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青年作品

镜头里的红色传承

作为数字媒体艺术的学生，我们的摄影团队拿起相机，在沂蒙山区探寻沂蒙精神。一路上，作为后辈的我们追寻先辈的意志，踩着先辈的脚印，一步一步走过二十年间的中国，看看那时候与现在的不同，看看时代与岁月的改变。

朱迪生张文正刘子豪乔桢

1.7w 141

讲究人，不将就

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。 “讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。

周维赵桦杰董丽雪王姝凝马金鹏

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《安德普泰小剧场：战“痘”》

以“皮肤学级护肤，就选安德普泰”为主题的情景短剧，讲述了安德普泰战胜痘痘军团的故事。将晦涩的“皮肤学级”提炼出“精准”、“高效”、“安全”的特点，生动形象地表现为安德普泰军团的“乱箭无一只射空‘、“五秒破五万大军”以及，熟睡中的汗毛的“无感”。有趣有梗，具有极强的记忆点。

张语嫣王文爽袁梦凝

19.7w 3892

《快克，快哉》

本策划案以“快克，快哉”为核心主题，讲述关于跟上快节奏，效率的重要性不言而喻，并通过对品牌关键词“快速恢复、快乐生活”的深入洞察，提出“快敢青年”这一概念。

王海燕

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一“鹭”送上美好生活

主人公是一位外卖小哥，平时的工作就是为客人送餐，《一“鹭”送上美好生活》正好贴合品牌“美好生活”的品牌调性；故事发生在过年期间，男主选择银鹭藜麦燕麦粥作为礼品送给父母，符合品牌的受众群体以及“送礼送健康”的主题；整个广告采用软植入的方式，将藜麦燕麦粥和银鹭品牌很好的与剧情相结合（外卖服饰、外卖箱子、对联上都有银鹭logo）；父母再远都愿意去给儿子过年，体现父母浓厚的爱，符合“温暖关爱的”的品牌调性；以温情的结局与观众产生情感共鸣，以情动人，从而更好地起到宣传产品的作用。

江苹苹董宗泽张新阳曾雨桐李昕鹏丁帜扬

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碧生源——这点距离

作品结合减肥场景，展现碧生源阳光进取、活力时尚的产品形象。结合“我爱纤纤”这一广告主题，对标有减肥、保持身材、健康生活需求的人，通过展示此类群体生活中的减肥痛点，传达积极向上的减肥价值观，通过“腰带系不上、扣子扣不上、裤腿卷边”等生活中常见的场景，表达碧生源能够有效解决穿衣“距离”的问题。为有减肥、保持身材、健康生活需求的人提供选择。最终通过广告语“这点距离，交给碧生源”形成闭环，点睛点题。传达“美美穿衣，我爱纤纤”的价值观。

李菁王艺静

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内容玩家，一触即发

五百多年前，米开朗琪罗笔下的两只手指尖相对，人类生命便在这灵魂的交汇中创造出来；今天，现实生活与虚拟世界也像两只无形的手，指尖触碰就能迸发出未来无限的想象与可能。本作品采用2D平面插画与3D建模相结合的艺术手法，致敬世界名画《创造亚当》中的标志性手势，同时延续原画“创造”的主题，表现当下虚拟与现实交织共存的世纪特征，特别是“元宇宙”概念的诞生与发展，为人类的生活提供了全新的思路方式。在这新理念、新产业、新模式不断涌现的时代中充满了未知的机遇与挑战，也蕴藏着无穷的灵感与巨大的创造力。两只手的力量源源不断地从手腕输送至指尖，最后聚集于一点，这也是整个画面最中心的焦点——网易传媒，其2021年提出的“内容玩家”创新营销理念，就是号召人们注重内容本身，激发有趣好玩的点子，摆脱流量价值体系的束缚，回归创造新鲜内容的快乐中，让“内容玩家”精神深深影响着在数字生活中的探索与创造的年轻一代。未来多元世界一触即发，我们每个人都是其中玩家。

李婉萍凌侥鸿强博洲

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WHAT IF

WHAT IF，译为如果......将会怎样，在我们的生活中，有很多次“如果”，每一次“如果”都会带来不同的结果。在这个流量至上的时代，我们经常会接收一些毫无内容的“产品”，久而久之就会限制自己的想象力，所以我们要发挥自己的想象力，积极的创造有价值的内容。

杨政赫

4.7w 1753

源子的21天自律日记

本策划案通过对大学生群体的行为特征、市场坏境进行分析，以碧生源IP形象”源子“的视角出发，基于快手媒介平台，以反省-自律-收获三个角度来帮助消费者建立自律生活习惯，打造自律生活方式，同时宣传品牌“健康生命源于自律”的品牌观念。

杨安静刘凤婷郭姣蛟

5.2w 1318

24小时健康守护计划：连花清瘟✖美团小黄灯计划跨界营销方案

通过市场分析并顺应当前电商发展趋势，直击连花清瘟市场营销突破点，通过跨界合作的形式，以各大主流媒体为平台，塑造连花清瘟“安全”“有效”的市场定位，打造“中医名方”和“24小时健康守护”的产品特点，扩大品牌知名度，丰富品牌形象。旨在通过本次营销，拉近与消费群体（尤其是年轻消费群体）的距离，形成企业与消费者之间的良性互动，助推品牌发展。

王一帆

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《YOUNG学生，精致省》

我们从痛点出发，发现命题所给的目标对象普遍存在对热爱的事物向往的生活存在“爱而不得”的现象；我们分析痛点，得出他们想拥抱热爱，想过上精致的校园生活，但由于高价商品服务+低生活预算而被迫对现实让步；因此，为解决大学生热爱与预算矛盾的痛点，将京东校园特点与场景痛点精准匹配，我们推出主题为“YOUNG学生，精致省”的线上线下联动营销方案。

何龙辉姚娆何梓轩王馨雨单逸茗