2025茅台王子杯·奋斗美青春

茅台王子校园品牌官 

Z世代的“奋斗者”联盟

从“旁观者”到“主人翁”

随着“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届中国青年创意传播挑战赛的荣耀落幕，一场更为深远的品牌年轻化实践已悄然开花结果。

本届赛事中，茅台王子酒不再仅仅是高悬于上的“命题官”，更化身为与Z世代同行的“共创者”。在全国高校招募的200位茅台王子校园品牌官，已完成全年使命，他们以“主人翁”的姿态，将品牌的脉搏直接接入中国高校的心脏地带，共同谱写了一曲属于奋斗青春的醇香乐章。

角色定义：

茅台王子酒校园品牌官

品牌的青春合伙人

茅台王子酒校园品牌官，并非传统意义上的校园推广大使，而是一个被赋予更多权责与期待的“青春合伙人”角色。他们是从万千学子中遴选出的创意先锋、组织精英和校园意见领袖。在全年周期中，他们的使命贯穿始终——

品牌文化的“扩音器”：

深入理解“奋斗美青春”与“致敬奋斗者”的品牌精神，并以同龄人乐于接受的语言和方式进行表达与再传播。

内容生态的“共创者”：

持续为品牌输出基于校园视角的原创图文、视频及社交媒体内容，丰富品牌的年轻化资产。

用户洞察的“传感器”：

第一时间收集并反馈校园群体的真实声音，为品牌策略提供最鲜活的一手资料。

茅台王子校园品牌官 官宣海报

深度参与：

一场贯穿全年的

“奋斗青春”沉浸之旅

校园品牌官们的行动，并非零散的任务，而是一场贯穿赛事始终、层层递进的沉浸式品牌体验。

1.校园品牌官让奋斗话题拥有流动的温度

茅台王子校园品牌官们产出的内容不仅数量可观，更因其真实、生动而极具穿透力，形成了一个个传播小高潮，极大地扩展了赛事的影响力半径，使“奋斗美青春”的话题真正在校园社群中流动起来。

他们不仅是传播者，更是参赛者、传播者与共创者，以多重身份深度参与到这场青春创意的浪潮中。如大赛ai视频赛道金奖获得者（云南民族大学的袁康）所说：最大的感受是从“创意执行者”变成了“品牌共鸣者”，那种把品牌理念转化为真实情感连接的成就感，是之前从未有过的。这不仅锻炼了我的沟通和组织能力，更让我明白，好的品牌不仅有产品力，更有能走进青年心里的温度。

大赛等级奖获得者/茅台王子校园品牌官 云南民族大学-袁康

2.线上音浪，赋能“茅台王子音乐节”的数字传播先锋

作为年度品牌大事件，茅台王子酒在十所高校打造的“茅台王子音乐节”，成为了校园品牌官们大展身手的线上战场。尽管他们未参与线下活动，但正是他们发起的全域线上传播，将音乐节的热情从十个点位辐射至全国。活动期间，他们实时跟进，参与直播互动，进行二次创作与分发，让未能亲临现场的同学也能感受到音乐的震撼与品牌的活力；每场音乐节之后，他们及时发布回顾内容，提炼金曲瞬间和感人故事，成功地将一次线下活动的热度转化为持久的品牌资产，确保了音乐节声量的长尾效应。

来自茅台王子校园品牌官真情实感的评论

体验与反馈：

一场双向奔赴的温暖与收获

品牌年轻化不仅是策略，更是有温度的情感连接。为了让品牌官们的付出被看见、被铭记，茅台王子酒通过创意星球学院奖和茅台酱香芳华公众号官方平台，特别推出了《致茅台王子酒的一封信》专题，展示了7位优秀校园品牌官的手写信。信中，他们用真挚的笔触，记录了下活动成功举办后的成就感、对品牌的认知变化、以及品牌所倡导的奋斗精神带给他们的激励。这些质朴的文字，成为了项目最动人、最可信的注脚。

《致茅台王子酒的一封信》

部分手写信图片

《校园品牌官的心声》系列视频

部分视频

发布在茅台酱香芳华公众号上的优质内容

此外，品牌官们在全年活动中，持续收获来自品牌的关怀与认可。从设计精美的专属周边、定制礼品，到最终沉甸甸的茅台品牌官方实践证书，这些物质与精神的双重激励，不仅是对他们辛勤付出的肯定，更让学子们感受到了一个传统巨头品牌在年轻化路上的诚意与用心，极大地增强了他们的归属感与荣誉感。

校园品牌官也是“奋斗者”的生动缩影。他们创作内容、参与传播，将“致敬奋斗者”的宏大理念，转化为可感知的校园故事与实践，使品牌内核自然植入青年价值体系。

茅台王子酒通过深入大学生群体、赋能校园品牌官，以轻量沟通成本、高信任度融入Z世代生活，完成从“品牌是什么”到“品牌与我有关”的认知跨越。

这是一场品牌与青年的价值合谋。当茅台王子校园品牌官带着收获走向更广阔天地，他们已成为茅台王子酒品牌资产中最具活力的部分。未来，品牌将继续深耕青春土壤，与奋斗者同行，让“奋斗美青春”的旗帜持续飘扬。

祝愿各位青年奋斗者一路有收获、有成长

明年“茅台王子校园品牌官”体验之旅我们再相约