2020春季征集活动命题策略单

命题单位

华润紫竹药业有限公司

产品名称

毓婷

广告主题

有爱，有毓婷

品牌调性

信赖、掌控、享受（从容掌控，享受身心好状态）

传播\营销目的

1.传达毓婷紧急避孕领导品牌的品牌地位。

2.传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌主张。倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念，表达毓婷作为女性选择生活方式的工具之一，对女性的健康关爱和情感支持。

企业\产品简介

毓婷：

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷、金毓婷用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施，上市20年来广受消费者好评。目前，毓婷品牌已延伸至验孕器械等多领域产品，日渐成长为女性健康领域的知名品牌。

华润紫竹药业：

华润紫竹药业有限公司具有50年计划生育用药的研制开发经验，是北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）规模骨干企业之一，企业为北京市生殖避孕药物工程技术研究中心。目前，公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”“金毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后国内市场反响良好。“十三五”期间，华润紫竹不断丰富经营发展思路，致力于引领女性高品质健康生活，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

目标消费群

年轻女性为主。她们在享受生活的同时，也希望自主掌控身心健康，选择高品质的健康产品及健康管理方案。

命题类别

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案   ■漫画故事   ■场景创意  ■电商营销（仅包括电商UI设计、618活动推广策划）

建议列入事项

品牌logo、产品包装、slogan

命题要求阐述

1.原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。

2.针对目标群体，创意形式需新颖独特，符合受众接受和传播习惯，传播目的及达成的传播效果需清晰。

3.应侧重互联网传播及应用场景，符合社会化营销和自媒体传播要求。

4.应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销，以形成二次传播。

5.参赛作品必须符合品牌主张或产品功能，符合广告法规相关要求。

6.可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题，创作主题系列故事，或融入产品使用场景，或表达对女性的情感支持，体现女性的力量。

【平面广告/漫画故事】

1.单幅或系列作品均可。

2.适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎各种形式的趣味性原创作品，如漫画（条漫、四格等形式）、长图等均可。

3.可围绕全年的各个节日或节点（如2.14情人节、3.8女生节、七夕等）或热点话题（如女性/两性热点话题/事件），将节点/话题特性与品牌调性相结合进行创作。

4.欢迎情节具有连贯性的系列作品。情节应以目标人群的生活场景为出发点。

【微电影/短视频】

1.欢迎各种形式的趣味原创作品，真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。需有情节，有温度，有记忆点，而非单纯的产品展示与slogan露出。

2.欢迎情节具有连贯性的系列作品。

3.短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时长内表达核心主题，能快速引发关注，并引发二次传播。

4.所有短视频参赛作品需要首先发布到自己的抖音账号中，发布需同时带以下两个话题：#学院奖2020春季征集活动 #有爱有毓婷。提交作品时将发布链接与参赛视频作品一起上传到学院奖官网。作品播放及互动量将作为企业特设奖项的重要评价因素。

【广告文案】

1.篇幅不限，适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎系列文案。

2.欢迎各种形式的原创内容，如网络段子、短视频脚本、长文案等。

【营销策划】

1.品牌核心诉求出发，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

2.策划方向包括：1）品牌事件策划，以品牌年轻化为出发点，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；2）品牌跨界营销；3）校园营销；4）女性健康公益营销。

特殊说明

创作华润紫竹毓婷命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将参与由企业自主评审的特别奖项，奖金设置如下：

短视频作品在抖音平台的作品播放及互动量将作为企业特设奖项的重要评价因素。

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：

http://www.zizhu-pharm.com.cn/

http://www.yuting.com.cn/

官方微信：

官方微博：