛满水的梦》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b6520211943850

作者:邱彦川、林佳、郑淼鑫、罗嘉诺、蔡若彤

参赛院校:华南师范大学

指导教师:葛玥

 

创意思想

水在文学中一直是一个十分具有内涵的意象,它往往代表着温柔、呵护和梦境等。因此,我们提取出杰士邦零感003玻尿酸水润的特点,进行放大和三种内涵意象的结合与再创作。利用极致唯美的画面,配以暧昧隐晦的广告文案,构建一个盛满水的梦。全片从女性视角出发,表现有了杰士邦以后性爱过程的美好和舒适,突显杰士邦保护并关爱女性消费者的特点。

 

 

铜级类

《杰士邦乐园》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520211871960

作者:黄焱

参赛院校:广西大学行健文理学院

指导教师:牟炼

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创意思想

作品运用粉色主体表现带有少女感的“玻尿酸”特质,以蓝色的画面来表现“水润”的特征,用一个乐园的系列分别表现“水润”“0感”“活力”。吸引年轻人的眼球,共享亲密时光。

 

 

《探爱之旅》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520211874146

作者:吴悉尼、赵宏旸、陈姝彤、王良圆

参赛院校:武汉大学

指导教师:王晔

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创意思想

用3d建模呈现出来系列作品。杰士邦零感003玻尿酸,为您的探爱之旅保驾护航。水润出道,放心去爱。多重呵护,放心去爱。可靠后盾,放心去爱。

 

 

《运动精神》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b6520211917545

作者:袁小龙

参赛院校:广州美术学院

指导教师:方昕、焦剑

 

创意思想

灵感来源于《银魂》的前列腺刹车,不过寓意与其相反,刚开始滑雪的速度比企鹅慢,但主角想到利用杰士邦的润滑和安全,模仿企鹅的动作用前列腺滑雪超过企鹅,以此表达杰士邦润滑和安全的特性。

 

 

《叛腻的家伙》

作品类别:营销策划

作品编号:K-e6520212005209  

作者:陈惠颖、杜鹏、李霞连、程旭芳

参赛院校:福建师范大学协和学院

指导教师:陈丽

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创意思想

恋爱过程中的油腻会对双方所追求的自然水润状态造成不良影响,如形象上受对方的嫌弃;相处时缺少个人空间;亲密体验时的不适感等等。杰士邦所使用的护肤级玻尿酸润滑剂,不含硅油,超水润。于是我们提出“背叛油腻”,意在传达做恋爱中“叛腻的家伙”,让恋爱能够达到润在一起的舒适状态。

 

 

《第一次》

作品类别:影视广告

作品编号:K-b6520211925864

作者:李深漂、黄天翔、钱乐珊、刘啸川、马佳莹、郭凤婷

参赛院校:四川传媒学院

指导教师:季时宇

 

创意思想

本视频围绕广告主题“青春有你,水润出道”,以“第一次”为时间节点,通过女生的从容与男生的慌乱、用门瞬间打开的效果来展现出003的水润效果,而以“第一次”为时间节点是为了体现杰士邦003比其他产品更适合年轻的正值青春的消费者,让你的“第一次”更从容。

 

 

《杰士邦》

作品类别:平面广告

作品编号:K-a6520212040841

作者:户志成、高海川、张汴莹、聂卓凡、兰雨馨、刘孟洋

参赛院校:河南工业大学

指导教师:李芳、訾鹏、侯小桥

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创意思想

本作品运用了夸张的手法,把海啸,战争,火山喷发这些破坏力强的事件融入作品之中,从侧面突出杰士邦的安全性很高。作品中运用了海啸等水的元素,于杰士邦的水润相关联。文案赋有深意与内涵,使人读完之后回味无穷。

 

 

《少一点干涩,多一点水润》

作品类别:营销策划

作品编号:K-e6520211950081

作者:何亚雯、黄芷若

参赛院校:天津财经大学珠江学院

指导教师:丁太岩

 

创意思想

在当今社会,来自外界的各种压力正在侵蚀着人的内心。在互联网和快节奏的冲击下,人们通常喜欢闭塞自己,压力和情绪更无处宣泄。杰士邦洞察到当代年轻人的生活现状:忧愁时无人倾诉、烦躁时无处发泄、矛盾时无法调解。一边包裹自己一边又渴望着谁来“解救自己”,灵魂的长期干涩急需水润的包裹。

因此,结合杰士邦零感003玻尿酸“水润”的特点,我们提出“少一点干涩,多一点水润”的概念,通过创建“杰事帮心灵SPA馆”的活动载体,来传达给当代年轻人;倡导无论生活多么丧,都要及时调节,及时倾诉的态度。

杰士邦零感003玻尿酸不仅给消费者带来身体上的水润体验,同时还给当代年轻人提供心灵上的SPA,为其治疗灵魂。将“水润”的概念从内贯穿到外。

 

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