创意星球 - 创青春

策略单

公益合作单位

石家庄以岭药业股份有限公司

公益主题

创新中医药，连花伴青春

主题背景

中医药是中华文化的瑰宝和中华文明的结晶。习近平总书记强调：“要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化，坚持中西医并重，推动中医药和西医药相互补充、协调发展，推动中医药事业和产业高质量发展，推动中医药走向世界，充分发挥中医药防病治病的独特优势和作用，为建设健康中国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。”

青年是科技创新的生力军，也是我国科研队伍的主体，在引导青年了解、热爱、传承中医药的同时，与时俱进，培养创新意识、创新精神和创新能力，挖掘、释放中医药的真正价值。

传播目的

本命题要求围绕案例，紧密结合“创新中医药”与“连花伴青春”两个元素，创作出内容丰富、形式多样的创意作品，以连花清瘟作为典型案例，展示其从根本治感冒抗流感的特点，表达出创新型中医药对青年人群的陪伴和守护作用，呼吁年轻人要注意健康生活，时刻保持青春活力。

企业简介

以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，二十多年来，始终坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发科技中药、西药和生物药，研发国家专利中药10余个，覆盖心脑血管疾病、呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，为国家重点高新技术企业、国家创新型企业、中国医药上市公司20强、中国医药工业百强。
以岭药业在体制创新、理论创新、科技创新、产品创新、技术创新等方面累结硕果，六次荣获国家科技大奖。系统建立由络病证治、脉络学说、气络学说共同构成的络病研究三大理论框架，在对中医文化进行传承的同时实现重大中医基础理论创新。

产品简介

以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种，它汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辩》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。

上市十余年来，深受广大医生和消费者的认可，20余次入选国家感冒和流感等疾病诊疗方案推荐用药，因流感防治效果显著荣获国家科技进步二等奖。获中国OTC行业发展30周年十大突出贡献品牌，连续多年被评为“家庭常备感冒药”，在此次抗击新冠疫情防控中发挥了重要作用，成为我国应对病毒传染性公共卫生事件的代表性药物。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，成为中药走出国门的一张“中国名片”。

目标受众

大学生等年轻群体

作品类别

■平面海报 ■漫画故事 ■微电影

■短视频 ■互联网长图文 ■公益文案

建议列入事项

1.以连花清瘟为典型案例，展示其在“创新传承中医药”等方面的内涵。

2.作品本身要有较好的传播性。

类别要求阐述

【平面海报】

1.设计公益平面海报，以传承创新的视角引导年轻人了解、热爱、传承中医药，同时兼具与时俱进的创新精神，释放中医药的真正价值，注意文案的精准性与创意。

2.塑造以连花清瘟为创意案例的品牌形象，让品牌绽放青春活力。创作热点节气海报、平面广告或KV可适用于微博、微信等互联网载体传播，单幅或系列作品均可，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高。

【漫画故事】

以漫画形式进行趣味性科普，以连花清瘟为例，讲述的中医药如何用预防、治疗感冒流感，故事情节生动有趣，内容生活化、场景化，能够吸引广泛关注和转发。不局限于常规形式的漫画，条漫、四格、长图等适用于互联网传播契合命题要求的作品均可。

【微电影/Vlog】

拍摄具有公益性质且有具体情节的微电影或Vlog，以连花清瘟为例，讲述身边如何用连花预防、治疗感冒流感的温馨故事、年轻人拒绝流感的小贴士，呼吁青年大学生科学作息、健康生活。微电影要有记忆点，泪点、槽点、嗨点均可，而非单纯的产品展示与slogan露出。作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间。

【短视频】

以短视频形式，可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感，从根本排毒，治疗更安全，形成立体化青年口碑。拍摄符合抖音、快手等短视频APP传播的竖屏短视频，具有公益性质，并且自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。

【互联网长图文】

以公益为主题的互联网社交推文，充分发挥连花清瘟作为中医药防病治病的独特优势和作用，以及突出年轻人在热爱传承中医药的同时，培养创新意识、创新精神和创新能力。可以展现人或事，文字、长图等适用于微信、门户网站等媒体发布的，契合命题要求的作品均可，文长不限。

【公益文案】

根据“创新中医药，连花伴青春”主题，体现品牌公益态度，结合守正创新，激发青年群体对连花清瘟品牌的深度认同感，具有预防和治疗感冒流感的科普性。创作有社交属性，易于记忆、分享的文案，文长不限。