梦金园品牌命题创意学子请集结

此时正放暑假的你们

是不是在为想一个灵感创意而苦恼？

看完命题策略单也没找到idea方向？

也不知道在命题创作中需要注意哪些问题？

 莫慌~~

接下来为大家详细解读梦金园命题

帮你释放创意灵感小宇宙

梦金园联动三孔IP

了解品牌调性至关重要

梦金园成立28年发展至今，始终秉持着大国品牌的匠心精神。【圣府传世】系列是梦金园与三孔IP（孔府、孔庙、孔林）联名打造的珠宝饰品，用艺术展现文化，以技艺传承匠心。产品以高纯度黄金作为材质，非遗技艺进行表达，将儒学文化的魅力与祝福用现代美展现，也更加切合消费者对珠宝饰品的精神需求观念与情感价值。

同学们在命题创作中需围绕【圣府传世·祈愿未来】传播主题，贴合品牌大国风范、孔圣文化、匠心制造的调性，深入了解品牌目标群体，洞悉人群画像，以三孔文化联名系列为核心、针对梦金园与三孔元素的融合进行大胆创意发挥，为品牌产品注入传统文化内涵，挖掘产品亮点和使用场景，精准传递品牌主张。

梦金园×学院奖联动打造重磅大奖

双重获奖机会不容错过

珠宝产品设计类别是梦金园面向全国珠宝设计相关专业的大学生特别设置，同学们需要精准掌握具体类别的创作方向，避免跑偏。还需要同学注意的是，常规奖中备受瞩目的全场大奖，每个命题企业将选出一组金奖作品参与最终全场大奖PK。

珠宝产品设计

此类别创作需单独针对梦金园【圣府传世】系列的子系列之一【圣府传世·启智礼】。在人生路途上，孔子为我们点燃智慧，增慧明礼。启智礼从《周礼·地官司徒·保氏》“六艺”礼、乐、射、御、书、数中汲取灵感，以其为元素， 针对0-25岁受众人群，围绕学业等场景，打造一份成长礼，为学子启智慧、纳百福，祈愿学子智慧成长，学业有成。

同学们在此类别创作时，需要根据对当下珠宝设计流行趋势的洞察，针对不同使用场景和使用人群，产出定制化创意，形成独特的产品卖点。通过吸睛有内涵的产品设计，吸引消费者眼球，促成种草意愿，打造品牌产品力。

广告文案

广告文案可以是短小精悍的短文案，也可以是富含情感让人看完后意味深长的长文案，还可以是引爆流量的魔性slogan。创意无限，大胆发挥！不过同学们要注意切合梦金园主题【圣府传世·祈愿未来】，在内容上融入三孔元素来突出产品主张与特色。

平面设计

平面设计同样要围绕主题【圣府传世·祈愿未来】进行创意创作，并融合三孔元素。

方向一：平面视觉，同学们可以根据主题进行单图、组图、长图、漫画主KV等不同形式创作，要具有实效性哦！能够在门店商圈进行投放，或是微博、小红书等线上平台。

方向二：包装设计，结合主题要求，通过对包装礼盒、包装袋还有系列周边的设计让产品在最为礼物赠品时更具仪式感！

特别提醒：在熟悉品牌、了解目标受众的基础上，熟悉两大赛道的奖项设置，以及不同类别的参赛要求，注重原创，贴合主流审美趋势和价值观，才能完成让人眼前一亮的作品。

大家在上传作品的时候还要重点将创意思想用文字进行附加阐述，方便评委能够更好地理解同学们的创作思路和理念~

新青年，好创意

今年有哪些作品能够脱颖而出？

让我们拭目以待！

感兴趣的同学可以扫描下方二维码

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记得备注梦金园+学校+姓名哦~

学院奖组委会-小卢