记录青春,守护成长 | 连花清瘟健康大使创意成团,共赴年轻化旅程
作者: 王瑜
发布时间:2023-05-31
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让年轻沟通年轻,连花清瘟搭载“连花清瘟杯”大学生创意大赛,与百万青年在创意赛场相遇。2023年连花清瘟创新升级玩法,构建连花清瘟专属核心种子用户,与校园KOC共玩出圈,活力开启全新的年轻化旅程。

2023年2月-6月,来自全国高校的208位校园KOC化身连花清瘟健康大使,陪伴连花清瘟踏春而来,为传统中医药发声,创意播撒在校园圈层传播的种子,一起步入盛夏静待硕果。在以Plog形式记录新学期、官宣大使身份、战队创意PK、拍摄甩海报视频与张贴创意作品展海报等创意玩法中,连花清瘟与年轻人玩在一起,健康大使用焕然一新的方式突显年轻人的个性化表达,促使品牌年轻生长势不可挡!

 

208位健康大使高燃集结

实力赋能品牌年轻力量

2023年2月,连花清瘟通过创意星球官方网站、学院奖官方微博、微信公众号、社群等全媒体渠道向全国发起了“连花清瘟健康大使”的校园KOC招募活动,旨在与青年学子共融共创品牌年轻化发展之路,同时为在校大学生提供更多的交流学习和社会实践的机会。同学们在担任“连花清瘟健康大使”的过程中主动深入了解连花清瘟,将自己对连花清瘟的真实情感与真情祝愿表露在自己的社交平台,深度搭建了连花清瘟与年轻人的情感链接,使连花清瘟向内深耕占领更多大学生群体心智,从而更聚焦的渗透至青年圈层,向外裂变,逐步打通从校园到社会的圈层传播。

招募活动伊始,连花清瘟便收到了中国传媒大学、武汉大学、苏州大学、南昌大学等182所全国高校学子的热情关注,共收集到报名表500+份。经过两轮严格选拔,来自广告学、网络与新媒体、市场营销、视觉传达设计等专业的208位青年学子正式成团。他们各展所长,齐心协力为连花清瘟打call,共掀创意热浪!

连花清瘟13味中草药定制海报创意亮相!

此次成团宣言海报全新升级了玩法,以连花清瘟胶囊组方内13味地道中药材为基础,创新加入中药材药效解读,既起到科普中药材的作用,也让健康大使更具使命担当感,尽自己的力量弘扬传统中医药文化,为传统中医药发声。

 

承古创新 为中医药发声

开展多元互动,建立沟通新桥梁

在多轮次的互动中,健康大使积极参与、用心对待,花样表达对连花清瘟的爱。在以《新学期flag》、《记录我的开学季》为主题,用Plog形式记录新学期的玩法中,大使们巧用自己的摄影与图文编辑技术,产出大量优质图文并发布在个人微博平台,真情表露对连花清瘟的信任与支持,文案中也不乏透露着新学期离家返校的不舍、连花清瘟陪伴开学的安心以及建议身边好友常备连花清瘟预防感冒流感的热切关心。

连花清瘟健康大使部分Plog展示

各位优秀的连花清瘟健康大使在官宣海报环节积极为传统中医药发声,在个人微信平台发布图文向年轻圈层好友传达正确的感冒、流感防治知识,避免感冒、流感的危害,有力塑造了连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象,同时也热情号召同学加入第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段的命题创作,与连花清瘟一起,描绘中医药智慧,注入世代新活力。与此同时,连花清瘟健康大使们更是凭借个人魅力斩获朋友圈数百个点赞,为连花清瘟扩大传播声量、打通社交私域、玩转青年互动铺垫牢固基石,活力传达连花清瘟“创新、专业、安全、健康、可信赖”的调性。

私域微信高燃点赞

日常科普感冒冷知识、战队策划比拼助力连花清瘟社会化传播等多元的形式不仅阐明了Z世代对健康的态度和追求,还将科学防护真正切实地融入日常生活、学习中,更有效唤起同龄人间的情感共鸣。健康大使们以其潮流前卫的思维展开头脑风暴,为连花清瘟撰写校园传播方案及微博话题运营方案,助力连花清瘟拓宽传播声量,让社会、行业与大众了解——连花清瘟是日常对抗感冒的好帮手。此次团战更是激发了大使们团结协作的责任心与行动力,意识到团队及合作共赢的重要性,对之后青年学子更好步入社会、积攒实践经验提供了实用帮助。


部分策划作品展示

5月初,百所高校同时开设连花清瘟创意作品展 ,荟萃了来自全国大学生的优秀创作成果,吸引高校学子驻足欣赏,激发创意灵感,传递品牌声量。而伴随此次创意作品展的火热进行,连花清瘟健康大使活动也逐渐迎来尾声,在与连花清瘟温情相伴的日子里,留存了青年学子与品牌相处的点滴,它们钩织成一幅幅温馨的回忆画面,而连花清瘟专属创作群聊里的一句句深情表白——“爱连花”、“明年还来”、“我想去连花清瘟实习~”,更是让人直呼破防!多位暖心的健康大使还号召身边好友为连花清瘟录制了走心的打call视频,做了创意十足的校园采访,以及精心制作了Plog图文,用青春之力创新品牌年轻化。


部分暖心合照及往届优秀作品展示

连花清瘟健康大使化身创意星球青春采访团实习记者

 

青春正当时

连花清瘟始终与年轻并肩同行

连花清瘟已与学院奖携手走过四年,第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段也即将迎来评审。在本次的连花清瘟健康大使活动中,连花清瘟收获了一批校园优质种子用户,构建了品牌专属的校园意见领袖,“连花伴青春”的主题也深刻印在了健康大使的创意之旅中。在与青年同行的旅程里,连花清瘟与百万学子创意碰撞,交织无限青春力量。对校园大使来说,参与此次活动不仅是一次难忘的校园实践经历,更是将连花清瘟品牌深刻植入个人发展的一次独特体验。而对连花清瘟来说,这是品牌年轻化发展路上青春力量的注入,是建立品牌新声场、持续领“鲜”的重要秘诀。

创意无限,青春正燃,与青年同行,连花清瘟更具品牌未来!

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