创意专栏 | 可比克创意脑洞青春来袭!给你的作品创意加点料!
作者: 孙东帅
发布时间:2021-12-30
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本期创意专栏给同学们分享的是可比克的品牌创意。

2017年可比克推出鲜切型马铃薯片——纯切薯片, 以“土豆直切”的独特工艺,对新鲜马铃薯进行直接切片,达到更轻、更薄、更脆的薯片口感,更纯粹更好吃的纯切系列,是更美味更欢乐的享受。

在大广节学院奖2021秋季活动征集中,可比克面向大学生群体以“天然、健康、土豆直切轻薄脆”为主题发起品牌创意征集,收获了包括平面广告、产品包装设计、周边衍生设计、视频类等在内的上万件创意作品,为品牌注入新鲜活力。

 

平面作品

作品名称:《我就是如此轻、薄、脆!》

作者:苏悦洋     创意思想

可比克薯片主张轻、薄、脆三个关键词,如此联想出“轻如鸿毛、薄如蝉翼、脆如春冰三个主线,将所涉及到的元素与画面内容以及产品相结合,营造出可比克三个关键词在画面中的互动感,增强画面的动感与叙事性,用叙事的手法将所传达的寓意整合在画面中,形成本组平面广告的整体创意想法。

 

作品名称:《月亮薯片》

作者:艾祉祎 创意思想

本作品可以运用到中秋节日上。作品将月亮变化与薯片结合起来,体现出薯片薄香脆的特点。

 

作品名称:《哇!是可比克》

作者:温洁      创意思想

作品以“快乐每一刻”“土豆直切,更轻,更薄,更脆”为核心进行创作。将形象大笑的嘴用可比克薯片代替,每天最快乐的时刻是在品尝可比克薯片的时刻。薯片可以透过看到眼睛体现可比克薯片的轻薄与酥脆。

 

作品名称:《快乐可比克,轻松每一刻》

作者:汪静怡     创意思想

该广告设计从可比克轻薄脆的特点出发,以自由,自信和旋律为创意,运用音符元素表现其脆的特点,可以脆出旋律;以隐形眼镜为创意元素,体现其薄的特点,吃可比克薯片就和佩戴隐形眼镜一般可以给予人自信;以羽毛为创意元素,体现其轻的特点,说明可比克可以让人自由自在的,无拘无束的。

 

作品名称:《薯于你的快乐》

作者:罗吉利

    

创意思想

作品选取薯片冲浪,薯片眼镜,薯片演奏来分别表现产品卖点轻、薄、脆。用插画的表现形式和绚丽的色调使画面丰富活泼,表现产品卖点的同时传达可比克薯片快乐的主旨。

 

作品名称:《快乐每一刻,分享喜悦时刻》

作者:陈诺、龚心怡、王思睿

     创意思想

创意选用乐队表演、滑板运动、宇宙航天三个场景,分别表现闪耀、激情、成就三种快乐时刻,以体现可比克伴随人们“快乐每一刻”的主题,将可比克薯片与快乐休闲时光紧密联系。画面轻松、明快,平面化的涂鸦插画风格同年轻人的审美与个性相契合,能够引起年轻消费者群体产生共鸣。

 

 

设计类

 

作品名称:《薯飞飞IP设计》

作者:于凝慧、赵涵意

     创意思想

该IP以飞鼠为原型进行设计,薯飞飞圆滚滚的身型与土豆相似,而展开四肢滑翔时又与薯片相近,吉祥物集两种形态于一体,契合“土豆直切”的概念。薯飞飞头戴厨师帽,手持员工证的形象使可比克品牌形象更具亲和力,有利于展开产品拟人化营销,此外,与之配套的广告语“好吃到起飞”兼具趣味性和传播力。该IP形象呆萌,主旨积极向上,符合年轻群体审美。

 

作品名称:《Hi!我是薯小鼠》

作者:万雅睿、邱佳颖

    

创意思想

“薯”和“鼠”同音,所以薯小鼠的形象是由一个可爱的小松鼠与薯片进行结合从而设计出来的。耳朵和尾巴都选取了可比克的薄薯片来进行改造,使形象更加符合“薯”这一字。整体色也是选取了薯片的黄色来体现形象活泼可爱的性格,想让大家看到薯小鼠就会心情变好,像可比克一样将“快乐”传递给大家。

 

作品名称:《吃的就是一个feel》

作者:明杭、孙倩倩、李梦平、张可艳、单馨嬉

 

创意思想

通过产品口味的不同营造不同的氛围感,同时也突出纯切薯片的特点,在拆开品尝薯片之前能够有一场视觉上的美味。

 

作品名称:《墩墩小朋友的快乐时刻》

作者:李家修、邓紫薇

 

创意思想

《墩墩小朋友的快乐时刻》的IP形象“墩墩”灵感来源于敦煌壁画中的人物,“墩墩”有谐音敦煌的含义,而其形象也是一个肉墩墩的小朋友,所以起名“墩墩”。在图形构成中以墩墩形象为主,添加了小龙虾、番茄、土豆片为辅助元素。表达了可比克薯片轻薄脆,土豆直切的卖点以及口味区别。系列整体透露敦煌传统文化的内涵。

 

 

策划类

 

作品名称:《一刀切准则》

作者:王春来

 

创意思想

“一刀切准则”主要体现在两个方面:一、一刀切是年轻人奉行的简单粗暴的行为准则,对于喜欢就只有一个标准,拒绝复杂分析。二、一刀切反映出可比克纯切系列土豆直切的产品卖点,土豆直切,才够轻薄脆。

本案通过通过吐槽式一刀切文案引起年轻人的共鸣,通过趣味活动吸引年轻人参与其中,与消费者建立情感联系,提高可比克纯切系列的知名度,美誉度,吸引更多薯片消费者购买可比克。

 

作品名称:《“XIAN·切”青年》

作者:李思梦、李燕、刘玲孜、任杨洋、林中炼

 

创意思想

本策划案综合运用社交矩阵圈,通过线上线下,传统媒体和新媒体结合的方式,多渠道传播青年图鉴,弘扬可比克“XIAN·切”文化精神,以激励勇于探索、不畏阻碍的新锐青年,扩大可比克“鲜切系列”在大学生群体中的知名度和关注度,建立起两者之间身份认同感与品牌归属感。

 

作品名称:《乐就思薯——情绪处方》

作者:周祖萌、赵振宏、邰咪咪、纪芳冰

 

创意思想

本策划案以“乐就思薯——情绪处方”为主题,立足于可比克纯切薯片“快乐每一刻,我的可比克”的slogan,将“快乐”和“薯片”进行融合。同时,通过深度洞察年轻消费群体,我们发现当代年轻目标消费者生活节奏快、压力大、情绪波动大等生活现状和负面情绪。因此策划案围绕可比克的品牌调性为中心,命中目标消费者的痛点痒点和爽点,为其生成三例不同情境下的“情绪处方”,为其提供治愈坏心情的方法,让快乐萦绕在生活中的每个角落,不管什么时刻,都要快乐每一刻。通过差异化新颖化的营销活动向消费者塑造可比克纯切薯片快乐、“土豆直切 轻薄脆”的品牌联想,让固有的消费者进行消费升级,提高品牌好感度,转移市场上同类竞品的消费者,从而达到提高品牌知名度,品牌年轻化,转化消费者的实际购买的目的。

 

 

视频类

 

作品名称:《传递快乐也可以很简单》

作者:李斯玉、贾杨、胡阳玲、胡梁静

创意思想
用分屏对比的视频展现方式,通过可比克薯片把快乐传递给不快乐的人,体现了传递快乐也可以很简单,轻松欢快地表达了快乐每一刻。

作品名称:《什么“课”》

作者:安静

创意思想

与学生生活相结合!

 

作品名称:《别碰我的薯片》

作者:夏鑫雨、王艺桥

创意思想

可比克纯切系列薯片是达利园公司推出的一款以轻薄脆为卖点的产品,薯片让我们联想到了友谊与休闲,于是就有了我们的创意视频作品。

 
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