金级类

创意思想

● 通过对保仕婷品牌自身、消费者特征、社会痛点的深度挖掘，提炼出Bravery（勇气）、Beauty（美丽）、Beyond（超越）三个关键词，以此为支点进行营销传播策划，让消费者认识、选择、钟爱保仕婷。本策划通过线上线下结合的形式，针对处于校园、职场、家庭三种环境的女性消费者特质，借以事件营销、渠道营销、情感营销、跨界营销、公关营销等多种方式，全方位推广保仕婷“专业避孕，保护女性健康”的形象，传播品牌所倡导“女性自信果敢、独立健康”的理念，提高保仕婷在中国市场的知名度和美誉度。

创意思想

● 此药盒设计基于保仕婷产品外观结合产品主色系粉色进行的再设计创作。公司理念为保护、治愈女性，从健康角度出发，为保障女性身体健康，设计一款药盒，此药盒拥有四个小格子，分别代表一整天的药颗粒分配功能，具有简洁、便携、美观的特点。同时，融入旋转按钮，使枯燥的生活带来一丝乐趣。

创意思想

● 选取三位具有代表性的独立自主女性，通过画面与文字融合的手法，体现女性应该自信、自主、自爱的理念，从而向大众进一步传播：意外时刻，女性可以掌控身体自主权，远离意外怀孕带来的伤害，保仕婷一直关爱女性健康的形象。

创意思想

● 本系列作品通过拍摄男女生打乒乓球篮球和高尔夫球的三个运动场景，以幽默的形式表现出女生掌握主动权，以此体现出自信强大的女生就是自己身体的主人的主题。

银级类

创意思想

● 越来越多的女性声音被大家听见，越来越多的女性力量被大家感知。女性独立自主的意识逐渐觉醒，她们越来越懂得欣赏自己、爱护自己、保护自己，她们身上所释放的力量，是智慧的力量、是自信的力量、是勇敢的力量。本次营销活动结合实际出发，通过线上线下活动联动，鼓励女性自信果敢、健康独立，向消费者传达保仕婷所倡导的生活理念，提升保仕婷的品牌知名度和美誉度。

创意思想

● 从保仕婷”意外时刻，爱的保护“广告主题的源头出发进行创作。保仕婷旨在消除女性对于避孕药的恐惧，为此我的平面广告主题设立了三重肯定。第一张"保"护爱的海报呈现的是一对情侣在亲昵的拉着手，他们中间刚好形成了一个圆形，圆形不仅符合保仕婷药品的包装，并且“圆“谐音”原“，体现出保仕婷为原研药。情侣相爱的画面是在肯定相爱这种行为，在合适的年龄里相爱是一件美好的事情，没有错，意外时刻也有保仕婷进行爱的保护。第二张海报舒”仕“活画面呈现的是一个跳芭蕾舞的女孩，画面是从俯视角度来看的，这时芭蕾舞裙就刚好是圆形，我就将保仕婷药品和裙子进行了同构。保仕婷的标志也是一名翩翩起舞的芭蕾舞者，跳舞体现出女性自信愉悦自由的生活态度，肯定了女性舒适生活的理念，不必为了意外承受过多的压力。第三张海报”婷“伤害画面呈现的是一个女孩抱着盾牌，盾牌同样同构成了产品，清晰的表明了保仕婷对发生意外女性的保护，药效好并且副作用很小，使他们免受伤害。三重肯定从源头上消除了女性对避孕药的恐惧，不仅是对身体伤害的恐惧，更是对社会舆论造成心理伤害的恐惧。保仕婷从源头上保护和关爱女性，希望女性活的自信、勇敢、独立。

创意思想

● 保仕婷，意外时刻的选择，根据该广告语的参考，对“意外”两字进行字体设计，以及做出消灭意外的效果，最后对“安全”两字进行设计，与其对应，背景也应用了保仕婷标志。

创意思想

● 我们根据保仕婷的logo得到启发，想到舞蹈作为载体去表达，同时了解到有许多和我妈妈一样带过节育器的女性，节育器在带来帮助的同时给部分女性也带来副作用，所以我们最终决定通过舞蹈与节育器的结合来表达出女性在掌握身体自主权时，更好地爱护自己，从而引出保仕婷副作用小更安全。

创意思想

● 我们以小婷形象与保仕婷品牌主张为核心，围绕“意外时刻爱的保护”核心理念，设计了一系列保仕婷专属周边：保护伞、公仔、手提袋、手机壳、抱枕、药盒、保温杯等周边，展示女性的温暖以及相互关爱。整体色调选用保仕婷主题色珊瑚粉，由珊瑚粉向淡黄渐变，在视觉上营造出温暖的氛围，符合当代青年审美。同时也是女性子宫环境的意象模拟，以此来展示女性“需要被呵护”的主题理念。文案中“protection，prevention，power-passing”以“P”为核心字母展现POSTINOR的品牌力量及定位。

铜级类

创意思想

● 海报作品突出“意外时刻保护我”的品牌宣传，体现女性在不同时刻的美丽，为梦想，为事业，为快乐去努力奋斗，自在一刻，有保仕婷呵护，意外时刻，爱的保护。作品中的女性在生活和事业上突出了“自信果敢、健康独立”的女性形象，倡导女性应该自信、自主、

● 随着时代的进步，人类思想的解放，女性的社会地位虽然有所提高，但仍存在不公平现象，比如：长辈的催生却没有考虑到家庭的实际经济状况和女性的辛苦；女性职业的上升期却总会被孩子、家庭影响；女性生活的洒脱却因意外的发生而受到拘束等。因此本策划案以保仕婷为核心，针对女性从实际出发，通过线上线下活动，以求在意外时刻，可以力挺女性，给予她们力量。

● 女生就必须得穿S码的衣服吗？女生就得到了年纪就要结婚吗？结完婚就得要孩子吗？女性就必须要温柔贤惠相夫教子吗？女强人什么时候成为贬义词了？现代社会为女性群体设置了种种框架，但随着“她经济”的崛起让我们看到了女性自信果敢，健康独立的一面的，保仕婷让你拥有掌控自己的身体的权利，给你主动追求爱、勇敢爱、享受爱、放心爱的勇气，敢于对世俗的偏见说不，不做别人的附属品，做自己的大女主！

● 结合保仕婷关爱女性的理念。创做出一款能够预测姨妈到来日期的闹钟。有了它，就不会出现出门没带姨妈巾的尴尬情况啦！爱护女性并不是女性一方的事情，男生们更要爱护好自己的女朋友。有心的男孩子也值得拥有这个闹钟，偷偷的关注女友姨妈规律。当“小婷”弹出的时候，试着给她暖一杯粥，多照顾一下她的小情绪，也许你们的感情会更进一步~

创意思想

● 影片采用隐喻的手法，分别以溢出的饮料、溅出的酸奶和洒出的油漆为借代，将性行为以诙谐有趣的方式展现出来。通过三段不同空间场景的变化，表现时间跨度中的情节进展。以一些道具特写和动态暗示，来突出两性关系，并借此引出产品在关键时刻的独特作用。同时，本片将“保仕婷”独立、自信的特点融入主角人设，用伞对女主的保护作用来表现“保仕婷”的另一特点——保护，显示出“保仕婷”对于女性在意外时刻的爱的保护。

● 本产品为小婷初心系列Q版盲盒设计，为表达自信果敢、健康独立的女性形象。Q版小婷依据原始小婷的形象进行再设计，六款形象的设计理念分别为保仕婷品牌专业、保护、关爱、自信、独立、原研的品牌调性。这套盲盒包含六个常规款和一个隐藏款，玩具寓意丰富，配色时尚，造型生动，活泼可爱，小婷手上和身上的装饰配件可以随意拆装，把玩性大。

创意思想

● 通过对话的方式将想对女孩子说的话表达出来，用圆形药片的形状替换单词中字母“o”寓意女孩们可以在保仕婷的帮助下更好的做自己，选择自己想要的，变得更加独立，保仕婷也会像闺蜜一样关心，爱护着女孩们。

创意思想

●我重要，我同样的重要。没有任何条件，我很重要。

尼日利亚女作家这样说。

即使是二十一世纪的女性

仍会被身份牵绊。

为了成为父母的骄傲

为了成为贤惠的妻子

为了成为合格的妈妈

无数个日夜在挣扎中孤军奋战

无数次因为自己“柔弱”而默默哭泣

可是，在成为任何人前

每个人都要明白

“我”应该先是我自己

我爱自己

我最重要

在爱别人前，请先爱自己