达利食品·可比克实践大赛【开学季】征集
作者: 朱琪琪
发布时间:2024-06-13
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让策划不再纸上谈兵

一次真正意义上的实践淬炼

可比克实践大赛开学季继续征集中

 

【开学季】策划案上传

截止日期:7月30日17:00

上传网址:https://www.5iidea.com/xyj

 

如果你也热爱策划、期待在开学季搞趴大事

叫上你脑洞大开的小伙伴们(10人以内)

一起来做开学季的“显眼包”吧!

 

策略单

命题单位

达利食品集团

 

产品名称

可比克

 

广告主题

“0反式脂肪 轻负担 放开吃”

 

品牌调性主张

快乐、年轻化、活力、个性、健康

 

大赛目的

1、实学实践:达利食品联合创意星球,通过创意征集及创意落地,让大学生真正与业界接轨,对创意与落地有全新的认知和系统执行能力,助力高校实践真学。

2、提升品牌认知:垂直校园场景,聚焦青年圈层,提升可比克品牌在大学生心智中的年轻时尚形象。

3、塑造产品差异价值:通过创意策划与落地活动,让大学生了解到0反式脂肪 轻负担 放开吃”的产品差异价值,推动终端购买。

4、校园终端触达:通过青年的创意策划和落地活动,创造与大学生群体互动参与的场景。用年轻人的创意脑洞与互动方式,影响校园里的年轻圈层。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

 

品牌简介

可比克,是达利食品集团在2003年推出的国货薯片品牌。可比克抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征,凸显“时尚、快乐、新潮”的品牌形象,以“快乐每一刻,我的可比克”为品牌广告语,深受中国年轻消费者的喜爱。2024年可比克进行全新产品升级,推出“0反式脂肪”纯切薯片,满足新时代消费者的健康需求,带来更加高品质的美味体验。

 

目标消费群

Z世代、学生群体、年轻上班族

 

主要竞争者

乐事、好友趣

 

命题类别

■营销策划

建议列入事项

1、作品要求基于本校校园场景、鼓励运用校园媒体与推广资源、可落地执行。

2、提交作品时,请按主题时间分开上传。

3、创意玩法新颖,正能量,符合品牌调性。

 

命题要求阐述

【营销策划】

要求以符合品牌核心沟通内容和品牌调性为前提,充分结合校园内各项活动(例如且不限于开学季、创意市集、百团大战等或校内大型活动)或如中秋节、国庆节等节日,整合校园媒体及社交媒体,策划能够在校园内实际落地的校园营销推广活动。创意及形式不限,要求能在校园内引发学生参与互动意愿,引发更大传播。

开学季主题:执行时间9月10日-10月30日

1.内容策划需考虑以下因素:

(1)策划时需考虑校园群体的参与互动性。

(2)落地费用合理控制在3000元之内。

(3)活动场景需设定在校园场景内。

(4)需要整合至少2个校园媒体来加磅传播。

 

策划案内容需包括:

方案主题;方案提要;营销目标;核心策略及创新点;创意策略及执行(插入图片/视频示例);校园媒介规划与执行排期;费用预算;活动效果预估。

 

2.策划书格式要求:

策划书以PDF形式上传系统,篇幅不得超过30页,不包括封面、封底和目录,大小不得超过超过100M。

 

3.策划案提交时间:

7月30日17:00前上传至创意星球官网后台,鼓励同学们做完即上传。(官网:https://www.5iidea.com/xyj)

 

注:策划案需要分析理解可比克品牌推广主题,重点聚焦在基于校园场景的活动创意策划,打造”有亮点、有关注点、有热度、有话题度“的校内传播事件。需结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等,配比校园传播资源及大学生社交媒体,进行活动推广执行的营销全案。创意不限,要能实际落地。

 

大赛赛程

 

第一阶段:开学季策划案创作征集

大赛作品征集即日起到7月30日17:00前上传至创意星球网后台,鼓励同学们做完即上传。

提交至后台的策划案,经评委审核通过后,组委会将联系创作团队,进行校园落地活动的培训和方案筹备。

 

第二阶段:营销策划案实践落地

1.落地周期:9月10日-10月30日

2.活动地点:校园内任意人流量大的场景。

如:食堂门口,操场,宿舍楼附近等人流量密集的地方。

3.物料要求:要求具备活动物料,活动场景和氛围。玩法有趣,能够引起大学生的参与互动热情。在活动落地前后,整合校园媒体资源及已有资源,进行活动的传播扩散。

4.活动参与线上线下不少于1000人。

5.现场活动花絮/亮点,需组织现场参与同学带队名话题及#轻负担更快乐#双话题,同步分享至微博、抖音等社交媒体,并@可比克@创意星球官方账号。

团队话题不要有标点符号及敏感词汇,否则平台会限流。

 

活动落地政策支持:

每个活动落地团队,给予3000元以内的执行费用及产品支持,可用于活动中派样,体验,赠送。具体费用及产品数量,将由评委评估而定。

 

第三阶段:活动报告回传

1.活动报告回传时间:

11月5日17:00前

2.活动报告要求:

活动后要求形成活动报告,以PDF形式提交至创意星球网后台。活动中产生的图片/视频素材高清文件,可以同时与PDF一起提交至创意星球网后台。

3.报告需包含以下内容:

①活动主题及活动创意

②执行亮点

③活动执行细节、现场活动情况呈现(图片+视频)

④现场活动参与人数

⑤传播推广策略及活动传播与推广数据  

 *报告中的图片需包含:活动全景;学生互动场景;物料堆头全景;产品特写(不少于10张);

*活动视频需包含:1-2个以上视频,时长不少于2分钟。包含活动全景、互动情况、活动亮点及爆破盛况等,能剪辑成活动成片的视频为加分项。

 

奖项设置

*以上4个土豆IP形象为毕业季执行团队原创素材

 

1.常规奖:

 

2.传播奖: