当代铲屎官真实写照

穷养自己，富养猫；我掉头发，Ta掉毛

  

虽然不少铲屎官一边养宠花钱

一边打工赚钱

但数据证明，这届年轻人在对待“毛娃”上

不仅热爱，而且大方

据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据显示

我国宠物经济规模已超4396亿元

养宠家庭多达9147万户

其中90后、00后铲屎官撑起“宠物经济”的半壁江山

素力高作为学院奖首个合作的宠物营养品牌

今年以“轻松get理想型修猫咪/修狗勾(小猫咪/小狗狗）”为创意主题

面向全国1500万大学生发起

平面广告、短视频、产品包装设计、产品设计创意征集大赛

共收获6591件作品

 

接下来就让我们一同徜徉在

独属于素力高的创意海洋中

品鉴年轻人心中的理想型修猫咪/修狗勾

  

平面广告类—金奖

《理想型修猫咪的加油站》

作者姓名：郑汝珍、王欣卉、汪伟才、罗雨欣

学校：文华学院

    

创意思想：

本设计是根据素力高的品牌调性：大胆的、逗趣的、活力的发散思维进行创作的系列作品，根据三款猫粮产品的功能作用我们进行广告语的再创作得到以下三条：爱到“骨”子里、Ta抓不住你以及助你一“便”之力；将产品的主要功能优势放大化，让小主们可以更快捷的找到猫咪们最适合的美食。该设计背景是将一只瘦小的小喵送进“加油站”中进行改造，合理使用素力高三款产品的主要功能最终将小喵改造成功的小故事。

 

平面广告类—银奖

《才“毛”双全》

作者姓名：吴子安

学校：河北美术学院   

创意思想：

以素力高美毛猫粮为主题，让一只皮毛顺滑的小黑猫表演，毛发顺滑到反光，水滴落上去都会被弹开。

 

平面广告类—银奖

《馋嘴的猫》

作者姓名：袁雨晰

学校：山东师范大学      

创意思想：

Z时代的年轻人受网络语言影响极大，他们生存在以网络和电子产品为媒介来传播思想的新时代，不免会看到许多虚假的美好假象。 而观察猫与猫生活能使他们将视线拉回到现实生活。以一些网络语言为标语更能引起他们的注意和好奇，从而了解品牌故事产品。画面使猫拟人化，颜色则使用品牌之前一些产品的配色，画面以观众为猫的主人的形式赋予猫具有Z时代特征的台词，使画面具有代入感，整体画面显出轻松愉快的氛围。

 

平面广告类—铜奖

《get理想型》

作者姓名：廖紫炜

学校：江西陶瓷工艺美术职业技术学院

    

创意思想：

该设计作品以轻松gte理想小猫猫/小狗狗为主题，通过产品喷射出动物形象将其趣味、夸张、拟人表现手法来充分展现产品带给小猫小狗的好身材、好皮毛、好体态，进一步传达出轻松get理想小猫小狗的主题理念。画面整体风格简约，配色主要运用品牌色调，形象且具记忆符号，用视觉语言与社会大众沟通，快速与消费者建立联系。

 

平面广告类—铜奖

《轻松GET理想型修猫咪/修狗勾》

作者姓名：黄紫芬

学校：广东财经大学（广州校区）

    

创意思想：

从饲养员的角度出发，思考对他们而言什么是理想性的修猫咪/修狗勾，最大的三种渴望就是我的修猫咪或者修狗勾是乖巧的，是黏人的，还有能在选美比赛里或者日常生活里都很可爱的，那就是冠军型修猫咪/修狗勾。从乖巧、黏人、冠军三点出发，与宠物喂养场景的结合，通过Solid Gold素力高与大胆、逗趣、活力的结合，诠释素力高可以让各位铲屎官更加省心省事GET修猫咪/修狗勾，在注重了宠物健康的同时拉近与修猫咪/修狗勾之间的距离。

 

平面广告类—铜奖

《Solid Gold素力高室内猫系列猫粮鱼肉》

作者姓名：李浩楠

学校：湖北商贸学院

    

创意思想：

快速打入Z世代消费者圈层，以“喂养就该如此轻松”的潮宠文化全方位加强品牌认知，以"赛博朋克“ 、”蒸汽波“等元素作为设计灵感进行创作。

 

短视频类—金奖

《轻松get理想喵》

作者姓名：刘淑敏、徐艺丹

学校：南京工业大学

  

创意思想：

根据素力高品牌策略单，采用偏向年轻化的作品视觉调性，利用动画形式，从陪伴、工作、游玩等多方面入手、结合不同层次职场人群，致力于突出“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，体现品牌传播性，增强素力高战争年轻群体中的知名度。

作品利用C4D动画结合二维等方式，展现素力高猫粮不同类型的侧重点，帮助用户轻松get理想型修猫咪/修狗勾。

 

短视频类—银奖

《素力高—轻松get理想型萌宠》

作者姓名：补佳佳、冯宇洁

学校：四川文化产业职业学院

  

创意思想：

我们考虑在创意方面偏重于新一代年轻人的养宠态度以及养宠的痛点，从养宠物的“我们”入手，在动画情节的基础上，以大胆的色彩和画面元素来展现我们想要表达的品牌调性。

 

短视频类—银奖

《间谍小猫咪》

作者姓名：贺洁、韩雨祺、姜苏宇新、顾家望、王闺臣、王钰轩

学校：南京传媒学院

  

创意思想：

新手铲屎官常常因为小猫咪的淘气而费脑筋，总觉得小猫咪是喵星派来的破坏地球的喵星间谍，但是小猫咪又能有什么坏心思呢，它只是想守护这个温暖的家，再吃掉主人出门前留的素力高乖乖等主人回来陪玩罢了。

 

短视频类—铜奖

《深夜猫咪食堂》

作者姓名：杨洁、陈丽瑾

学校：成都大学

  

创意思想：

素力高针对不同猫咪以及铲屎官的需要都有不同的针对性猫粮，不管再挑剔的猫咪都能找到合适的猫粮，满足每一个猫咪食客的需要。

 

短视频类—铜奖

《猫咪成长每一步都算“素”》

作者姓名：陈奥林、黄裕荃、麦云晴、陈嘉怡

学校：江门职业技术学院

  

创意思想：

新手养猫总会遇担心猫粮的健康与口味问题，本动画作品以手机游戏“云喂猫”的方式，让消费者快速了解素力高不同配方猫粮的功能与效果：通过投喂素力高幼猫猫粮-鸡肉，游戏里的猫咪秒变精神健康；通过投喂素力高高蛋白系列猫粮-鸡肉，调理猫咪肠胃，好吸收；通过投喂素力高高蛋白系列猫粮-美毛鸡，猫咪毛发顺滑发亮成“万人迷”。放下手机，现实中的小猫也因吃素力高好猫粮健康成长，素力高猫粮是养猫新手的理想选择。

 

短视频类—铜奖

《猫厨都爱的海陆佳肴》

作者姓名：李青、黄施萍、高嘉豪、邹静缘、李田田

学校：湖北工业大学

  

创意思想：

由产品中“海陆盛宴”中鱼、羊、鸡肉的核心卖点展开联想。猫厨经过三重梦境准备抓鱼、鸡、羊来饱餐一顿，可惜都没抓到，最终猫厨被一股集合鱼肉、鸡肉、羊肉的香味从梦中惊醒，循着味道去找，发现是主人买的素力高，便开心地大口吃了起来。

 

产品包装设计类—金奖

《撸猫撸狗faner》

作者姓名：刘武、黄智慧

学校：湖南软件职业技术大学

    

创意思想：

通过铲屎官撸猫撸狗的日常，贴合“大胆、逗趣、活力”的品牌调性；将撸猫撸狗的动作场景与素力高产品包装结合，引起铲屎官、消费者的共鸣。包装画面的主视觉为色块拼接的修猫修狗，用当下流行的艺术涂鸦与活跃的背景色作为背景，使其整个包装更年轻化。

 

产品包装设计类—银奖

《健康猫粮》

作者姓名：饶加炜

学校：四川音乐学院

    

创意思想：

作品从品牌的营养食材为创意点，用插画的形式描述了每种猫粮的主打食材，搭配食材所生长的环境作为背景元素以扁平风呈现，体现品牌食材的健康和高品质。作品右上角设计了露头猫咪，眼镜看向包装左下角的食材，目的在于体现美味猫粮对猫咪的吸引力，且猫咪风格保留了品牌特有的插画风格。

 

产品包装设计类—铜奖

《素力高营养猫粮包装设计》

作者姓名：朱晓媛

学校：华南农业大学珠江学院

    

创意思想：

根据素力高好体态配方粮和好皮毛配方粮的配方为灵感：

在好体态配方粮的包装上，一只站的笔直的，体态良好的小猫被三文鱼油所环绕而闪闪发光，6条阿拉斯加鳕鱼如扇子一样在猫咪身后展开，体现出真材实料和分量之足，小小的鸡肉颗粒四散开来。整体包装运用中国风元素祥云、扇形等增加氛围感。

在好皮毛配方粮的包装上，一只吃完碗中素力高好皮毛配方粮的小猫正在享受地舔着自己靓丽的皮毛，它被海水所环绕，一只野生鱼跃出，体现出该猫粮中的深海野生鱼配方。小小的高蛋白鸡肉向四周散开，加入祥云和扇子元素营造氛围感。

 

产品包装设计类—铜奖

《素力高，所见即所得，轻松GET理想型宠物!》

作者姓名：陈静

学校：广东建设职业技术学院

    

创意思想：

围绕素力高的主题，创作了五副精美的包装插图，分别代表素力高推出的四个产品卖点，“好身体、好皮毛、好体态、好成长”。包装插画从简单的单色图案到更加丰富多彩和大胆的细节设计，反映了每个产品的成分和功效，同时增加品牌的趣味感，设计以扁平化的风格为主，采用高饱和度的色彩对比度和呆萌的动物结合，提炼产品的成分含量图形化设计，凸显产品的优势特征，整体设计简洁有记忆点。贴合素力高“大胆、逗趣、活力”的品牌调性，明亮鲜艳的色彩使人心情快乐且有食欲，可爱的插画使包装更加富有生命力，不失趣味又有故事性。包装盒型采用侧面挂钩反向插锁的盒装方式，不仅美观精致，还方便使用，更加年轻时尚化。

在好皮毛配方粮的包装上，一只吃完碗中素力高好皮毛配方粮的小猫正在享受地舔着自己靓丽的皮毛，它被海水所环绕，一只野生鱼跃出，体现出该猫粮中的深海野生鱼配方。小小的高蛋白鸡肉向四周散开，加入祥云和扇子元素营造氛围感。

 

产品设计类—金奖

《逗猫棒棒糖》

作者姓名：王艺融、何垚熠、向雨、江伟捷

学校：湖南理工学院 

创意思想：将猫粮做成棒棒糖的形式，棒棒糖像逗猫棒一样，能吸引猫猫的注意力，饭前摇一摇逗猫棒棒糖逗猫玩，既能提升猫猫的运动量，也能增加猫和主人的互动，让猫和主人相亲相爱，心情变好，胃口变好。逗猫棒棒糖设计了四个款式，分别是吃爪爪款、嗅蔷薇款、小绵羊款、小鱼干款，其配料也对应素力高原本的四袋猫粮。

 

产品设计类—银奖

《素力高强化心肌猫粮》

作者姓名：张子恒

学校：同济大学（嘉定校区）

  

创意思想：

哺乳动物脏器+鱼油，双重补充牛磺酸；原生食谱动物蛋白，温和低敏；适合品种猫，降低心脏病几率发生。

 

产品设计类—铜奖

《素力高生日主题猫粮设计》

作者姓名：王佳、王志伟、师尚、马申乐、熊楠萍

学校：西安工业大学

      

创意思想：

随着宠物在生活中带给人们的欢乐和陪伴，由于人们对于宠物的喜爱，更将它们当作自己的“孩子”，会与它们一起玩耍，一起过节，一起过生日。所谓欢乐多多。

该设计以生日为主题，设计了一款增进人与猫咪之间互动，同时又充满仪式感的生日主题猫粮。由肉类和蔬菜类制成，富含营养。该产品外包装以粉色和蓝色为主，内部包含数字类、小猫类、生日蛋糕类、礼物类等外观猫粮。在打开盒子时，取出透明盘子插在盒子底部中间孔中，将不同形状的猫粮进行DIY，插入底盘表面。这样富有仪式感的猫咪生日主题猫粮在生日时不仅可以奖励猫咪，也可以促进人与猫咪之间的互动。

 

产品设计类—铜奖

《素力高狗狗棒棒糖》

作者姓名：任亭如

学校：西安工业大学

  

创意思想：

这款产品区别于普通的宠物“棒棒糖”，一般的宠物零食就是作为奖励，与狗狗的互动性不够高，这个狗狗“棒棒糖”可以让主人抓住一边和自己的宠物互动，增进与狗狗的亲密关系，同时产品整个是可食用的不用担心像别的宠物“棒棒糖”扎到狗狗。

 

关注宠物健康，轻松科学喂养

虽然素力高x2022学院奖秋季征集大赛

落下帷幕

但这个有着49年历史

长久倡导科学喂养的宠物营养品牌

将持续在每一个参赛者心中生根发芽，悄然绽放

 

青春不散，创意永存

让我们期待更多有潜力、有洞见的青年原创作品

引领创意追梦人探索更美好的远方