策略单

命题单位

上海锐澳酒业营销有限公司

产品名称

RIO微醺系列(商超版粗罐 & 电商版细罐皆可以)

广告主题

RIO微醺,一个人的小酒。

品牌调性

放松愉悦、日常陪伴、轻松小美好

传播\营销目的

RIO微醺系列

1、RIO微醺品牌知名度打造(和RIO经典瓶拉开差异)。

2、RIO微醺,一个人的小酒,微醺系列针对年轻人在家独饮的场景进行教育, 陪伴年轻人享受一个人放松时光的小酒。

企业\产品简介

RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。

首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶经典系列产品,时尚潮流,有逼格,主打聚会场景,成为年轻人喜爱的潮流饮品。

2016年推出纵享无添加的RIO本味系列产品。

2016年同时推出零嘌呤更健康,主打配餐场景的RIO STRONG系列产品。

2017年,RIO微醺系列鸡尾酒全新上市,与经典彩瓶系列完全区分,主打独饮场景,有RIO微醺陪伴,虽一个人却不孤单,享受自我的世界。从提高日常饮用场景机会点,实现RIO品牌额外的销售增长。是更适合年轻人回到家中,独处时刻享受自我的放松小酒。

RIO在未来还会不断完善产品线,推出针对不同人群偏好的产品。

目标消费群

整体销售人群:18-35岁泛年轻人,中性偏女性;

主要目标传播人群:22-26岁 职场新鲜人,未婚。

主要竞争者

百加得冰锐、魅夜

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■ 包装设计 ■ 场景创意  ■电商营销

建议列入事项

创意作品要和主题紧密衔接。

命题要求阐述

RIO微醺系列征集方向命题要求:

以下征集的作品是微醺系列,5支罐装产品,请勿出现其他产品,注意结合微醺系列的产品特征与调性:一个人独处,微醺小酒,以及属于自我的状态、感受,自我选择的微醺感。

注意:请不要把微醺系列的作品与经典系列相互关联。

【平面广告】

1.请围绕RIO微醺产品的独处场景、情绪、放松感和陪伴感进行创作,注意文案的精准性。

【影视广告、微电影】

1.RIO微醺“一个人的小酒”所有的影片或故事都请结合RIO微醺产品调性及特征,以一个人独处下“梦想、未来”相关主题为脚本,可以是多个故事串成一条影片,同样需要有RIO微醺产品陪伴。

2.形式可以是真人实拍,动漫或者沙画等等。

【营销策划】

1.整合营销策划方案需包含核心创意概念、主视觉KV、传播内容(TVC\病毒视频\事件等)、平台合作方案、产品包装创意(可选)、线下活动推广方式、线下物料设计(地堆、促销牌、展架等)、电商旗舰店页面设计(可选)、一瓶一码互动方式。其中核心创意概念为必选,其余根据自己策划需求,围绕RIO微醺的产品调性特征,选取其中不低于4-5项,进行整合创意营销策划。

【广告文案】

1.“RIO微醺故事小酒馆”故事征集,希望是个人真实与品牌相连的故事,故事可以是梦想彷徨类,可以是梦想奋斗类,可以是细腻爱情类,也可以是友谊温情类,题材不限,故事需结合RIO微醺产品,几百字的、完整或片段都可以。我们会选取经典的故事用于广告片拍摄的素材,或者发表在RIO官方微博微信推文或social传播上。

2.基于现有“RIO微醺,一个人的小酒”的Slogan,进行口语化、生活化的优化,创造有记忆点的“微醺专属文案”。

【包装设计】

1.能够体现微醺产品“一个人的小酒”放松自在、愉悦美好的产品调性,可以结合适合的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。

2.作品呈现希望可以是有亲和力的,和现有包装风格调性统一的,或是具有话题性、social属性的“定制罐”“有微醺气质的文字罐”等。

3.作品必须是一套(五罐装)高质量作品。

【电商营销】

RIO618 电商推广为主题

1. 618活动推广策划,结合RIO微醺,一个人的小酒主题调性进行符合产品气质的推广策划,包含但不局限于线上传播、线下活动、跨界合作、数字化打通等。

2. 结合RIO微醺品牌调性和产品口味特点等,为品牌618做电商带货短视频创意推广。(可做系列故事视频) 


Logo及产品图片

  

官方网站

官网PC版:http://www.riowine.com;

官网手机版:http://www.riowine.com/mobile

RIO天猫旗舰店:http://ruiao.tmall.com

官方微信

  

官方微博:http://weibo.com/riowine

宣传片
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