青年创意观 | 鲁南制药·晓平:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
发布时间:2023-01-12
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晓平诞生于鲁南制药集团的专业实验室,在国内尚无“药妆”定义的背景下,实践出了一条带有药企特色的专业、创新之路——药护同研。在2022秋季征集大赛中,晓平再次选择与学院奖携手,以“晓平祛痘、药护同研”的广告主题与广大青年学子对话,收到的海量创意作品,倾听青年学子的声音,获取到了用于品牌传播丰富的创意点和创新思维,拉近了晓平与Z世代群体距离,实现了品牌与年轻人的双向奔赴。

 

金级类 

 

《和晓平的故事》

作品类别:影视广告

作品编号:O-b15720222672257

作者:李国栋、张颖、李妍、巩培育、魏奕、李明宇

参赛院校:临沂大学

指导教师:李光

  

  

创意思想:

从给晓平写信的角度,用散文式的叙事通过三个不同的人物讲述晓平带给他们自身的影响和改变,以及晓平所带给他们追寻人生态度,追寻美与自信的力量。作品避开直接阐述功效、墨守成规表达产品的这类叙述方法,散文式叙事,循序渐进,逐渐升华,吸引观众猜想这是讲了个什么故事,晓平到底是人是物?最后一个镜头直接交代产品,表明这是一个护肤品“晓平”的广告,即出乎意料,又合乎情理,间接的表现产品,却又加深观众的印象,意在表达晓平带给普通人肌肤上的有效改变和晓平给予的美与自信。

 

《祛痘无烦恼》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222693429

作者:王来笑

参赛院校:安徽师范大学

指导教师:杨晓芳

    

 

创意思想:

本作品通过采用漫画的形式,展现出当代男生、女生面对痘痘的烦恼,同时突出晓平祛痘的即时祛痘效果和长效舒缓效果,并通过为年轻人解决痘痘问题,体现晓平帮助用户重拾自信与美。

 

银级类 

 

《千人千面,唯执一心》

作品类别:微电影

作品编号:O-c15720222636332

作者:李莹、陈博文、王正、吴双、杨艳姿

参赛院校:华中农业大学

指导教师:杨丹

  

 

创意思想:

在这个世界上,总有人因为瑕疵,而戴上一层厚厚的面具,脸上长满痘痘的我也不例外。我们运用微电影的形式,将晓平“执着”与“专业安心”的品牌理念传递下去。愿更多人通过晓平祛痘,摘掉自己的“面具”,执着于生活,找回自我的天然本色。

 

《一“晓”足矣》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222708704

作者:覃婉怡

参赛院校:南宁理工学院(南宁校区)

指导教师:石雪婷

      

创意思想:

围绕晓平祛痘精华展开设计,运用熬夜痘、红肿痘、焦虑痘来展示当下年轻人所烦恼的痘痘问题,以简洁的设计来展现产品区别于市面上其他祛痘产品,用简便的设计方式描述产品快速的功效护肤,主要是为吸引年轻人士的目光,提高产品知名度。

 

《“时”来痘转,“平”治肌炎》

作品类别:影视广告

作品编号:O-b15720222709052

作者:王佳怡、韩王婧、许艺、邹颖怡、张珺茹

参赛院校:苏州大学

指导教师:刘英杰

  

 

创意思想:

本作品以传统戏剧皮影戏为主要表现形式,通过药圣李时珍赠一待嫁女子牛蒡助其治愈面疱,欣然出嫁的故事,生动形象地表现了晓平祛痘产品核心成分牛蒡籽可消肿解毒、抑菌抗炎的功效,以一种新颖有趣又有文化意蕴的方式向用户传达晓平产品可有效祛痘、药护同研的产品理念。

 

《运痘一下》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222804718

作者:林雨洁、张峻玮、成碟、杨邵立、张心如

参赛院校:江西师范大学

      

创意思想:

在泛信息化时代,生活节奏快,精神压力大,熬夜已成为了一种大众化的生活方式,从而伴随了许多肌肤问题,晓平的出现确是解决这一问题的福星。作品将痘痘等一众皮肤问题归结于球体,加入运动元素和韵律,将产品本身比作一个个青春洋溢朝气蓬勃的少年,用修复肌肤屏障方式自我更新,像运动一般轻松畅快的解决这些困扰。让人如沐春风,笑靥如花。回归健康肌肤的纯与真。

 

铜级类 

 

《精灵守护之语》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222647989

作者:廖淑君、龙萍

参赛院校:广州商学院

指导教师:王欢、许婧

      

 

创意思想:

灵感来源于晓平药企的品牌特性,在传播中更注重其产品的安全理念,着重打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象。

本人提取了晓平成分中的核心植物:积雪草、芦荟、金缕梅,用这三种植物以插画的形式构成三种品牌空间,来体现品牌的功效与特色。

插画故事以三位核心植物化身精灵医生,描绘了她们在晓平的实验室里研究用户的典型肌肤问题,并针对性地做实验产品的研发升级,为用户提供更好的能够真正解决肌肤问题的产品,三位植物医生经过不断实验与检测,再次强化了晓平药企以专业安全,医药同研为品牌调性的企业形象。

 

 

《翻开新的自己》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222689846

作者:刘莹

参赛院校:重庆城市科技学院

指导教师:卜如飞

      

创意思想:

此次海报针对的是晓平植萃臻颜清肌祛痘系列套装,晓平,执着于每一寸肌肤,为用户解决痘痘问题,帮助用户重拾自信与美。海报拟题为翻开新的自己,就是想体现使用完鲁南制药-晓平的袪痘产品之后,可以找回那个自信的自己,不管是工作青年白领,还是懵懂学生,都可以使用这个产品。翻开新的自己,使用完晓平祛痘产品的下一页就该是曾经那个美丽帅气的自己了。

 

《晓平之谜》

作品类别:微电影

作品编号:O-c15720222769423

作者:田芮、于淼、赵文慧、付思雯、李子墨、林荣琪

参赛院校:青岛科技大学(崂山校区)

指导教师:张一冰

  

  

创意思想:

民国初年,小镇江湖术士假道学之风盛行,镇子上人心惶惶。这时候府里的五太太晓平和郎中形迹可疑,其他太太们见此心生疑虑便决心调查一二。且看优雅的太太们如何为晓平祛痘产品如痴如狂,甚至侍卫不惜男扮女装也要排队抢购。本片将民国风与轻幽默风巧妙结合,场景的古风和画面的淡雅与晓平的品牌内涵遥相呼应,展现中国式的美,同时情节又充分体现“药护同研”的产品主题。作品以“五太太晓平的神秘行为”为导火索展开故事情节,影片内容层次丰富,有一袭精致的旗袍下紧裹着的中国古典美,又有紧张的悬疑感还有夸张幽默的情趣,多层观感来吸引受众。

 

《一抹即消》

作品类别:平面广告

作品编号:O-a15720222842718

作者:韩卓鑫

参赛院校:东北大学(沈阳校区)

指导教师:霍楷

    

 

创意思想:

设计采用简洁的画面,用整个图纸来象征人的皮肤,点点是代表皮肤上的不良状态—“痘痘、红肿”,有产品使用过的地方恢复了健康积极的皮肤状态,以此来体现产品稳定皮肤、祛痘控油,舒缓修护,改善痘痘肌的功效。

 

《两个我》

作品类别:影视广告

作品编号:O-b15720222800732

作者:谭祎婷、赖晓昕、姜雅蕊、容淑芬、梁桂超、廖咏儿

参赛院校:珠海科技学院

指导教师:周严、周瑶、王潇

  

  

创意思想:

本影视广告将女生长痘这一负面情绪具象化,女主角自信的一部分与“长痘了很自卑”的一部分拟人化处理,使她们就“恢复自信与否”这一问题进行抗争。而后,女主不仅成功借助产品使脸上的痘痘消失,而且也明白接纳自己的重要性。以独特的叙事手法将产品的卖点进行表达,富有故事性的手法使受众更易于理解,产生记忆点,最终达到促进消费的效果。

 

《勇敢一“点”更可爱》

作品类别:影视广告

作品编号:O-b15720222812443

作者:李源、封迎、苏晴

参赛院校:南京工业大学

指导教师:陈岑、荆翡

  

  

创意思想:

青春会留下印迹,我们同印迹一起成长,学会面对,学会接纳,不再追逐完美,让我们成为那个勇敢的、可爱的、喜欢自己的人!本作品在晓平祛痘产品上提炼出新的概念,叫做“勇敢一‘点’更可爱”,围绕这个概念,我们决定邀请一些有过痘痘经历,正在长痘痘,或者留下痘印的同学,去展示他们不需要多完美,也可以从容做自己的状态,侧面强调晓平产品帮助我们治愈青春印迹的功效。

 

 

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青年创意观 | 鲁南制药·晓平:大广节学院奖2022秋季征集大赛等级类作品欣赏