战痘CP来袭!将好看的皮囊与有趣的灵魂统统收下!
作者: 李心悦
发布时间:2022-01-11
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“你永远不懂我伤悲,就像白天不懂夜的黑”。每个经历过长痘困境的人,都有着一本不为人知的辛酸战痘史。痘痘除了会造成皮肤本身的不适,还容易引发焦虑情绪,也有人因此自信心受损、变得不愿社交,影响正常生活。由于缺乏对痤疮正确的应对意识,很多人滥用护肤品、偏方致使痤疮发展越来越严重,最终延误了病情……

大学是每个人最美好的时光,是充满希望和热情的年纪,班赛&达芙文希望年轻人树立正确的战痘观,以积极乐观的心态应对青春痘,尽情享受生活,热爱生活。正因如此,班赛&达芙文选择与学院奖一起,以“坚持所爱,战痘由我”为主题发起创意邀约,向广大年轻学子普及正确的祛痘知识,与年轻群体一起“战痘”,掀起创意风暴!

 

1+1>2

班赛&达芙文强强联手组CP

班赛、达芙文两大网红祛痘药膏由法国高德美研发制造,在全球广受医生、KOL好评热捧。班赛以祛痘快准稳著称,可以直击痤疮根源,达到杀菌灭痘的效果;达芙文作为祛痘界的温柔魔法师,能够应对各种痤疮问题,是《中国痤疮治疗指南》中治疗痤疮的一线用药。

当治疗痘痘发炎红肿的班赛和治疗轻度痤疮粉刺黑头的达芙文搭配使用时,可以起到1+1大于2的效果,祛痘功效翻倍。此次班赛、达芙文首次参与学院奖,强强联手组CP,希望在传递品牌主张的同时,强化战痘CP的概念,向更广大的年轻群体科普班赛&达芙文组合使用的方法。

 

明确创作方向

开拓思维不迷路

本次班赛&达芙文命题的创作主题是“坚持所爱,战痘由我”。围绕这个主题,同学们可以从三个方向去拓宽思路,展开创意。

 

1.传递品牌主张:”班赛&达芙文“战痘CP,鼓励年轻人在这个充满热情和激情的年纪,去享受一切TA们热爱的事物,不要因为青春痘(颜值)的困扰阻碍年轻人热爱一切的脚步,尽情享受运动、享受美食,努力前行,做你们喜欢的事,坚持所爱,战痘由我!

 

2.树立祛痘药膏领域专业、权威的品牌形象(原研药、法国进口):品牌定位要凸显法国进口原研祛痘药膏的专业血统,旨在科普正确的祛痘知识,采用专业有效的药膏而非护肤品治疗痤疮粉刺黑头。

 

3.强化”战痘CP”的概念,将班赛&达芙文组合使用,祛痘功效翻倍:组CP的模式,功效1+1大于2.通过一些场景、故事描绘,告诉消费者两个药膏配合在一起使用,效果优于单独使用。

围绕班赛&达芙文“战痘CP”概念衍生故事情结,增强故事性、趣味性。突出二者作为“战痘”搭档,组合使用“战痘值”更强的特点。利用人格化、形象化的创意内容,加深受众对品牌的了解,与年轻消费者建立紧密连接。

 

创作类别任选

脑洞碰撞不受限

班赛&达芙文命题设置了平面类、视频类、文案策划类、综合设计类几大征集类别,多种形式考验同学们的创作手法,激发创意灵感。

 

【平面类作品】

1) 创意形式包含但不限于海报、漫画、长图、条漫、表情包等,便于在社交媒体、门户网站等互联网媒体、平面媒体、户外广告等全渠道广泛传播。

2) 单幅或系列作品均可。

3) 需以文字形式阐述设计理念。

【影视广告】

结合班赛&达芙文品牌内容创作广告TVC,要求:结合品牌调性和产品卖点,主题内容风格不限,能引起传播讨论为佳。

时长30-60秒;mp4格式;横板比例16:9,分辨率不低于1920*1080;竖版比例9:16,分辨率不低于1080*1920;视频质量要求高清,正片过程中可希望露出logo在视频上,视频传递品牌主张: 坚持所爱,战痘由我!

【短视频】

方向一:结合品牌及主张内容,创作剧情类、病毒类(场景、节日、热点等)品牌创意短视频,适用于抖音、B站、微博等平台,能引起二次传播和讨论为佳;

方向二:结合品牌及主张,创作产品种草类创意视频;适用于小红书、微博、B站、抖音等平台,突出产品卖点和功效,形式风格不限可花样种草,能引起传播讨论,吸引消费者拔草为佳。

格式要求:时长15-30秒;mp4格式;横板比例16:9,分辨率不低于1280*720;竖版比例9:16,分辨率不低于720*1280;视频质量要求高清。

【广告文案】

围绕主题创作长文案或短文案或系列文案:

1) 品牌Slogan:传递品牌主张,品牌理念,语言贴近Z时代年轻受众。

2) 短文案:内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。(可以从特殊节日、公益、社会热点等角度切入,适用于全媒体传播。)

3) 长文案:品牌故事或产品推荐,内容积极向上,符合品牌调性,有趣味性或能引发情感共鸣。

【营销策划】

1) 提供整合的传播方案,策划书需包括策略阐述,创意主题、活动形式、视觉呈现参考(可不采用原创内容)、媒介渠道、预算、时间规划及效果预估等。

2) 包含但不限于:品牌事件策划、品牌独特化营销、话题传播活动、跨界营销、校内推广等。

【综合设计】

1) 围绕品牌形象(班赛&达芙文 LOGO/外包装/班主任、bella形象(可选))设计相关产品,如生活用品、文创产品、玩偶、盲盒等,作品要求必须原创并是作者本人独立创作完成,严禁提交虚假作品或任何形式的他人创作作品。

2) 综合设计的产品类别不限,不得出现除主办品牌方之外的其他品牌形象(LOGO/明显特点的外包装/代言形象)。

3) 设计不限美术风格,可包含综合设计稿、创意说明等。

敲黑板!创作还需注意:所有类别作品建议以班赛&达芙文cp形式进行创作,作品须植入品牌logo,可任选植入产品外包装(药盒) ip形象/企业logo/品牌slogan

 

1件作品 3项大奖角逐

丰厚奖金等你拿!

本次班赛&达芙文命题除了学院奖常规类别荣誉,还额外设置了“班赛&达芙文创意之星”和“小红书人气奖”两大特殊奖项,一件作品可参与三项大奖的角逐,给同学们提供多重获奖机会和丰厚的奖金奖励。

 

班赛&达芙文创意之星

创作班赛&达芙文命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“班赛&达芙文创意之星”评选,该奖项是由企业自主评审的特别奖项,奖金设置如下:

  

班赛&达芙文小红书人气奖

除将作品常规上传至学院奖系统外,同学们还需要将作品同步上传至小红书平台,并带话题:#坚持所爱战痘由我,可参与“班赛&达芙文小红书人气奖”评选。(小红书打榜时间及规则以组委会实际通知为准)奖项及奖金设置如下:

  

特别说明:

1.所有创意内容均要求原创,拒绝低俗恶搞,意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相违背。

2.发布笔记后,不要将笔记删除/隐藏。

3.相关数据不得造假、恶意刷数据,一经查出将取消参赛资格。

4.本奖项最终解释权归学院奖和班赛&达芙文共同所有。

 

坚持所爱 战痘由我

新的征程已经开启

班赛&达芙文邀你一起

尽情挥洒创意 享受青春活力

将好看的皮囊与有趣的灵魂

统统收下!

 
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战痘CP来袭!将好看的皮囊与有趣的灵魂统统收下!