策略单

2020春季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

涂缓缓

 

 

 

产品名称

 

涂缓缓舒缓霜

 

 

 

广告主题

 

涂缓缓,让世界再“温暖”一点。

 

 

 

品牌调性

 

革新、纯粹、基础

 

 

 

传播/营销目的

 

1.提高涂缓缓产品在年轻群体中的认知。

2.提高涂缓缓产品与“暖”的相关性,增强产品社交属性。

 

 

企业/产品简介

 

涂缓缓:

“因为人不能完全心意相通,所以我们用心做出一款更理解女性感受的产品”,这是涂缓缓品牌诞生的初衷。基于“身体局部护理”的品牌理念,以诚心、诚意、诚品的品牌价值观,以用户需求为出发点,涂缓缓将研发更多适用于女性的产品。

 

涂缓缓舒缓霜是2019年1月10日上新的一款缓解女性生理期疼痛的产品,是品牌方与日本专家团队历时三年,3000余次的实验而研发的一款痛经舒缓霜。本品能快速渗透至皮肤层内,通过使初级感觉神经元末梢的膜去极化,产生温和而持久的热源效应,同时将植物提取物最大程度导入皮肤深层,在舒缓的同时更能达到滋润调理的效果。

 

涂缓缓舒缓霜的生产均来自国家许可生产企业,拥有符合GMP规范的现代化厂房、生产设备、检验仪器以及健全的生产管理制度和完善的质量保证体系,从原料到产品生产,从生产制作到包装,每道程序都制定标准的规范要求,严格按行业标准生产,确保产品质量安全,只为给予消费者自然、温和、高效、便捷的好产品。

 

 

 

目标用户群

 

16-24岁年轻女性

 

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■广告文案   ■场景创意

 

 

 

建议列入事项

 

1.参赛作品必须是契合涂缓缓品牌调性,并符合《广告法》。

2.作品须为原创,不得抄袭,一经发现则取消作品参赛资格。

3.作品应符合“温暖”传播主题。

4.平面广告及影视广告作品中必须附带涂缓缓舒缓霜产品形象及品牌。

 

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

面对大学生人群,以“温暖”作为创作主题方向,将涂缓缓产品与“温暖”结合起来。

 

【短视频】

以“温暖”为创作核心,突出产品与“温暖” 相关性,拍摄手法、器材不限,单支或系列作品均可。适用于抖音及其他短视频平台的短视频广告,时长限定为15秒-60秒。

 

【广告文案】

以涂缓缓产品为主题的小红书推文或者安利文,可以围绕产品使用的感受进行创作,风格文体不限,字数不限。

 

【场景创意】

围绕“温暖”场景展开创意联想并结合涂缓缓产品。

 

 

 

特别说明

 

【暖心传播奖】

1.平面作品发布平台-微博

3月1日-4月29日期间,可将已完成的平面作品发布到涂缓缓开设的微博官方话题专区进行传播。转发+评论数量相加最高者获得品牌方暑期出境游一次。

 

2.短视频作品发布平台-抖音

3月1日-4月29日期间,可将已完成的影视作品上传至涂缓缓抖音官方话题下,点赞+转发量最多的作品作者可获得品牌方暑期出境游一次。

 

3.文案作品发布平台-小红书

3月1日-4月29日期间,可将已完成的推文或者安利文发布于涂缓缓小红书话题下,收藏+评论量最高者获得品牌方暑期出境游一次。

 

补充说明

暖心传播奖

1.参赛范围:在校大学生

2.奖励内容:各平台作品传播的第一名都将获得品牌方暑期出境游一次,此奖励不可折现。

3.作品上传及传播时间:2020年3月1日-4月29日17:00

4.传播统计截止时间:2020年4月29日17:00

5.公示时间:2020年5月

6.注意事项:参与者对传播数据有质疑,可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实,取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的,品牌方将追究其法律责任。

 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

官方店铺:

  

 

官方微信 :

  

 

官方微博:

  

 

有赞商城:

  

宣传片
创意星球网