火力全开!碧生源首站宣讲10.4w+师生齐聚网易云端,同碧家小妹共绘国潮新IP!
作者: 叶佳欣
发布时间:2023-09-27
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2023年9月25日

碧生源携手学院奖创意星球大讲堂

迎来首场线上巡讲

与来自全国各大高校的师生学子

于创意星球大讲堂网易专场直播间相见

共话东方之美,共探纤细秘诀!

  

 

15年青春“源”力集结

创意风潮席卷云端

作为碧生源学院奖2023秋季征集大赛的首场巡讲,网易全国场直播现场气氛高涨!碧生源新媒体短视频负责人汪佳女士作为本次巡讲主讲人走进直播间,从碧生源阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖的品牌调性的品牌调性到“三茶”的产品介绍,传达了碧生源倡导健康绿色生活的价值取向,用硬核的分享理清了学子们的创作思路,打开了学生们对“碧家小妹”的奇思妙想。

     

    

作为学院奖15年的好朋友,碧生源以其独特的品牌魅力收获了大批青年消费者粉丝, 今年秋天碧生源在推出“碧家小妹”“国潮”IP的基础上,联合学院奖向全国的高校学子发起创意传播挑战,以“古韵之美”行遍全媒体平台,让“健康享瘦”真正走进青年生活,乘着青年创意之帆传递健康绿色、活力青春的品牌理念。

 

网易直播间的同学们认真聆听、积极响应,纷纷在评论区为碧生源打call,"碧家小妹”同年轻人的情感链接不断加强,刷屏的弹幕将气氛烘托到了高潮。    

    

创意四赛道“碧家小妹”焕新来袭

打造东方美人 总有一款适合你

 

本次2023学院奖x碧家小妹创意传播大赛以“碧家小妹 纤美东方”为广告主题,以品牌传播为出发点,共设置四个赛道,从平面广告、广告文案、IP设计/漫画设计以及短视频多维度人格化塑造“碧家小妹”IP,激发其社交属性,实现品牌价值资产持续沉淀,增强碧生源在公众媒体及社交媒体的声量,以碧家小妹「健康瘦」 的形象探寻百万学子最深层次的情感体验, 激发年轻学生极具态度的创作“源”动力。

 

“碧家小妹”人物属性:

润润:清净高雅大女主

星座:天秤

属性:柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活,生活品质高。

菁菁(jing):温柔深情

星座:双鱼

属性:心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定的做出与众不同的选择、知道自己想要什么,会悄悄努力,一举成名。

纤纤(xian):社交悍匪

星座:水瓶

属性:独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单,讨厌做决定。

 

【平面广告】

视觉化创意海报,用于碧生源全年社交平台日常宣发

围绕主题以“碧家小妹” IP形象创作平面海报,针对微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播,设计方向包括但不限于生活使用场景、热点话题、节气节日等营销节点海报,题材不限:可为KV、海报、插画、平面设计等,可为单幅作品、也可创作系列作品。

1.节气海报:以碧家小妹IP形象为主题,征集二十四节气海报,二十四节气海报必须设计一整套,共计24幅;

2.节日海报:围绕“碧家小妹”主题,设计一组节日海报,系列作品不少于10幅。结合各节日(包含但不限于三八妇女节、劳动节、五四青年节、母亲节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、春节、元宵节、情人节等),视觉效果偏年轻化,具有鲜明记忆点和传播性更佳。

 

【广告文案】

征集人设故事,丰富碧家小妹IP,塑造角色立体感

1. Mini穿越小说:以“碧家小妹”为主人公,创作悬疑、冒险、轻喜、逆局等穿越类小说,可设置喜剧色彩,用幽默的态度突出碧家小妹健康生活的理念,也可以为碧家小妹赋予极致的情感关系,搭档不限于CP、伙伴、亲属、敌友、跨越种族等形式。

2.创意文案:配合平面广告传播有趣、突出“碧家小妹”人物属性的短文段子、微博软文,语言需精炼,有记忆点。

 

【IP设计/漫画设计】

活化碧家小妹IP,全民共创碧家小妹IP形象

1.IP设计:打造品牌独有“碧家小妹”IP形象,形象应与品牌特征挂钩,新IP可用于产品包装、品牌宣传、衍生品设计等,作为碧生源主视觉露出。

2.漫画设计:洞察当今大学生的生活喜好,以“碧家小妹”为主人公,创作具有冲击力、感染力、易传播的作品,丰富碧家小妹形象背景,竖版长条布局或九宫格、六宫格漫画都可以,适合手机端观看,便于双微、小红书等社交平台传播。

【短视频】

真人版“碧家小妹”等你演绎!

参赛须知:本赛道召集大学生参与创作(其中“碧家小妹”出境者为女大学生)适用于抖音平台传播的国风汉服类竖版短视频,创作内容包括但不限于古风变装/古风仿妆、古风短片/短剧,时长限定15~120秒,时间长度可根据内容调整。

 

拍摄要求:

视频需要真人实拍,服装必须为汉服(建议为汉唐宋明四朝的汉服),不可穿着清朝服饰、旗袍,严禁和服(日本的民族服饰)。可以单独出镜也可以两姐妹、三姐妹组合出镜,或一人分饰两角等创新形式都可,可创作系列作品。

 

1.古风变装/仿妆:在拍摄时,需要巧用一些转场拍摄技巧,比如转身或者遮罩等,连接变装之后的镜头,尽量自然,也可以为自己设计一些小动作,或者配合当下极具热度的古风台词使用,妆容不要过于夸张。

 

2.古风短片:剧情可结合时下能广泛引起关注的抖音热梗进行再创意,挖掘出不同的效果,有喜剧性,文案共情。

 

短视频作品通过【碧家小妹国风短视频海选赛】形式进行评审,采用抖音平台打榜+全民投票方式决出最终奖项,具体参赛方式如下:

 

第一阶段:抖音打榜

1. 短视频作品提交后,须带话题#碧家小妹# ,且发布于个人抖音账号,需@碧生源官方旗舰店,同时需按要求在学院奖系统中回传抖音发布链接。链接回传截止时间:2023年11月30日(暂定时间)

企业将结合最终互动数据(点赞+评论+收藏+转发之和作为人气排序,播放量作为参考依据)及作品质量进行综合评比。

注意事项:

1. 参赛作品须为2023年9月-2023年11月20日之间发布的新内容,将原有内容编辑修改后提交参赛将被视为无效。

2. 官网上传数据截图应当真实有效,截图至少两张(个人账号列表中体现作品浏览量的截图1张、作品内容页体现“点赞”“收藏”“评论”等传播数据的截图1张)。截图所显示的传播数据应与填写的传播数据一致。

3. 抖音分享内容发布后,不要将发布文件和链接删除/隐藏,需要保留至赛季结束(颁奖会后)。

 

第二阶段:全民投票

经过第一阶段抖音打榜后入围20件优秀作品,在创意星球网小程序进行全民投票打榜。最终评选出的6组等级奖获奖学生,将有机会参加2023线下碧家小妹音乐国风秀,让你心目中的碧家小妹C位出道!

  

 

2023秋季碧生源创意传播之旅

已经扬帆起航

美人笑隔盈盈水

今朝不见待来日

10月10日

“碧家小妹”在 上海师范大学

与你不见不散!

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