青年创意观 | 鲁南制药-舒尔佳:大广节学院奖2021秋季征集活动等级类作品赏析
作者: 田浩
发布时间:2022-01-21
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在大广节学院奖2021秋季征集活动中,鲁南制药和学院奖的老朋友舒尔佳®奥利司他胶囊全新命题,以“世界的奥利司他,中国的舒尔佳”为主题目,“每一粒舒尔佳都经过11次提纯”为副题目,面向全国师生征集平面广告 、微电影、短视频、广告文案、漫画故事五大类别作品,收集到数千件创意创意作品,同学们正在用独具匠心的创意角度,助力舒尔佳打开品牌营销新思路。 

 

· 金级类 ·

身韵

作品类别:平面广告

作者:曹曦予、包静怡、黄宇星、马丽娅、黄方鸿、樊俊骏

参赛院校:湖南文理学院

指导教师:苏杰、蔡佳穗、熊跃珍

 

    创意思想

以青花瓷元素为主体,表现人的腰、颈、肩身线,表现中国身韵中国美。

 

最纯粹的爱

作品类别:微电影

作品编号:L-c2120212230912

作者:申奇、周煜瑶、赖嘉祎、唐李玲、刘博岩、勾越

参赛院校:四川大学

指导教师:吴卓、高子棋、赵怡涓

创意思想

本片的创意点源于生活,同时也高于生活。通过对于“催吐”这一不健康减肥方式的反映,通过创意剧情微电影的形式,将舒尔佳“11次提纯”以及健康有效等特点展现出来。通过将爱的情感与本产品的深度绑定,提升舒尔佳的产品价值,丰富产品的情感内核,富有一定的创意。

 

舒适佳药

作品类别:广告文案

作品编号:L-d2120212281393

作者:覃雨萱

参赛院校:重庆青年职业技术学院(巴南校区)

指导教师:赵香妹

 

每一颗胶囊,都是对你的爱意 

每一次提纯,都是对你的承诺 

每一分纯度,都是对你的诚恳 

鲁南制药,安全可靠,舒适佳药。

 

创意思想

安全可靠,围绕这个主题来写,突出产品的让人放心的点。

· 银级类 ·

我与舒尔佳的三行情书

作品类别:广告文案

作品编号:L-d2120212247688

作者:孔慧慧

参赛院校:烟台科技学院

 

脂肪消失的悄无声息,我都没来得及,向它介绍你。

 

创意思想

舒尔佳经过十一次提纯,其主要作用机制为抑制食物中部分脂肪吸收,从源头上减少脂肪摄入,显著降低体重,同时改善肥胖。

 

比自律更坚实的防线

作品类别:微电影

作品编号:L-c2120212256847

作者:叶家恒、陈炜彬、尉怡婷、程荣燊、周晓彤

参赛院校:珠海科技学院

指导教师:熊江武、张子娟、高殊雅

创意思想

将嘴,脂肪,膳食纤维,舒尔佳拟人化。故事灵感来源于疫情情况下,有人利用各种方式避开安全检查。表现了人们在进行减肥时往往难以抵御高热量食品带来的快感,同时膳食纤维和油脂的组合也说明了就连普通的炒蔬菜里也会有高热量的存在。以此说明舒尔佳对于减肥人群来说,比自律还要有效。

 

有舒尔佳的“极限生活”

作品类别:平面广告

作品编号:L-a2120212268733

作者:马婧瑜

参赛院校:青岛滨海学院

指导教师:陆海涛

     创意思想

运用日常中关于肥胖会发生的事情与年轻人喜欢做的极限运动结合,每一粒舒尔佳都经过11次提纯,使用舒尔佳来护航,与年轻人想要的又快又安全的减肥相结合,体现舒尔佳的安全有效减肥。第一张“最远的距离”是指因为肚子大而系不上裤子链,而用舒尔佳做腰带扣来扣住,颜色运用蓝色,指男生;第二张“最快的翔落”是指体重快速下降,要用舒尔佳才安全,颜色运用粉色,指女生;第三张“最弯的滑道”是指“S”小码的衣服,只有瘦了才可以穿小码的衣服,颜色运用黄色,指大学生。这些都体现了舒尔佳的安全可靠,年轻有趣,运用人群广。

 

胶囊加工厂

作品类别:平面广告

作品编号:L-a2120212298770

作者:程一帆、杨春梅、熊晓琳、吴自婷、张钦珺、王云冰

参赛院校:信阳农林学院

指导教师:杨丽娜

      创意思想

以舒尔佳“每一粒都经过11次提纯”为创意点出发,做三幅系列海报,海报中心用胶囊的外形,内部是2.5D风格的加工厂,三幅海报的加工内容都不同,连起来是完整的加工程序。海报周围是以扁平风为主的插画风格人物,三幅海报的人物分别是主要消费人群的三个年龄阶段,分别是18-25岁的大学生青年人群,25-30岁的社会工作人群,30岁+的家庭生活人群。广告语大学生是“没有很纯,也就11次提纯”凡尔赛本赛。社会工作人群是“那么纯粹,就是那么自信”自信本信,家庭生活人群是“只要我够纯,肥胖就追不上你”贴心幽默。

 

· 铜级类 ·

超级提纯器

作品类别:平面广告

作品编号:L-a2120212076097

作者:胡鸿儒

参赛院校:厦门理工学院

指导教师:黄晓琴

  创意思想

通过通俗易懂的方式向消费者传达舒尔佳提纯11次的特点,并体现出舒尔佳的安全、可靠。

 

健康“加减法”

作品类别:广告文案

作品编号:L-d2120212088912

作者:赵杨曦

参赛院校:南京林业大学

指导教师:阮立

 

有人说,“加”的累积得不到“减”

生活中的运算,相辅相成才能相得益彰

 

给品质做加法:

提纯新工艺,发酵新技术

高安全性与纯度,高溶出与利用度

给身体做减法:

抑制脂肪吸收,减少人体热量

降脂减重,减轻负担

 

当“加”变为过程,当“减”成为结果

这道计算题,奥利司他交出了完美的答卷

舒尔佳,历经11次提纯

只为带给您更加安全可靠的保障

将运算进行到底,让健康永驻身心

世界的奥利司他,中国的舒尔佳

 

创意思想

随着减肥塑形逐渐成为大众化趋势,越来越多的人开始选择奥利司他舒尔佳。文案通过形象生动的“加减法”叙述,介绍舒尔佳生产的高标准高优势和显著效果,带给您健康安全的体验,以期让更多消费者进一步了解本产品。

 

舒尔佳

作品类别:广告文案

作品编号:L-d2120212095264

作者:王小刚

参赛院校:合肥工业大学(宣城校区)

 

瘦了就回趟家,胖了找舒尔佳。

创意思想

发现自己瘦的时候,回趟家就能长胖,发现自己胖的时候,找到舒尔佳就能变瘦了。

 

舒尔佳法则

作品类别:平面广告

作品编号:L-a2120212275222

作者:郑佳乐、赵含雪

参赛院校:西安外国语大学

指导教师:王秀丽

      创意思想

舒尔佳法则:美食面前,食食平等。“佳佳”坐在天平上,让你不必担心每一餐的热量,随餐一粒舒尔佳,只减脂,不减水。“佳佳”头上所戴发卡呈“11”字样,体现了舒尔佳11次提纯的不同之处,技艺精纯,认真用心。品牌真正做到了“世界的奥利司他,中国的舒尔佳。”

 

“去油”大赛

作品类别:短视频

作品编号:L-n2120212199431

作者:胡明月、梁珺怡、华苒君、周天乐、朱京昕

参赛院校:东北师范大学

指导教师:李宏蕾

创意思想

精彩刺激“世界奥利司他运动会”的乒乓球决赛即将开启。首先是开幕仪式,只见舒尔佳吉祥物佳佳举着品牌主题色粉白色指示牌迎面走来,主持人向大家介绍舒尔佳代表队的优秀成绩。佳佳脱下的每一件衣服都象征着一次提纯的过程,历经十一次提纯后,佳佳成为身穿红色“中国”的中国骄傲。紧接着是万众瞩目的决赛现场。代表油脂的橙色乒乓球一次次被打出,面对强大的植物油,佳佳毫不示弱,成功抵御住万“油”齐发,拿下决赛,成为世界奥利司他中的NO.1。将层层脱衣比为提纯过程,将黄色乒乓球比为油脂,以球赛的胜利表示舒尔佳在奥利司他中摘得桂冠。乒乓球为中国国球,国乒队更是在奥运会上获得亮眼成绩,以此表现在世界的奥利司他中必有中国舒尔佳耀眼的存在。视频活泼欢快,符合年轻、有趣的品牌调性。

 

舒尔佳YYDS

作品类别:短视频

作品编号:L-n2120212227471

作者:陈婧洁、吴云娜、刘怡琳、储小芝、何颖昕

参赛院校:福建工程学院

指导教师:牛声爽

创意思想

在面对美食时我们常常难以抵抗住诱惑,恶魔的出现就像是我们经常会想各种理由自我说服然后不顾一切地大快朵颐;天使的出现代表脑海中仅存的理智,虽然很想吃但也会担心发胖等各种问题,这两种想法常常萦绕在我们脑海中导致我们在面对美食时经常犹豫,但是舒尔佳的出现,让我们不再苦恼,畅快嗨吃。本视频融合热梗YYDS,意思是永远的神,天使恶魔都抵不过舒尔佳永远的神。

 

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青年创意观 | 鲁南制药-舒尔佳:大广节学院奖2021秋季征集活动等级类作品赏析