策略单
命题单位

利郎(中国)有限公司

 

产品名称

LESS IS MORE×《中国日报》联名款、LESS IS MORE×《一人之下》联名款、LESS IS MORE“生僻字”原创系列

 

广告主题

LESS IS MORE IP联名款创意传播

 

品牌调性

未必出色   一定独特

 

传播/营销目的

1.建立LESS IS MORE轻时尚系列男装的产品认知,提高年轻群体对于轻时尚系列产品的喜爱度,进而获得年轻群体的认可。

2.塑造LESS IS MORE轻时尚系列简约、新潮、有内涵的产品形象,扩大其在年轻群体中的品牌声量。

 

企业/产品简介

利郎集团(LILANZ)始创于1987年,是一个集产品设计、开发、生产、营销于一体的男装品牌。

 

在新的消费环境下,利郎瞄准年轻消费市场,于2016年底打破休闲与商务的界限,推出了LILANZ(LESS IS MORE)轻时尚系列男装。LILANZ(LESS IS MORE)轻时尚系列男装以易搭配易打理的“都市通勤 简而不凡”风格打入男装细分市场,以期满足都市男士上班、休闲、娱乐、约会等多场景穿搭需求。此系列不仅在款式设计和面料选择方面精益求精,在定价上也十分亲民,力求减轻年轻人的负担。而其丰富的款式及货量,高频次的款式上新,也为年轻人提供了更多、更全、更新的时尚服饰选择。

 

在与《长安十二时辰》跨界联动首获成功之后,2020年LESS IS MORE将持续掀起IP联名系列的风潮,将与《中国日报》、《一人之下》等更多知名IP强强联手,推出联名款系列产品,并借助这一联名合作展开规模传播攻势,让品牌更贴近年轻人。

 

《中国日报》是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,是国内外高端人士首选的中国英文媒体。是中国突出中国立场、国际视野、深度为要、融合传播,倾力打造向世界讲述中国故事、传播中国声音的主渠道和新平台。2018年《中国日报》海外版更凭借设计师精美的插图成为话题焦点,让广大读者耳目一新,受到媒体一致好评。

 

《一人之下》是2015年2月26日开始在网络平台腾讯动漫上连载的一部网络漫画作品,作者米二。2016年8月开始由浙江人民美术出版社发售漫画单行本。作品亦改编为同名电视动画,深受95后、00后喜爱!

 

除了以上2个IP,利郎也将针对五千年文明中的“生僻字”,原创系列服装。本次创意征集,LESS IS MORE也期望参赛者大开脑洞,为“生僻字”系列产出相关创意,让许多被人遗忘的中华文化在新时代的背景下熠熠生光!

 

目标消费群

90后、00后的男性群体

 

主要竞争者

UR、太平鸟、杰克琼斯 

 

命题类别

■平面广告   ■影视广告  ■营销策划  ■广告文案   ■H5移动交互

 

建议列入事项

1.作品要求原创,洞察年轻消费群体,寻找共鸣点,制造热点。

2.作品中必须要带有LESS IS MORE的logo。

3.平面作品需附创意说明。

 

命题要求阐述

可以结合“LESS IS MORE×《中国日报》联名款”、 “LESS IS MORE×《一人之下》联名款”、“生僻字”原创系列的任意一个展开创作。

 

【平面广告】

创作以上三个系列服装的平面广告。要求在可传播的前提下,结合主题,向目标消费群精准地传达出联名合作款的卖点,引发关注和购买。建议同学从品牌提供的素材包中任意选择图片、甚至是元素,创作风格包括但不限于手绘、中国风、漫画风。

 

【影视广告】

创作可以在抖音、快手等平台传播的短视频,用来传播以上三个IP系列服装,打造网红单品。时长10s-15s。

要求以年轻人喜爱的方式,加入三维动画、特效,画面建议但不限于中国风、漫画、简洁时尚。总之要体现3个IP与利郎的共通性,制造视觉惊喜。 

 

【营销策划】

IP营销方案。为以上三个IP系列服装创作营销推广方案,帮助品牌借势大IP与年轻群体玩在一起,带火LESS IS MORE联名款产品。

 

【广告文案】

短文案。要求精准传达主题,为以上三个IP系列服装,提炼并打造更具时尚度、更巧妙的卖点文案。

 

【H5移动交互】

为以上三个系列服装,打造H5,要求符合LESS IS MORE品牌调性,在内容或形式上要有创新性,可以激发用户转发自传播。

 

奖项设置

常规奖项外,LILANZ特别设置“LESS IS MORE来时髦奖”,完全由大学生评委投票评选出最受大学生欢迎的优秀作品。每位同学均有机会担任大学生评委,并获得“LESS IS MORE来时髦”的荣誉证书。每位参赛者均有两次获奖机会,特殊奖项设置如下:

  

 

Logo及产品图片

注意:利郎命题素材包有更新(增加了三个联名款服装素材),可至学院奖官网下载最新版素材(该页上方素材下载)

 

    

  

  

  

 

官方平台

官方网站:

http://www.lilanz.com

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

网络电商:

  

 
 
宣传片
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