自银鹭春季征集大赛发题以来

有的同学创作一气呵成如有神助

也有的同学一筹莫展没有思路

花生牛奶、牛奶花生、花生乳

傻傻分不清楚

别着急，银鹭品牌方懂你！

【银鹭创意星课堂】

视频上线

给你提供灵感补给

让创意破土而出，创作好事花生！

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抽丝剥茧，知其所以然

花生蛋白饮品天团跟你say嗨

只有真正了解企业与产品，精准把握传播，才能创作出符合当下传播及企业需求的创意作品。始创于1985年的银鹭，是一家用心滋养中国的食品饮料企业，始终坚持追求美味与营养并重，秉持植物食材，自然营养的初心，用高质平价回馈广大消费者，历经三十多年的发展，现已成为中国食品饮料行业领军企业。作为花生专家，银鹭深耕花生蛋白领域25年，致力于将花生营养转化为人类健康：

银鹭牛奶花生

产品关键词：

#嚼得到真实大颗粒花生 #地方特色小吃 #大粒小子 #进口奶源

1997年上市的牛奶花生，源自福建闽南地区的特色传统小吃“花生汤”，在传承的基础上创新升级，精选大粒花生，搭配进口奶源，成为老少咸宜的扛饿垫饥饮品。随着品牌年轻化的发展，2022年创建了自有IP形象——大粒小子。因此在创作时，须进行品牌与利益点的强关联，突出体现含真实大颗粒花生和优质奶源卖点，结合IP形象，提升品牌知名度与产品认知度，用无限脑洞打造银鹭牛奶花生的品牌年轻化形象。

银鹭花生牛奶

产品关键词：

#动植物双蛋白双营养 #随时随享 #健康美味 #天然营养

在牛奶花生的研发基础上，银鹭发现“花生+牛奶”绝妙搭配，选用国内北方优质花生和进口奶粉，科学打造“动物蛋白+植物蛋白”双蛋白饮品，有效解决国人对牛奶乳糖的不适应，又能促进动植物蛋白的摄入，为消费者提供均衡全面的营养。因此在创作时，要聚焦品牌故事与产品特质，挖掘产品内涵，用有记忆点的创意内容，和有效的年轻化沟通方式，塑造产品健康、营养、美味的形象。

银鹭花生乳

产品关键词：

#100%植物蛋白 #低糖植物基配方 #添加维生素E #0反式脂肪、0添加香精

花生乳作为银鹭即将上市的纯植物基健康蛋白饮品，专注植物轻养，0添加香精、0反式脂肪酸、添加维生素E，低糖清爽，提供方便又健康的植物蛋白营养。因此在创作时，要增强新品认知，进行花生乳健康概念普及，深化产品定位，结合休闲、佐餐场景等不同的食用场景，以天然、健康为切入点，与消费者现代生活深度关联。

发掘品牌故事，结合品牌本质

用创意形式共话好事花生

本赛季，银鹭设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计六大赛道，牛奶花生以“牛奶+花生，有料更扛饿”为广告主题，花生牛奶以“花生+牛奶，配对才够味”为主题，花生乳以“花生添元气，好喝轻负担”为主题，同学们可以从三大产品及主题中任选其一创作，也可以考虑结合三类产品含有花生的特点来创作。

爱的味道用心创作，秉持着真材实料、营养美味、温暖关爱，健康活力的品牌调性，银鹭一直积极推动多元化、年轻化战略布局，积极与年轻消费者互动。再次牵手学院奖，继续为广大青年学子搭建创意实战的舞台，银鹭期待着当代高校学子能够通过脑洞满满的创意作品，将银鹭品牌的企业担当和关怀传递出去，吸引更多人充分了解银鹭花生蛋白饮品，为更多年轻人提供健康食品饮料的同时，让爱的味道更加深入人心。

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春日好时节，创意快出发

各位有料青年们

快用你们天马行空的创意

与银鹭一起迎接未来的

好事花生吧！

另外，

银鹭线下巡讲即将起航

3月30日（周四）空降暨南大学

看国民品牌走进高校

集结年轻势力，掀创意热潮！

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