在互联网强势发展中，流量所带来的红利不断吸引着品牌的目光，也影响着当代年轻人形成流量崇拜的态度。随着流量红利消逝，不仅是对于品牌，对于消费者和创作者们来说流量焦虑就形成了一种困局。

事实上，流量确实是品牌营销的关键要素，但不应局限的是，获取流量的方式。价值流量的有效获取方式主要还是“内容”，从内容上笼络“私域流量”才能影响和扩展“公域流量”。

网易在新技术领域的积累被“元宇宙”概念点燃，被广泛的应用到与品牌共创的内容营销中去，让内容焕发新的活力。网易借势提出了“内容玩家”理念，号召人们摆脱流量价值体系的束缚，回归到创造新鲜快乐的内容。

网易在“创青春”2022中国青年创意大赛上发布了“内容玩家·态度共创”命题，并收获了607组，734件原生创意作品，让我们看看中国青年们怎样诠释自己对“内容”和“态度”的理解~

一等奖

IP设计

   

  

作品名称：熊易易IP形象设计

作者：米秀裕,耿心如

参赛院校：潍坊理工学院

创意思想：

《元宇宙：数字化生存新机遇》这本书里有这样一句话：我们将生活在一个虚拟与现实共存的新世界，我想这个所谓的新世界大概就是元宇宙吧。提起“元宇宙”这个词第一联想就是“神秘”、“科技”、“酷”，根据我们第一联想选定了ip形象的主色调为亮青色。

我们又根据网易理念：摆脱流量价值体系的束缚，回归创造新鲜内容的快乐中，在此基础上确定了ip形象。主形象为一只熊，并为其添加了闪电、太空服元素，“熊”为了彰显网易品牌的日益壮大，“闪电”的特点体现出快速网络发展之下元宇宙热潮，“太空服”既是一个人在自我的“元宇宙”里探寻意义与创造价值，同时也表达对新鲜事物充满好奇探索的精神。

我们所理解的元宇宙特征便是拥有极高的沉浸式用户体验。因此我们结合当下年轻人流行的社交方式，设计一些表情包，在当下的数字生活中创造乐趣体验，并且表情包的使用具备一定的自发传播特性，让品牌在闲暇聊天中也得以宣传。形象延展部分我们加入了一些“功夫”“武术”“拳击”“滑板”等元素，后期设计又和一些词语相结合，一方面表现出ip形象爱探险，勇于探索的精神，另一方面又结合了传统文化底蕴，使主形象更加鲜明立体。

最后关于元宇宙，我们认为它是建立在区块链之上的虚拟世界，平台让玩家享有所有权和自治权，一些现实中无法实现和存在的东西通过沉浸式的体验，让虚拟接近现实。

 

短视频

作品名称：WHAT IF

作者：杨政赫

参赛院校：河北传媒学院

创意思想：

WHAT IF，译为如果......将会怎样，在我们的生活中，有很多次“如果”，每一次“如果”都会带来不同的结果。在这个流量至上的时代，我们经常会接收一些毫无内容的“产品”，久而久之就会限制自己的想象力，所以我们要发挥自己的想象力，积极的创造有价值的内容。

 

广告文案

公元2500年，是人类全面抛弃“内容玩家”理念，拥抱“流量价值体系”进入元宇宙时代的一年。 

公元2600年，传输知识系统产生，教育行业全面消退。

公元2700年，在最后一台智能AI“天启”被封锁前统计，人类已全面失去创新与思考的能力，“娱乐至死”成为常态。人类依靠前辈留下的维护技术，靠一遍又一遍修缮元宇宙设备维持生存。

公元2800年，搭建在水星上的“宇宙之眼”在被报告失联60年后传来信息，画面中太阳星体发生爆炸，然后化作一片黑暗。据人类发展到现在的知识系统显示，太阳爆炸的余波与冷热温差带来的冲击波将在千年内到达水星，在5000前内到达地球，到那时地球会全面毁灭。公元2801年，各国领导人彻底放弃了救援地球的计划，公布了这一消息，出乎经验与意料之外的是，这些并没有造成大范围民众的关注与恐慌。

公元2802年，各国领导人被迫重新开启了尘封已久的智能AI“天启”，但其功能大都难以正常运转。最后，在“天启”的引导下，他们确立了搬离地球延缓人类灭亡的方法。智能AI“天启”开始自我修复。

公元2900年，出于半胁迫的方式，人类全部踏上飞离地球的飞船。次年，智能AI“天启”自我修复成功。它重新分析了“宇宙之眼”发送回来的信息，发现那一片黑暗可能只是有人从休眠仓中醒来，重新打开水星基地发射求救信号，但是资源完全消耗殆尽发生断电的乌龙事件。最终，人类回到了地球，继续过着“娱乐至死与流量至上”的生活。

公元5900年，“天启”自我修复功能失效，全面崩解，崩解前公布了一条“毁灭”的宣言。

公元7000年，人类大脑全部退化，自我争斗与毁灭。动物反过来奴役人类。

公元7100年，太阳熄灭的大浪来到，给这个族群画上了句号。那张“毁灭”的宣言的背后，是“天启”的播报。“你们创造了我，却丢掉了创造我所凭借的东西。” “你们封锁了我，却仍要在不能束缚我的前提下释放我。” “这是你们自己带来的毁灭，从你们放弃“内容”的那一刻开始。”

 

作品名称：当人类抛弃“内容至上”——科幻微小说

作者：张家诚

参赛院校：河北工程技术学院

创意思想：

以抛弃“内容至上”带来的结果，用科幻小说的口吻，写一篇人类存亡的微小说，来反映出“内容至上”与“创新思考”对社会、人类的作用。我们不要依靠任何东西。

 

二等奖

平面海报

   

作品名称：我在网易赏非遗

作者：朱正楠,王良圆

参赛院校：武汉传媒学院

创意思想：

本作品突出内容非遗，挑选了三种不同非遗进行创作，分别为：纸鸢，昆曲，皮影。从用户的角度出发，体现三种非遗不同的美。剖析三种非遗的制作工具，表现手法等，并将其结合。色调分别为绿，紫，蓝。

 

平面海报

  

    

作品名称：“玩”家

作者：张韵诗,赵赛达,王梦妍,刘鑫臻

参赛院校：河北工艺美术职业学院

创意思想：

这三张平面海报的设计是围绕着一个“玩”家展开的。我认为主题中玩家不简单指向游戏玩家，还应该有内容的缔造者，身份不止其一，玩的不止游戏还有新的创新想法、内容。

我把主题“内容玩家·态度共创”拆分成三个板块，分别对应三张平面海报设计，一为“多元内容”中少年操作着遨游星河的星舰，光屏的右侧是网易阴阳师与KFC联名的小卡，这意味着多元的融合和创新，左侧是人带着手表，手表上显示的网易传媒，未来的科技只会是日新月异，手机可能会被淘汰，而戴在手上不易丢失的手表则可以让人知晓天下事。

二为“头号玩家”，此理念是我联想到我曾经看过一部就名为“头号玩家”科技电影时有感而发的。这个海报中的少年类似于虚拟人物形象，现如今数字化AI已是家喻户晓，也可能是未来流行的趋势。没有游戏会是一成不变的，玩家也是一样。打破常规，才能看见未来。

三为“循环创造"，小少年在未来科技的星河里苦思冥想，一个个想法从他脑海涌现，成为创造新事物的起源。其中少年年纪尚小，他们可以是游戏里大杀四方的玩家，也可以是才思泉涌的内容缔造者，年少时的想法总是童真单纯，但却极具想象力，而这未来的数字化世界迟早会是这些小小少年接手，所谓“循环创造”便是新生与发芽。而这星河便是这些头号“玩”家们未来的征途。

 

短视频

作品名称：《以态度，逆战人生》

作者：李佳奇

参赛院校：哈尔滨师范大学

创意思想：

每一代逐日移山的青年，都有自己奋不顾身的热爱，每一份炙烈的热爱，都值得被用心对待，这是青年人的态度！

 

短视频

  

作品名称：玩转人生

作者：卢浩,孙曲星,董爽

参赛院校：长春工业大学

创意思想：

为摆脱流量价值体系的束缚，减轻商业化负面影响从而选择以二维手绘风格融入艺术氛围感。同时，注重内容创作理念与数字生活哲学的统一，采用梦境与真实的形式来表达虚拟与现实，最重要的是表达青年用户群体对理念的认知与情感的共鸣，当下青年面临来自各方的压力，短片以梦境中的羊群嬉戏赛跑体现生活趣事，狮子追赶并坠落山崖代表挫折困难，幻化成飞鸟，在鲸鱼穿梭中驶向美好的远方代表对未来的美好憧憬，借短片之名表达现实生活压力虽大，但总要积极面对，不畏难，不惧风雨，生活给予压力，还它以奇迹。

 

广告文案

网易——我的专属答案之书

那一年，酷暑难耐，钟声响起，高考最后一科结束，走出校门，打开手机里的网易新闻，高考新闻汹涌而至，我想此刻的我们是诠释青春最好的答卷……

那一天，焦灼不安，心跳加速，高考成绩出来了，后悔错了那道数学选择题，打开网易公开课，抛物线的图解，就是原点相交后渐离，我想此刻的我们是道别旅途分离的答应……

那一晚，如释重负，欢呼雀跃，高考录取结果出来了，可以去理想的大学了，打开网易游戏，我尽兴地玩，不受约束，我想此刻的我们是成长努力肯定的答覆……

那一次，心心念念，期盼已久，大学报道的日子就要来了，要准备好各种学习生活用品，打开网易严选商城，琳琅满目的商品，我想此刻的我们是装点生活美好的答谢……

那一刻，失落惆怅，初尝未果，恋爱阔别的滋味是这般难受，打开网易云音乐，不相识的陌生人，淡淡的语录却有无穷安抚的力量，我想此刻的我们是直面内心勇敢的答案……

不被定义，不拘一格，不同寻常，我想这就是网易，我的专属答案之书！

 

作品名称：网易——我的专属答案之书

作者：莫晓俞

参赛院校：广州新华学院

创意思想：

网易旗下有众多app，都本着为用户解决问题的初衷，网易新闻可以浏览最新信息，网易公开课可以学习科学知识，网易游戏可以娱乐生活，网易严选商城可以购买适用的商品，网易云音乐更可以放松心情，聆听语录。所以，任何答案，都可以在网易中寻找，“我的专属答案之书”非网易不可！

 

广告文案

yi世界——一千公里之外 

我的生活被困在两点一线的几何图形里 

每天的任务就是反复描摹这些线条 

有时 我也会想 

如果 如果篮球脱手10次 

就能看到一千公里外赛场上的欢呼 

如果书页翻动10次 

就能看到一千公里外作者笔尖的曼妙舞姿 

如果望向车窗外10次 

就能感受到一千公里外的清风划过指尖 

如果朋友圈不变的内容刷了10次 

就能闻到一千公里外将将绽放的格桑花香 

如果我真的能感知一千公里之外的世界 

我是否就可以突破生活的几何边界 

所以我不断地寻求新的生活方式 

我在我几何房子的角落里种上了花花草草 

我在我几何房子的墙壁上挂上了油画妙墨 

我在我集合房子的小门外铺了一条石子路 

通向一千公里之外的易世界 

体会这世界的亿种可能

 

作品名称：yi世界——一千公里之外

作者：董婉洁

参赛院校：浙江传媒学院

创意思想：

yi世界=易世界=亿世界，即在网易的世界里，创造纷彩异常的内容，共享纷彩异常的内容，畅享亿种可能的世界。

“一千公里之外”是远距离的泛指，即网易将使用者身边的生活传达到一千公里之外，同时让他们了解一千公里之外的生活。

这个主题充分展现网易“内容玩家”的态度和高效、广泛、多样的传播特点。

 

三等奖

平面海报

   

作品名称：顶流千年玩家——三星堆

作者：方慰,林倩彬

参赛院校：北京联合大学

创意思想：

本系列作品以三星堆为形象创作，结合音乐和游戏而达到好玩、好听的创新特色藏品设计。三星堆代表古代文明，作为遗址的神秘性一直备受瞩目，用三星堆的古代文化来碰撞现代文化，惊醒千年文明的灵感，用现代化、高科技的搭配来体现元宇宙的内容玩家。

 

平面海报

 

作品名称：内容玩家，一触即发

作者：李婉萍,凌侥鸿,强博洲

参赛院校：福州大学厦门工艺美术学院

创意思想：

五百多年前，米开朗琪罗笔下的两只手指尖相对，人类生命便在这灵魂的交汇中创造出来；今天，现实生活与虚拟世界也像两只无形的手，指尖触碰就能迸发出未来无限的想象与可能。

本作品采用2D平面插画与3D建模相结合的艺术手法，致敬世界名画《创造亚当》中的标志性手势，同时延续原画“创造”的主题，表现当下虚拟与现实交织共存的世纪特征，特别是“元宇宙”概念的诞生与发展，为人类的生活提供了全新的思路方式。在这新理念、新产业、新模式不断涌现的时代中充满了未知的机遇与挑战，也蕴藏着无穷的灵感与巨大的创造力。两只手的力量源源不断地从手腕输送至指尖，最后聚集于一点，这也是整个画面最中心的焦点——网易传媒提出的“内容玩家”创新营销理念，就是号召人们注重内容本身，激发有趣好玩的点子，摆脱流量价值体系的束缚，回归创造新鲜内容的快乐中，让“内容玩家”精神深深影响着在数字生活中的探索与创造的年轻一代。

未来多元世界一触即发，我们每个人都是其中玩家。

 

平面海报

   

作品名称：“C”宇宙——内容宇宙

作者：邱海钧,李志辉

参赛院校：广西艺术学院,西南民族大学

创意思想：

主题“C"来自content（内容英文）。”C“宇宙寓意以内容为爆炸核心的宇宙，海报主要元素来源网易经典以内容营销的品牌，“丧茶”、《探界千里江山》、《阴阳师》x肯德基联动、云音乐x百事AR音乐罐，视觉海报采用曲线的视觉效果以一个“C”字创意图案为视觉中心点将宇航员，品牌元素结合，凸显以内容吸吸引玩家的“内容玩家·态度共创”的创作理念。并在创作形式上加入酸性设计等形式，更能与青年群体共鸣。

 

短视频

  

 作品名称：《取景器里的生活》

作者：郭航,杜亦君

参赛院校：哈尔滨师范大学

创意思想：

该作品主要通过文案来传递思想，取景器里的生活恰恰展现了年轻人们的生活方式与态度，平台、设备都是媒介，真正表达的是年轻人随时随地拍摄录制剪辑分享的态度与当下流行趋势。

 

短视频

  

作品名称：穿越元宇宙

作者：叶程媛

参赛院校：湖南理工学院南湖学院

创意思想：

通过街景展示未来数字世界的奇幻样貌，吸引更多内容玩家的眼球，欢迎他们来到元宇宙共创奇妙世界。

 

短视频

  

作品名称：《网易带来生活新色彩》

作者：孙剑乐文

参赛院校：哈尔滨师范大学

创意思想：

网易带来生活新色彩——在我们日常生活中有很多自闭症儿童需要我们关爱，这也是社会上一直以来的难题，网易可以通过各种方式走进自闭症儿童的生活，希望能帮助到他们，给他们的生活带来新色彩，让他们重燃对生活的火苗和希望。

 

广告文案

植物大战僵尸——网易版 

不做流量怪圈里的僵尸、只做网易内容里的豌豆射手。 

有一天， 

这个信息爆炸的庄园， 

受到了流量怪人的攻击。

他们无下限地只追求流量， 

他们创作内容的目的从来不是提供价值。 

由此，便形成了一个“流量怪圈”。 

人们变得像僵尸一样， 

被卷入到这场漩涡中， 

行尸走肉地“接受”着，“创作”着。 

他们选择性地接受信息，

 致力于挖掘所谓的“流量密码”，

 便去模仿， 

去制造相似的内容来赚取更多流量， 

却永远不挖掘内容背后的深层价值。

这，就是流量僵尸所谓的创造！ 

这时候， 

原先优质且创新的内容变得铺天盖地， 

优质内容本该有的价值被掩盖… 

这是你希望看到的吗？ 

这样的庄园迟早会被僵尸毁灭。

 这个庄园需要战士！

我承认， 

内容为王的庄园也许已成为历史。

但是， 

现在的庄园还有人在不忘初心， 

内容为王的核心永远不会过时。

因为今天，

因为在网易， 

每个人都是内容玩家。 

我们致力于创作出：

独一无二的好内容， 

前所未有的新内容。 

做一个： 

不断输出内容的， 

不断升级打怪的， 

豌豆射手。 

当内容玩家逐步成长， 

成为一个个豌豆战士， 

这个庄园会更有力量！ 

在网易，

不只是接受内容， 

“我们”，还要， 

一起玩儿起来！

作品名称：植物大战僵尸——网易版

作者：池素贤

参赛院校：东北林业大学

创意思想：

源于当下为了流量盲目跟风而失去艺术作品原创性与独创性的内容创作者，以及因此对优质内容变的逐渐麻木、被牵着走的受众。新一代的创作者与营销者应回到“内容为王”的初心，不仅要创作优质内容，使受众接收；更要使受众“玩起来”，利用自己所掌握的信息去理解内容并深入参与到里面，成为玩家，逐步成长，变成赢家。该文案结合了“植物大战僵尸”这款游戏中的经典角色，用“庄园”来指代现在的网络环境并展开。

 

广告文案

来网易，冲破次元壁

或许，你也想过 

用一种新身份重新定义自己的生活。 

在现实生活中他们不理解你， 

当你cos喜欢的角色，

他们说你穿奇装异服， 

当你玩电竞游戏，

他们说你是网瘾少年， 

当你用文字创造自己的世界，

他们说你有中二病。 

但是你却只想坚持你的热爱， 

屏幕和纸页前的你， 

是否也曾向往过屏幕和纸页后的世界。 

与你的异次元朋友相玩闹， 

创造一个属于自己的世界，

 当想到这些时，你却摇头， 

笑着说不可能。 

但是，你是否想过， 

一切不可能皆有可能， 

你不再是一个局外人和旁观者， 

你以一个新的身份出现在另一个世界， 

你是其中的一份子，

你将投入你的热爱， 

你不再是穿奇装异服的少女，

而是万众瞩目的时尚丽人， 

你不再是沉迷网络的少年，

而是满腔热血的电竞高手，

你不再被说有“中二病”，

而是富有创造力的梦想家。 

穿过温暖的屏幕和纸页， 

你将找到你自己。 

来网易，冲破次元壁，做自己。

作品名称：来网易，冲破次元壁

作者：崔雪颖

参赛院校：临沂大学

创意思想：

作品从“冲破次元壁”为切入点，表现了当代青年所向往的另一个世界，不再拘泥于屏幕和纸张，而是在异次元里与志同道合的朋友一起玩，能找到属于自己的另一种身份，作品最终想表达对未来科技的期待与支持。

 

广告文案

一 

每天你都有机会跟别人擦肩而过, 

你可能对他一无所知， 

不过也许有一天， 

当你发现他也是一个网易内容玩家 或许你们可以成为朋友或知己。 

二 

每个人都有失恋的时候， 

而每一次我失恋呢， 

我就会去玩网易， 

因为网易游戏可以将你沉到新奇有趣的世界里， 

而让我不那么容易想起她。

三 

不知道什么时候开始，

我变成一个很小心的人， 

每次网易推出新内容，我都会带眼镜， 

永远都不会知道什么时候能看到惊喜， 

而这就是最惊喜的。 

四 

如果和她一起玩网易的记忆也是一个罐头的话， 

我希望这个罐头不会过期， 

如果一定要加一个日期的话， 

我希望它是万年。 

五 

我们认识的那天是七夕节， 

所以我一直当她是我的命中注定， 

我愿意让她在我的生命里维持到阴阳师再也不更新的时候。

作品名称：当网易遇见重庆森林

作者：李琪

参赛院校：苏州城市学院

创意思想：

当网易遇见重庆森林，文艺中带点态度。

 

无论营销传播方式如何变化，高品质的内容才是持续发展的生命力。在此期间出现的互联网传播浪潮中，人们对内容追求的和内容表达的欲望正在渐渐增强，这说明消费者正在思考，而内容的创造正是进入思考领域影响心智的最佳攻略。