解密利郎命题“双金”团队 | 为成功开场，为人生开场！
作者: 洪秀妍
发布时间:2021-09-07
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2021 疫情的反复让很多人前进的步伐有所滞缓
旅游、学习、考试、就业……
每个人的生活和工作都仿佛停在了某一刻
这可能也是我们人生中第一次有了这样的生活体验
但跳跃灵动的创意是重启我们前进的旋转钥匙
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让我们跟着利郎命题“双金”团队的步伐——
解锁新生代的美学密码
关于团队
在本届学院奖2021春季征集活动中，山东工艺美术学院创作团队的参赛作品《为成功开场》经过专业评审的层层选拔，同时获得了学院奖2021春季利郎命题等级金奖和利郎创意实效奖金奖！
该创作团队由来自山东工艺美术学院的李志先、田悦、苏铖、孙鹏飞、张景程五位同学组成，由宋鲁、邢艳群、王玉环三位老师指导完成。 
关于作品
 
《为成功开场》以“第一”作为关键词，延伸出“开场”作为突破口，以不同形式的“开场”代表人生不同阶段的重要时刻：起跑准备、发球准备、游戏团战准备、合同签约准备……结合前后呼应的剪辑，辅以鼓点激昂的音乐，中间以汽车引擎作为人生努力加速的象征，渲染奋斗过程中的热血氛围，最终为成功开场！

学院奖2021春季征集活动利郎命题金奖

利郎创意实效奖金奖

 

 

创作者说 
选择利郎的理由
利郎在我们心中是个非常有年轻有活力的时尚品牌，利郎这次的命题“人生第一套职场装”很戳大学生的痛点，与我们产生了深深的共鸣，于是我们毫不犹豫地选择了利郎命题。
我们以“人生第一次”为切入点，用生活中的许多开场瞬间引出“为成功开场”的核心概念，阐述人生中许多的重要时刻都需要做好开场准备，最终为成功开场的广告主题。
在创作理念上，我们以起跑、排球发球、人生初次演讲等场景象征人生中不同阶段的开场，镜头以近景和大特写为主，主要表现出热血、积极、向上的风格特点。剪辑上前期节奏较为平缓，配合着音乐升调时节奏加快，将热血向上的情绪带动起来。 
创作团队
团结是一切力量的开始
在创作前期我们我们对利郎的品牌历史和广告风格进行了深度研究，并与其竞品进行了比较，在充分了解利郎的品牌优势，有了初步的创作想法之后，绘制了分镜头脚本，并准备开始拍摄。
虽然我们前期规划地非常详细，但计划赶不上变化，在执行过程中产生了很多的问题：角色行程对不上、转场频繁、场地临时不提供拍摄、运动镜头多拍摄难度大等。好在在遇到问题的时候我们第一时间商量对策并现场解决，免去了很多不必要的麻烦。 
（部分拍摄脚本）
电竞场景的拍摄让我们印象深刻。我们提前做足了准备，第二天一早就去了定好的场地进行拍摄，但场地负责人却告诉我们停电了，仿佛棒槌敲到了我们脑袋上。
但我们第一时间作出了planB，找到最近的场地临时拍摄，在试戏的过程中发现拍摄效果比预想中的更出彩，于是立马敲定在这里进行正式拍摄。
无论是前期构思、画面安排、场景调度、灯光运用还是剪辑调色等，为求一个满意的画面我们都尽力去做到极限，最后我也获得了与付出的努力相匹配的成绩——利郎命题等级奖金奖和“利郎创意实效奖”金奖。
在创作过程中虽然磕磕绊绊，但也充满了惊喜和乐趣，团队中的每一位成员都感慨颇多，但共同的信念就是要同心协力、坚持不懈、互相激励，五个人的心拧成一股绳，才能将作品完成好。
图片   （拍摄过程）
压力即动力
其实在本次学院奖利郎命题有非常多的优秀团队，他们创作出的优秀作品对我们来说也是一种压力。
但正如利郎的品牌精神一样，年轻就是要敢于拼搏，竞争是推动社会不断前进的一种精神动力，正因为有了这些与我们共同竞争、共同努力的优秀创作团队，才让我们将压力化为动力，创作出让自己满意的作品。
因此我们更想对参赛者们说一句谢谢，相信通过这次比赛我们都可以学习许多，提升许多，同时也期待有越来越多的同学参与到学院奖的利郎命题创作中来。
指导老师寄语
  宋鲁

山东工艺美术学院-数字艺术与传媒学院 

 

 

中国大学生广告艺术节学院奖是培养大学生创新能力、实践能力、合作精神的专业赛事，首先感谢大赛为师生提供了这么好的教学成果展示平台。
人生的每个第一次都是具有别样意义的，相信这次的“双金”大奖对你们来说也是意义非凡，老师也相信，这是你们的第一次，也绝不会只有一次！不管这其中大家经历了多少的辛苦和煎熬，看着你们学有所用、学有所成，老师为你们感到自豪和骄傲！
看了“双金”团队的创作过程

你有没有get到不一样的启发和灵感？

学院奖2021秋季征集活动中 

利郎携LESS IS MORE再度回归

 

以“职场新show”为主题

与青年学子再度开启创意新征程

下一个金奖也许就是你哦~

  

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